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近日，蘋果公司十周年力作iPhone X正式發布。iPhone X取消了蘋果沿用10年的底部Home鍵，雙面玻璃、金屬材質中框設計，搭配一塊色彩銳利的OLED全面屏幕、支持Face ID人臉識別、AirPower無線充電、IP67級別防水防塵。

iphone x

iphone x擁有64GB、256GB兩個版本，起售價999美元。而大家比較關心的國行發售價格分別為￥8388元、￥9688元。

鋪天蓋地的關于iphone x的消息中，有一條關于256GB版本iphone x的物料成本數據顯得十分刺眼。

iphone x物料成本

這份由調研機構從手機產業鏈供應商源頭上收集到的物料成本數據中，包含了組成iphone x的所有物料以及物料的具體價格。比如iphone x所搭載的5.8寸OLED屏幕為三星電子提供，成本為80美元；蘋果公司自行研發的A11處理器由臺積電代工生產，成本為26美元；256GB的NAND閃存由東芝、海力士、美光提供，成本為45美元。最終合計的物料成本為412.75美元（越合人民幣2700元）

蘋果公司

對于這份曝光的iphone x物料BOM表，有不少網友表示不能理解。成本不到3000元，而國行售價居然高達9688元。iphone手機的利潤豈不是有6000元之高。

首先一點，iphone利潤確實高。有數據顯示，盡管iphone全球市場份額只有20%左右，但是蘋果公司拿了全球智能手機市場80%的利潤。但是，上面所提到了一部iphone x 6000元人民幣的利潤顯然是不科學的。

基礎物料成本跟價格是不能劃等號的。物料成本只是一部iphone x手機成本的一部分，所以單純把物料成本算作iphone x的最終成本是不可取的。

一部iphone x智能手機不僅僅只是一堆物料配件的堆積，如果是那豈不每個人都能自行加工生產？

蘋果公司說到底是一家軟件公司，蘋果賣的不是硬件產品而是將軟件融合到自行研制的硬件產品中進行售賣。這也正是iphone手機跟其他同行產品最大的區別。如此之下，蘋果公司的研發（包含系統、軟件、芯片等核心技術）成本會非常高，加上營銷成本、代工組裝成本、包裝成本、運輸成本、授權經銷商的利潤成本以及進入中國市場的關稅、各種稅收，這些成本加起來使得一部iphone x的成本遠不止2700元人民幣。

所以回過頭來講，那些執言iphone x成本僅2700卻賣到9688元覺得太貴的消費者大可不必過于亢奮。算下來，iphone x的成本也不低。iphone向來定位為高端旗艦產品，這也決定了其消費群體的定位。買得起的一萬也會買，消費不起的自然會深思熟慮。

作者：李民民