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8月28日，貓眼（01896）微信小程序用戶規模突破2.5億。根據CNNIC發布第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2018年12月，我國網民規模達8.29億，這意味著每4個網民中，就至少有1個是“貓眼電影演出”微信小程序用戶。

貓眼微信小程序“玩”出現象級流量入口

本次用戶數突破，距離2019年初宣布突破2億，僅僅半年時間。

2017年，“貓眼電影演出”小程序正式在微信上線，那時的小程序還只是一個方便用戶了解資訊和網上購票的小平臺。如今，微信小程序已經成了廣大中國用戶重要的娛樂消費入口。

微信小程序的玩法不僅僅是買票那么簡單。騰訊2019年二季度財報顯示，微信月活用戶量達11.3億，憑借強社交關系，微信幾乎是國人人手必備的應用。基于微信海量用戶和社交屬性，貓眼娛樂在小程序上推出影片超級日、暑期專場、0元秒搶、影片集合頁等玩法，配合折扣影票，具有極佳的宣發效果。

比如，在暑期檔《愛寵大機密2》上映時，貓眼微信小程序首創“超級日”模式，以影片元素代替首頁皮膚，并發放專屬購票優惠券幫助影片曝光。

《速度與激情：特別行動》熱播期間，貓眼微信小程序開啟秒搶玩法。人們每天都可以在不同時段，搶電影周邊，如《速度與激情：特別行動》地址水杯、情侶專屬電影票等。

而活動集合頁中，不僅有《速度與激情：特別行動》的影片預告、內容簡介，同時還有更多活動和內容“安利”影片，并發放優惠影票。

今年暑期檔，貓眼微信小程序適時推出了“0元看電影”等暑期大促活動，加大投放力度，帶來一波小的流量高峰。

線下影院同樣是貓眼娛樂為小程序引流的最佳場景。此前，貓眼曾與微信支付聯合在全國4000多家影院舉辦優惠觀影活動，用戶在貓眼小程序上，通過微信支付購買影票即可獲得減免，進一步提升貓眼小程序的覆蓋范圍。

貓眼打造反漏斗模型：讓用戶實現裂變

傳統營銷和銷售領域，有一個“漏斗”。人們認為，在展現、點擊、訪問、咨詢，直到生成訂單的各個環節，品牌觸及的人數都在遞減，就像一個漏斗的形狀。

為了讓客戶流失率更小，從業者一直在尋找更佳解決方案。

而貓眼微信小程序則擁有一個“反漏斗模型”。當用戶進入小程序，便可參與砍價等活動，為獲得實惠，用戶要從小程序出去，在微信里觸達更多用戶。

簡單來說，貓眼微信小程序的活動，不僅阻止了用戶遞減，還讓用戶越來越多，像一個反扣的漏斗。原流量與新流量疊加，小程序的用戶量也越來越多。正式上線半年，貓眼微信小程序就擁有了1億注冊用戶，而這個數字很快在2019年初被刷新為2億，而又在短短半年后，突破2.5億。

在此之前，貓眼微信小程序曾助力多部影片的宣發，不少影片優惠券轉化率維持在50%以上，為宣發方所青睞。

長期合作過程中，貓眼娛樂已經成為微信重要的生態伙伴。隨著小程序生態的成熟，貓眼娛樂也將擁有新的戰略流量陣地。

對貓眼娛樂來說，布局微信小程序只是起點。目前，騰訊與貓眼聯手成立騰貓聯盟，打通影視上下游業務，騰訊將在音樂、視頻、游戲、云、支付等方面全力支持貓眼娛樂接下來的發展。

據了解，除了微信小程序外，貓眼也入駐百度、頭條、抖音等全網各大平臺的小程序，形成了全網多平臺的貓眼小程序生態，從而為電影、電視劇、現場演出等合作伙伴，提供更好的宣發能力。