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連續四天，電影《三生三世十里桃花》排片降至2%左右，昨日（8月13日）單日票房僅為334萬。這也宣告這部為暑期檔帶來無數熱鬧與喧囂的“超級大片”，已步入票房收尾階段。

上映12天，影版《三生三世》走出了一條典型的粉絲電影票房曲線：創下歷史記錄的貓眼“想看”人數，聲勢浩大的票房開局，以及迅速的票房跳水。

從各種意義上講，《三生三世》都算國產粉絲電影的巔峰之作。其體量級以及粉絲做出的反應，甚至還為路人科普了“鎖場”、“填場”等新詞，都足以作為粉絲電影的經典案例供后來者研究思考。

而對于其當事方，不過是短短十天的影市搏殺，粉絲經濟、阿里影業的“新基礎設施”布局、臺基股份的市場轉型、高額保底以及光線傳媒的股價之困，又將何去何從？所謂電影，實乃豪賭。

粉絲“鎖場”，偶像“背鍋”

影版《三生三世》此前定檔7月。隨后調檔至8月4日，據說寓意：八荒四海，為你而來。臨上映再次修改時間，最終在8月3日開畫。

作為一部坐擁幾大粉絲群的流量電影，《三生三世》關注度極高，在上映之前被認為是有望爭奪“暑期檔冠軍”的種子選手。

調檔之后，電影出品方和發行方資源更加強大。光聯合出品方就聚集了萬達影視、光線影業、淘票票諸多市場“大玩家”。

但電影正式開畫后引發不小爭議。其中原著抄襲、口碑崩盤都對電影造成了不同程度的傷害。作為楊洋首挑大梁的大銀幕作品，受困于壓力，楊洋在路演過程中一度崩潰落淚。

而另一位主演劉亦菲此前一直被認為是最適合演古裝的女性，“神仙姐姐”這次仙氣不再，不少粉絲心疼吶喊：都怪你們當初選她演，這是粉她還是黑她？

不過路人的觀感并沒有影響粉絲的追捧，楊洋和劉亦菲的粉絲在全國各地進行了大規模鎖場，而且策略非常清晰。同時粉絲們還相互傳授經驗，《三生三世》上映的首個周末和第二個周末這幾天是“鎖場”的關鍵日子，利用片方和售票平臺的票補來鎖場買票，買重點城市的熱門影院黃金時間的場次，把“每一分錢都用在刀刃上”。

但和此前許多小鮮肉“鎖場”待遇不同的是，《三生三世》激起了影院的“自衛反擊戰”。影院、片方、粉絲開始了一場“互撕大戰”，受到“傷害”最深的還是電影本身。

從上映前三天30%以上的排片量，伴隨著“鎖場”風波的不斷發酵，排片量逐日遞減，在《心理罪》等新片上映時，《三生三世》已經到了1.8%。不過，隨著《心理罪》等新片被《戰狼2》“吊打”，《三生三世》的排片今天回升至2.2%。

鎖住了場，但逃走了觀眾。粉絲經濟的失靈，一方面是撞上了“票房怪胎”《戰狼2》，時運不濟。另一方面影市增速放緩也注定少不了一次行業洗牌。實事求是的說，楊洋和劉亦菲能被網友票選參演，說明其形象更加符合網友的期待。但粉絲的過度賣力，不僅打亂了片方的全盤計劃，也讓偶像成為了背鍋俠。

未來，楊洋和劉亦菲若再面對這樣的大片，還會做出怎樣的選擇？硬糖君倒是十分好奇。而此后內地影市是否會對流量明星有全新考量，這部電影的后續影響或將持續發酵。

“轉型”的阿里影業和臺基股份

截止昨日，《三生三世》累計票房收入為5.2億。雖然與市場預期的10億+差距不小，但該片還是走出了一條“曲線救國”的致富路。

早在今年2月，阿里大文娛授權寶團隊就正式啟動了電影《三生三世十里桃花》的商業化合作。半年的時間里，《三生三世》商品化授權覆蓋天貓十大行業，包括服飾、美妝、食品飲料、家居百貨等60余家品牌加盟，形式涵蓋商品授權、營銷授權、首映禮路演冠名植入。

目前，影版《三生三世》的衍生品已經銷售超過3個億，再加上《三生三世》網絡版權收入和海外收入，這部電影仍然有望成為暑期檔最賺錢的大片之一。

對于背后的阿里影業來說，電影票房口碑雖然不理想，但畢竟通過其衍生品開發，在“電影新基礎設施”服務中積累了一定的經驗。

相比票房收入，國內電影衍生品開發市場尚處于探索階段。阿里抓住了這一市場“掘金點”，并且通過《三生三世》進行了效果顯著的開發，想來會有更多大制作電影找上門來。

不過臺基股份就沒有這樣“好運”。8月10日，湖北臺基半導體股份有限公司(簡稱“臺基股份”)發布公告稱，原擬以8.1億元購買上海潤金文化傳播有限公司100%股權，由于近期國內證券市場環境、政策等客觀情況發生了較大變化，造成交易耗時較長，公司決定終止此次重大資產重組。

潤金文化是《三生三世十里桃花》的出品方之一，對影片投資金額為1800萬元，占總投資額的12%，享有12%的收益分配權。此前正是臺基股份的一紙公告“曝光”了光線傳媒8億保底《三生三世》，也讓自己成為了暑期檔影視概念股中的一員。

可惜，臺基股份非但沒有搭上《三生三世》的“順風車”，成功實現跨界并購，反而在一片噓聲中草草收場。棄購是否與《三生三世》票房有關，外界無從知曉。不過臺基股份一波三折的泛娛樂跨界轉型，恐怕更要遙遙無期。

“沉默”的光線

今年暑期檔，光線參與的《大護法》、《秘果》等傳統優勢類型表現不佳，青春、喜劇類型片在市場不再叫座，重金布局的動畫領域也難以在短時間內扭轉市場格局。

今年上半年，光線除了春節檔主控的《大鬧天竺》成績不錯之外，清明檔的《嫌疑人X的獻身》、五一檔《春嬌救志明》成績都較為平庸。去年的“影視一哥”今年遭遇了缺乏“爆款”的尷尬，而此前披露的2017年上半年業績預告中，光線整體業績雖然有小幅提升，但電影板塊利潤較上年同期小幅下降。

在保底發行上，光線影業和王長田一直是最堅定的“反對派”。2017年上海國際電影節期間，王長田在一次論壇上明確表示：“保底發行上，我是比較堅定的反對者……總體來講，我認為保底是違反市場規律的做法，事實也證明大概80%的保底，最后都是以不愉快合作告終的。”

但隨后，在臺基股份的一份回復公告中意外“披露”了光線傳媒為《三生三世》保底的發行協議。

其實從紙面實力來看，單單阿里影業旗下的淘票票和光線旗下的貓眼電影在線上宣發領域掌握的巨大市場資源，就讓電影擁有相當勝算。但負面纏身的《三生三世》，最終還是沒等到自己的“桃花”。

對于創下票房紀錄的《戰狼2》，光線傳媒曾在互動平臺上表示，公司持有其出品方之一的橙子映像25.92%股權，對于橙子映像的利潤公司會相應確認投資收益，隨即光線傳媒股價應聲大漲。可惜隨著《三生三世》開畫，光線股票也被帶衰。

隨后，王長田連發數條微博談及《三生三世》，但對于外界最關心的保底，他既沒有直接承認，也沒有正式辟謠。只是告訴我們：這里面水很深。

來源：微信公眾號 娛樂硬糖