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2016年，盡管整個電視行業在壓力中前行，但仍顯示出了強大的抗壓力，最終交出全年零售規模歷史性突破5000萬臺大關的好成績。進入2017年，電視市場依舊表現不振，而今年全年能否二度破關卻有待商榷。當下，互聯網電視全軍失聲、電視技術百家爭鳴、行業趨向忽隱忽現及第三次消費升級興起，新形勢下的電視市場發展，究竟還有幾分希望？

上半年遇冷，預判全年下滑

先從市場發展角度分析，今年上半年，電視行業狀況不盡理想，主要圍繞“低迷、不振、疲軟”等形容詞。中國電子視像協會副秘書長彭健鋒介紹，上半年，國內電視機零售量2181萬臺，同比下降7.3%；但由于均價同比上漲12.4%，零售額卻意外保持了4.3%的增長，為740億元。另外出口方面也有所回落，1—5月，電視機出口2662萬臺，下降6.1%。

事實上，不盡是國內市場，今年上半年全球整體電視機市場均表現不佳，中國、北美、歐洲的需求都出現了低迷現象，而且全球一線電視機制造商，包括三星、LG、索尼、中國海信、長虹、康佳、創維等也先后出現了產品積壓。其中，2017年7月及2017年4月—7月，電視一哥創維電視機總銷量1287萬臺、4832萬臺，較去年同期分別減少15%、13%。另外專在中國市場，2017年7月及2017年4月—7月，創維電視機銷量較去年同期分別減少了22%及17%，7月銷量為47.8萬臺。

原材料價格上漲及電視市場銷量下滑，這讓本就相對薄利的企業雪上加霜。奧維云網黑電事業部總經理翁振華分析，去年至今面板平均漲幅約40%，但電視機銷售價格漲幅僅12%至13%。電視機生產企業利潤微薄，難以消化面板上漲成本，導致經營壓力持續加大。上半年，我國電視企業普遍利潤下滑，全行業凈利潤估算不足1%。

上半年市場遇冷，電視企業在極度薄利下咬牙堅持等陰霾散盡，但不幸的是，下半年電視市場雖略有好轉可仍擺脫不了全年下滑的厄運。奧維云網（AVC）預計，下半年中國彩電市場表現優于上半年，市場規模為2612萬臺，同比下降4.6％，2017年全年彩電市場規模將達4792萬臺，同比下降5.8％。

市場分眾化，產品標簽化

再從行業發展特征分析，電視行業從以前專注于產品質量、功能本身，發展到現在，已不能僅僅只體現在產品這單一面上，服務、內涵、技術等綜合考量是現在消費者所聚焦的。而縱觀當下電視行業的表現，市場分眾化、產品標簽化已成為彩電行業的時代特征。

一方面，電視企業為實現差異化布局，會采用分眾化的方式來吸引特定消費群的關注，比如老年人、兒童、甚至高端、中端等。以老年人這一細分用戶群為例，在今年，市場上已有幾家廠商將市場焦點定格在老年人理念與產品訴求上，長虹、小米恰巧就在同一天推出了有關于老年人所使用的智能電視新品，一個是傳統電視廠商先鋒，一個是互聯網電視企業巨頭，二者行動更具代表性。

2017年3月21日，長虹與康壹合作，重磅推出主打老年人細分電視市場的孝芯系列電視。這款老年人電視更注重產品的互動性及易用性，通過智能應用及簡單易懂的操控方式，讓老人對電視機的操控更得心應手，例如在音量和字體等方面進行優化、加入居家養老/醫護服務功能、支持手機和電視互動、實現在線預約/遠程問診和健康咨詢、視頻通話等，力圖解決老人使用智能電視的痛點。

同日下午，小米也召開新品發布會，發布了其首款人工智能語音電視小米電視4A，憑借搜狗提供的高精準語音識別技術，用戶可通過語音指令完成關鍵詞搜索、熱度排行、明星找片、查詢天氣、控制電視等各種常用操作，主打“老人、孩子都能輕松使用”。長虹、小米鎖定其他廠家容易忽略的用戶群進行占位，更加豐富了當下電視市場分眾化特征。

除此之外，人口紅利消失，近幾年電視市場用戶需求不足，廠商為刺激市場二次爆發，力圖通過產品迭代來獲取更多關注，產品標簽化特征愈加凸顯。總覽當今市場，人工智能電視、AR電視、OLED電視、量子點電視等等“標簽”電視百家爭鳴，背后實則反映的是廠商間高端技術之爭。

先以時下大為火爆的人工智能電視為例，從去年至今年，多家電視廠商都推出了以人工智能為賣點的彩電產品，包括長虹CHiQ電視Q5N、小米電視4、TCL互聯網子品牌雷鳥、微鯨智能語音電視2.0、暴風X5 ECHO、酷開U3B系列、風行Q系列等。粗略估算，已有不下十家電視廠商推出了以人工智能為主要宣傳點的電視新品。

再以被譽為“下一代顯示技術”的OLED技術為例，近兩年國內OLED電視陣營迅速擴大，已從1家發展到6家。群智咨詢公司預計，2017年得益于產能擴充以及良率的提升，全球OLED電視面板的出貨數量將為160萬臺，滲透率提升至0.6%。預計到2022年，全球OLED電視面板的規模將達到750萬臺，滲透率提升到3%。

除人工智能電視及OLED電視外，其他“標簽”電視也正在迅速擴張，奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2017年上半年家用激光投影市場滲透率為0.1％，較去年同期增長0.07個百分點；量子點電視滲透率為1.7％，同比增長0.7個百分點。

消費升級時代下，用戶思維轉換

最后從消費者的角度分析，消費升級時代已經開啟，這一背景下電視企業發展需要從三個方面進行考量。其一，近幾年大眾經濟水平大幅提升，中國有成熟購買能力的消費者已達8億人，而1億以上屬于中產階級。中產階級追求物美，對價格不再敏感，中國的消費市場正在面臨一場品質革命。

在電視領域尤其突顯的是，中產階級對高端電視以及服務的需求持續上升，26%的中產階級要求電視產品的品質要高端。另外他們強調生活品質，要求電視的內在意義能代表自己的生活方式。包括中產階級在內的消費者，對電視產品從基礎需求開始向高端需求轉變。

其二，80/90年輕消費群體已經成為主流消費群，開始影響電視行業發展。尼爾森公司發布調查報告顯示，約出生在1985年到1995年間的“泛90后”一代年輕人，正憑借著他們較高的消費信心和不斷壯大的經濟實力，有望在2020年時成長為中國主流消費人群。電視廠商如何與年輕消費者達成心靈上的共同成為重點。

其三，更新換代周期縮短，為電視廠商帶來更多機會。智能電視在加速電視行業的更新周期，因為智能電視與電腦類似，不斷發展的軟件應用將帶動硬件升級，從而有望使電視的更新換代周期從8至10年縮短至5至8年。消費者更新換代速度加快，對于以往周期較長的電視行業來說無疑不是一個好消息。

總結來看，市場起伏不定、行業競爭激烈、消費者需求發生改變等看似不利的發展狀況下，實際蘊含著刺激創新技術、產品豐富活躍市場、需求變化釋放市場動能等正能量，也就是說，當下電視市場橫向來看滿是荊棘，縱向而言希望大在。

【來源：智電網             作者：許小影】