帶貨天王周杰倫為什么帶不動自己的貨互聯網+
導讀
你還會為周杰倫的“夢想”加油嗎？
你還會為周杰倫的“夢想”加油嗎？
作者 / 郭曉康
來源 / 盒飯財經（ID：daxiongfan）
音樂人周杰倫9月16日晚23點新歌《說好不哭》上線，微博熱搜前十中包攬過半，8090后的朋友圈被刷屏，QQ音樂甚至被擠到宕機。
截至發稿時，周杰倫單曲《說好不哭》在QQ音樂上已售超過2200萬人民幣，為該平臺單曲榜第一，專輯總榜前八，這只是72個小時的數據。榜一是蔡徐坤的專輯《YOUNG》。
周杰倫這個巨大的IP頂級的引流能力毋庸置疑，可他代言的品牌卻不像周董一樣長青，但卻無意中帶火了一眾與周杰倫相關聯事物。
有心栽花花不開
網紅經濟之前，明星給粉絲帶貨最主要的方式就是代言產品，一款產品不惜花費千萬找明星代言，從而提升品牌知名度，最終實現促銷增收的目的。
做了十幾年頂級流量的周杰倫自是代言了不少產品，從奶茶到手抓餅，從電動車到服飾，周杰倫代言的產品涵蓋了衣食住行。一首單曲引爆社交互聯網的周杰倫號召力熱度不減當年，他代言的那些產品現狀又如何？
一個天津品牌，取了個美國名字，聽上去是東北口音，找了個中國臺灣代言人，走“農村包圍城市”的基層路線，鋪天蓋地打廣告。
“愛就瑪上行動。”
相比仍然是鋪天蓋地的廣告的熱度而言，周杰倫代言的愛瑪近幾年日子過得并不好。
2016-2018年，愛瑪分別實現營業收入64.44億元、77.94億元和89.9億元；歸母凈利潤分別為4.49億元、2.63億元和4.28億元，2017年同比降幅為70.7%。
對于當年利潤大幅下滑，公司解釋是主要受行業競爭加劇、上游原材料價格上漲、加大廣告宣傳投放力度及股份支付所致。
除了連年同比下降的營收，愛瑪還多次登上了產品質量黑名單。
2013-2015年，愛瑪科技多款電動自行車由于“電池、反射器、最高車速、整車質量”等問題被北京市工商局抽檢不合格；2018年5月，愛瑪電動自行車因“最高車速、制動性能、整車質量、腳踏行駛功能”被長春市工商局抽檢不合格；2018年2月，愛瑪電動車被廈門市監局抽檢不合格；據北京市市場監督管理局官網公布的電動車抽檢信息顯示，天津愛瑪生產的5批次電動自行車不合格問題；就在2018年，天津愛瑪同樣出現在廣東省市場監督管理局的抽檢不合格名單中。
產品質量問題似乎是愛瑪邁不過去的一道坎兒，而做產品頻繁爆出有質量問題是致命的。
質量問題先放一旁，愛瑪借著周杰倫發布新歌的熱度，時隔一年，再次向上交所遞交招股說明書。
同樣是電動車巨頭，愛瑪相比競品雅迪、新日，資本動作落后了不少。2018年6月29日，愛瑪首次披露招股書，開啟IPO之路。彼時，雅迪上市滿2年，新日也已上市1年。
其實，在此之前，證監會曾向愛瑪科技2018年提交的招股書進行了“58連問”，問題包括規范性、信息披露以及財務會計資料三大方面，并要求公司在30日內進行答復。之后長達半年的時間內，愛瑪并未進行回復。
含糊不清“帶病”沖IPO的愛瑪此次究竟能否借著周杰倫回歸歌壇的東風，成功上市呢？
“美特斯邦威，不走尋常路”。當年洗腦的廣告詞現在正在變成事實，不斷閉店的美特斯邦威走的路越來越讓人看不懂，但可以確定的是美邦再也不是2009年《一起去看流星雨》端木與楚雨蕁約會地點的美邦了。
根據數據顯示，2012年-2016年五年間，周杰倫代言的美邦服飾扣非凈利潤均同比增長率均為負數，2015年其扣非凈利潤同比猛跌573.36%。
在2017年和2018年好不容易扭虧后，今年上半年美邦服飾扣非凈利又暴跌464.59%。
在營業收入方面，在2012年-2018年6年間，美邦服飾僅2016年與2018年實現同比正增長。今年上半年，其營業收入同比減少-31.47%。
此外，數據顯示，在2013年至2016年，其門店數從5200多家縮減至3900多家，四年縮減了1300多家。而2017年后，其年報中門店數量已不再提及。
而在2019年半年報的風險分析中，美邦服飾也坦言“伴隨電子商務的發展、網絡終端的普及，人們的服裝消費習慣在逐漸改變”。
美特斯邦威轉型路上盡是荊棘，人們在服裝消費上的習慣逐漸改變，讓美邦顯得無所適從。現如今周杰倫的鐵粉還會一身美邦嗎？
2003年，周杰倫紅遍全國，德爾惠為了提升品牌的知名度，打敗安踏成功簽下周杰倫十年代言合約。借著2008年北京奧運會的契機，德爾惠的發展十分迅猛，在全國各地增設門店，巔峰時期，德爾惠在全國擁有超過四千家的門店規模。
可好景不長，德爾惠從2005年就開始張羅的上市之路卻波折不斷，不僅遭遇財務風波，在2011年創始人丁明亮因病去世，德爾惠遭遇重挫。
2015年，德爾惠出現庫存積壓的問題，關店潮撲面而來，大量門店舉行打折活動，清理庫存后關閉門店，德爾惠漸漸退出一二線大城市市場。德爾惠曾經的廠房、土地、倉庫均已被質押，公司負債6.36億，連品牌德爾惠本身也被賣身給了凱天體育用品。
成立于2008年8月的唯品會，僅用短短四年的時間就在美國成功上市。從2012年上市到最高點，唯品會的股票一度上漲了60多倍，被業界稱為“妖股”。
2016年，唯品會宣布聘請周杰倫成為網站的CJO――首席驚喜官，一時間引爆互聯網，2016年唯品會Q2的財報顯示，活躍用戶的增長達到了62%。2017年，唯品會的活躍用戶在兩個季度中分別增長了32%和22%，總數達到了2810萬。
但周杰倫的魔力持續時間不長，拐點隨之到來，唯品會股價一路下滑，僅2018年一年的時間，唯品會的市值就暴跌380億。
在數據背后成本和競爭的擠壓下，唯品會的江湖地位已經很難和京東、阿里等作對比，離更年輕的拼多多也相差甚遠。
首席驚喜觀周杰倫帶來了一段時間的驚喜，但阿里的擴張吞噬，拼多多的穩追不止等外部因素，讓唯品會增速緩慢、市值下跌。
在國內電子商務行業競爭的日益激烈，唯品會的生存之戰變得越來越困難，對其持續盈利能力也充滿挑戰。短時間，唯品會很難再回到2015年那個市值為150億美元的巔峰期，看起來周杰倫很難會再次制造驚喜，唯品會只能靠自己。
中國臺灣汽車品牌納智捷可謂無人不知、無人不曉，只不過其知名度卻源自媒體和網友的瘋狂調侃，“納智捷挺好的啊，就是方向盤有點問題，老是往加油站拐”。
據統計，今年前五個月納智捷在大陸只賣出500多臺。其實納智捷也曾有過輝煌時期，尤其是2015年，銷量已經高達6萬輛。但是2017年開始銷量就開始下滑，一年下來也就一萬多的銷量，直到今日，也無法恢復往日的高光，逐漸邊緣化，淡出人們的視線。
在2015年的成都車展上，東風裕隆納智捷推出了優6 SUV范特西限量版車型，并邀請周杰倫助陣，不過尷尬的是，周董的登臺吸引了一大波粉絲，但周董離場后便人走茶涼。這款車從上市就開始一路低走，2017年整年才賣出9000臺，同比下跌6成。不光是優6 SUV，也為納5等車型也請到周杰倫代言，但銷量更悲劇，2016年全年銷量2700萬，如今只有個位數。
根據裕隆汽車在今年9月的官方統計：2018年全年，納智捷在兩岸的銷量都將極劇下滑，在臺銷量為1.05萬輛，較2017年減少29.9%；在大陸銷量（東風裕隆）為1.2萬臺，較2017年減少35.8%。
納智捷一路下坡，縱使周杰倫的代言也拉不回納智捷的熱度，周杰倫第一次代言汽車便遭遇滑鐵盧，粉絲不買賬，貨就算沒帶成。
“你是我的優樂美……這樣，我就可以把你捧在手心了！”2008年，周杰倫為優樂美拍的這支廣告火遍大江南北。
曾經被周董捧在手心的優樂美現狀如何？不如先看看它的老對手香飄飄。
作為一年賣出能繞地球好幾圈的香飄飄發布的2019年上半年財報顯示，報告期內，香飄飄實現營業收入13.77億元，同比增長58.26%，凈利潤額達2352.96萬元，完成由虧到盈的轉變。
按照香飄飄的官方說法，這份財報成績好像還算亮眼，但扣除掉各式各樣非經常性支出與收入后，香飄飄靠主營業務獲得的扣非凈利潤僅有2.28萬元。
傳統沖調奶茶行業龍頭香飄飄尚且如此，當初被香飄飄打敗的優樂美就更沒排面了。如今現調奶茶興起，喜茶、奈雪的茶等網紅奶茶店快速占領市場，奶茶行業一夜劇變，優樂美被同行打敗后又被新生事物拍死在沙灘上。
就連周杰倫都去奶茶店喝現調奶茶了，可以暖手的優樂美恐怕真的涼了。
周杰倫主動“帶貨”代言的產品有走下坡路，也有直接消失的，就像納智捷一樣，粉絲看完周杰倫不掏錢買車的現象是常態，產品還是得靠口碑說話，一個周杰倫不足以拉動一個企業的增長。行業的發展也是更新迭代，一些產品退熱也是時代所趨，逆勢而為終是無力。
只是鍋當然不能算到周杰倫頭上，偏偏有心栽樹樹不活，只能說時運不濟，命途多舛。
無心插柳柳成蔭
周杰倫曾經在演唱會上對歌迷開玩笑說：“即將上市的新專輯，我寫了12首歌，聽就好，可以不用買，因為我不是靠這個掙錢。”
無心靠賣專輯掙錢的周杰倫一首《說好不哭》48個小時就在QQ音樂上賣了超過2000萬人民幣，3塊錢一首歌賣了超過750萬張。
而《說好不哭》MV中女主角工作的奶茶店一夜之間走紅。粉絲一幀一幀摳MV中的畫面，終于找到女主帽子上奶茶店的名字，這家在日本東京的machi machi奶茶店，在新歌發布第二天下午排起長隊，甚至排到了800號。
而“周杰倫同款”的鐵觀音芝士480日元一杯，早早就賣光了，周杰倫和林俊杰一起喝的芝士草莓茶680日元一杯，也很快售罄。
就像“mr.j義法廚房”，周杰倫把電影《不能說的秘密》中自己和桂綸鎂所穿的校服拿來當制服，中央放一座三角鋼琴，正是周杰倫和桂倫鎂在電影里共奏的那臺，上面放了一張紙條：“請勿亂彈，以免被送回20年后——葉湘倫。”歌迷會慕名而來打卡，成為旅游攻略中的一部分。東京這家奶茶店因為有周杰倫的烙印成為網紅打卡地，甚至成為杰迷日本游必去景點也說不定。
而在MV里男主換了三臺相機，分別是給女主拍照的佳能EOS5D，去商店街約會時的雅西卡35G旁軸，和最后女主送他的哈蘇503CW。
男主影棚里用的是佳能 EOS 5D系列，這是一款09到12年非常火的數碼單反，已經停產，目前二手價格三四千。去商店街約會時用的是雅西卡35G系列膠片機，500塊錢左右。但這個MV發布后這款500左右的相機已經漲到快1000了。
男主猶豫半天都不舍得買的是哈蘇503CW中畫幅膠片機，在MV中古店的標價為232000日元，折合成人民幣15000元。國內也差不多，1W4到2W都有可能，主要看成色。在MV放出之后，這款相機迅速火了起來，閑魚價格直線飆升，30000的價格都屢見不鮮了。
根據淘寶的官方數據，受周杰倫新歌《說好不哭》影響，9 月 16 日之后，哈蘇相機在淘寶上的搜索量大漲三倍。需要一幀一幀看才能發現的小物件都能讓粉絲為之買單，周杰倫的帶貨能力令人嘆為觀止。
而周杰倫的MV當中出現了許多日本的景點，這竟然也帶火了日本游。據統計，日本排在十一假期海外目的地的榜首，日本簽證在線辦理人數也猛增，飛豬數據顯示，日本與馬來西亞和越南，成為在線辦簽證人次最多的國家。原本繁冗復雜的日本簽證申請表，現在可以全部通過手機完成，幾分鐘就能填完。
如果有心追蹤《說好不哭》MV足跡的杰迷，不妨看看下面的清單。
01東京塔MV中，女主發傳單的地方背后就是東京塔。
東京塔（日語：東京タワー）是東京的地標性建筑物，位于東京都港區芝公園，高332.6米，它是以巴黎埃菲爾鐵塔為范本而建造的。東京塔在150米處設有大瞭望臺，249.9米處設有特別瞭望臺，可一覽東京都內景色，晴朗之日可遠眺富士山。如果你想看東京塔的夜景，那么就可以去六本木瞭望臺，俯瞰東京和東京塔的絕美夜色。
地址：東京都港區芝公園4丁目2-8。搭乘都營地鐵大江戶線至赤羽橋站，從赤羽橋出站口步行5分鐘。
02晴空塔（天空樹）女主送男主離開的地方，身后是標識性的晴空塔。
東京晴空塔，又譯為東京天空樹，是一個連名字都透露出文藝的地方。其高度為634.0米，于2011年11月17日獲得吉尼斯世界紀錄認證為“世界第一高塔”。晴空塔以日本的傳統色，最淡雅的“藍白”為基調的獨創色彩，在高塔的白色再加上綠色，猶如白瓷略帶綠色的白色，發出柔和的光輝。
地址：東武伊勢崎線——東京天空樹站下車后徒步。 03麥吉machi machi奶茶店周董和林俊杰一起喝奶茶的地方。
店內的裝修就是簡約清新風，很適合拍照。而且為了能夠保持奶茶的基本口味，店內的原料就由紐西蘭出品芝士、臺南柳營鮮奶和日本奶油一起打底。
地址：東京都澀谷區神宮前1-11-6 ラフォーレ原宿 2F GOOD MEAL MARKET內。 04谷中銀座男女主角夜幕下約會的地方，就是谷中銀座。
這是一條平民化的風情的商業街。從車站沿著坡道而行，就能看到魚店、肉店、蔬菜店、花店、文具店、書店、電器店、服飾店等一排排的商店。
地址：東京都文京區谷中3丁目。從JR日暮里站徒步行走5分鐘，東京地鐵千代田線千馱木站。 05高圓寺商店街男女主人公一起約會看的祭典就是位于高圓寺。
高圓寺是一個充滿日本七八十年代氣息的地方，由七條商店街組成，小規模商店林立。村上春樹在《1Q84》書中曾提到這個地方，里面有40-50家日本的古著店。
地址：東京都杉並區高円寺。 06PalaceSide building樓頂天臺周董彈鋼琴的場景。
在這里可以看到東京塔的一角，可以說是景色絕佳。這個建筑是在1966年竣工的，但是現在依舊保持的完好，一點也看不出歲月的痕跡。
地址：東京都千代田區一ツ橋1丁目。 07KATSUMIDO CameraMV中男女主人公看中相機的地方。
這家店有超過70年的歷史，是有著和倫敦哈羅德百貨一般地位的地方。也是所有攝影師最愛的地方。盡管價格不便宜，如果沒有錢的話進去就當參觀博物館了，這家店的特色是老爺機身及鏡頭，Nikon的S系列及老Auto鏡都有陳列。
地址：東京都中央區銀座5-9-1。
周杰倫發布新歌不僅成為社交圈子的狂歡，蝴蝶效應還煽動了資本市場。
在歌曲發布后，騰訊音樂股價由跌轉漲，收盤報13.91美元，上漲1.24%。隨后騰訊音樂的股價更是連漲兩日，達到14.09美元。
昔日歌神化身操盤之神，騰訊音樂真該叩謝周董。
周杰倫發一首歌給歌迷聽，但背后的騰訊音樂無疑是最大贏家。一方面，騰訊音樂在短時間內收獲了巨大的關注度和流量，另一方面，騰訊音樂和周杰倫合作的數字專輯銷售模式，也得到了商業模式上的成功印證。
但是騰訊音樂這波得福，是周杰倫無心帶貨的成果。騰訊音樂并沒有投資周杰倫的新歌，只是與周杰倫的公司杰威爾有多年音樂版權的戰略合作，暫時沒有資本合作。
只是隨著周杰倫這樣頂級IP的大熱，QQ音樂找到了一條變現模式，社交＋單曲，不只是周杰倫，很多大牌歌星首選和騰訊音樂深度綁定，讓粉絲為偶像充錢成為了一條不錯的變現途徑，讓騰訊音樂增加付費用戶的路上又多了一條道路。
結語
周杰倫還是那個周杰倫，且不論歌曲相比之前的質量如何，他就是頂級流量的代表。而與周杰倫相關的東西也被粉絲像列文虎克般扒開追捧，無心帶貨卻成了帶貨天王。
周杰倫被粉絲所青睞的“才華”的不同藝術領域被一次次證明，即使40歲的周杰倫抱著娃喝著奶茶兩年出一首歌，職業生涯前期的“財富”累積，讓周杰倫可以靠情懷帶貨。
不過，消費情懷也是有時間成本的，周杰倫會成為下一個周星馳嗎？
音樂人周杰倫9月16日晚23點新歌《說好不哭》上線，微博熱搜前十中包攬過半，8090后的朋友圈被刷屏，QQ音樂甚至被擠到宕機。
截至發稿時，周杰倫單曲《說好不哭》在QQ音樂上已售超過2200萬人民幣，為該平臺單曲榜第一，專輯總榜前八，這只是72個小時的數據。榜一是蔡徐坤的專輯《YOUNG》。
周杰倫這個巨大的IP頂級的引流能力毋庸置疑，可他代言的品牌卻不像周董一樣長青，但卻無意中帶火了一眾與周杰倫相關聯事物。
有心栽花花不開
網紅經濟之前，明星給粉絲帶貨最主要的方式就是代言產品，一款產品不惜花費千萬找明星代言，從而提升品牌知名度，最終實現促銷增收的目的。
做了十幾年頂級流量的周杰倫自是代言了不少產品，從奶茶到手抓餅，從電動車到服飾，周杰倫代言的產品涵蓋了衣食住行。一首單曲引爆社交互聯網的周杰倫號召力熱度不減當年，他代言的那些產品現狀又如何？
一個天津品牌，取了個美國名字，聽上去是東北口音，找了個中國臺灣代言人，走“農村包圍城市”的基層路線，鋪天蓋地打廣告。
“愛就瑪上行動。”
相比仍然是鋪天蓋地的廣告的熱度而言，周杰倫代言的愛瑪近幾年日子過得并不好。
2016-2018年，愛瑪分別實現營業收入64.44億元、77.94億元和89.9億元；歸母凈利潤分別為4.49億元、2.63億元和4.28億元，2017年同比降幅為70.7%。
對于當年利潤大幅下滑，公司解釋是主要受行業競爭加劇、上游原材料價格上漲、加大廣告宣傳投放力度及股份支付所致。
除了連年同比下降的營收，愛瑪還多次登上了產品質量黑名單。
2013-2015年，愛瑪科技多款電動自行車由于“電池、反射器、最高車速、整車質量”等問題被北京市工商局抽檢不合格；2018年5月，愛瑪電動自行車因“最高車速、制動性能、整車質量、腳踏行駛功能”被長春市工商局抽檢不合格；2018年2月，愛瑪電動車被廈門市監局抽檢不合格；據北京市市場監督管理局官網公布的電動車抽檢信息顯示，天津愛瑪生產的5批次電動自行車不合格問題；就在2018年，天津愛瑪同樣出現在廣東省市場監督管理局的抽檢不合格名單中。
產品質量問題似乎是愛瑪邁不過去的一道坎兒，而做產品頻繁爆出有質量問題是致命的。
質量問題先放一旁，愛瑪借著周杰倫發布新歌的熱度，時隔一年，再次向上交所遞交招股說明書。
同樣是電動車巨頭，愛瑪相比競品雅迪、新日，資本動作落后了不少。2018年6月29日，愛瑪首次披露招股書，開啟IPO之路。彼時，雅迪上市滿2年，新日也已上市1年。
其實，在此之前，證監會曾向愛瑪科技2018年提交的招股書進行了“58連問”，問題包括規范性、信息披露以及財務會計資料三大方面，并要求公司在30日內進行答復。之后長達半年的時間內，愛瑪并未進行回復。
含糊不清“帶病”沖IPO的愛瑪此次究竟能否借著周杰倫回歸歌壇的東風，成功上市呢？
“美特斯邦威，不走尋常路”。當年洗腦的廣告詞現在正在變成事實，不斷閉店的美特斯邦威走的路越來越讓人看不懂，但可以確定的是美邦再也不是2009年《一起去看流星雨》端木與楚雨蕁約會地點的美邦了。
根據數據顯示，2012年-2016年五年間，周杰倫代言的美邦服飾扣非凈利潤均同比增長率均為負數，2015年其扣非凈利潤同比猛跌573.36%。
在2017年和2018年好不容易扭虧后，今年上半年美邦服飾扣非凈利又暴跌464.59%。
在營業收入方面，在2012年-2018年6年間，美邦服飾僅2016年與2018年實現同比正增長。今年上半年，其營業收入同比減少-31.47%。
此外，數據顯示，在2013年至2016年，其門店數從5200多家縮減至3900多家，四年縮減了1300多家。而2017年后，其年報中門店數量已不再提及。
而在2019年半年報的風險分析中，美邦服飾也坦言“伴隨電子商務的發展、網絡終端的普及，人們的服裝消費習慣在逐漸改變”。
美特斯邦威轉型路上盡是荊棘，人們在服裝消費上的習慣逐漸改變，讓美邦顯得無所適從。現如今周杰倫的鐵粉還會一身美邦嗎？
2003年，周杰倫紅遍全國，德爾惠為了提升品牌的知名度，打敗安踏成功簽下周杰倫十年代言合約。借著2008年北京奧運會的契機，德爾惠的發展十分迅猛，在全國各地增設門店，巔峰時期，德爾惠在全國擁有超過四千家的門店規模。
可好景不長，德爾惠從2005年就開始張羅的上市之路卻波折不斷，不僅遭遇財務風波，在2011年創始人丁明亮因病去世，德爾惠遭遇重挫。
2015年，德爾惠出現庫存積壓的問題，關店潮撲面而來，大量門店舉行打折活動，清理庫存后關閉門店，德爾惠漸漸退出一二線大城市市場。德爾惠曾經的廠房、土地、倉庫均已被質押，公司負債6.36億，連品牌德爾惠本身也被賣身給了凱天體育用品。
成立于2008年8月的唯品會，僅用短短四年的時間就在美國成功上市。從2012年上市到最高點，唯品會的股票一度上漲了60多倍，被業界稱為“妖股”。
2016年，唯品會宣布聘請周杰倫成為網站的CJO――首席驚喜官，一時間引爆互聯網，2016年唯品會Q2的財報顯示，活躍用戶的增長達到了62%。2017年，唯品會的活躍用戶在兩個季度中分別增長了32%和22%，總數達到了2810萬。
但周杰倫的魔力持續時間不長，拐點隨之到來，唯品會股價一路下滑，僅2018年一年的時間，唯品會的市值就暴跌380億。
在數據背后成本和競爭的擠壓下，唯品會的江湖地位已經很難和京東、阿里等作對比，離更年輕的拼多多也相差甚遠。
首席驚喜觀周杰倫帶來了一段時間的驚喜，但阿里的擴張吞噬，拼多多的穩追不止等外部因素，讓唯品會增速緩慢、市值下跌。
在國內電子商務行業競爭的日益激烈，唯品會的生存之戰變得越來越困難，對其持續盈利能力也充滿挑戰。短時間，唯品會很難再回到2015年那個市值為150億美元的巔峰期，看起來周杰倫很難會再次制造驚喜，唯品會只能靠自己。
中國臺灣汽車品牌納智捷可謂無人不知、無人不曉，只不過其知名度卻源自媒體和網友的瘋狂調侃，“納智捷挺好的啊，就是方向盤有點問題，老是往加油站拐”。
據統計，今年前五個月納智捷在大陸只賣出500多臺。其實納智捷也曾有過輝煌時期，尤其是2015年，銷量已經高達6萬輛。但是2017年開始銷量就開始下滑，一年下來也就一萬多的銷量，直到今日，也無法恢復往日的高光，逐漸邊緣化，淡出人們的視線。
在2015年的成都車展上，東風裕隆納智捷推出了優6 SUV范特西限量版車型，并邀請周杰倫助陣，不過尷尬的是，周董的登臺吸引了一大波粉絲，但周董離場后便人走茶涼。這款車從上市就開始一路低走，2017年整年才賣出9000臺，同比下跌6成。不光是優6 SUV，也為納5等車型也請到周杰倫代言，但銷量更悲劇，2016年全年銷量2700萬，如今只有個位數。
根據裕隆汽車在今年9月的官方統計：2018年全年，納智捷在兩岸的銷量都將極劇下滑，在臺銷量為1.05萬輛，較2017年減少29.9%；在大陸銷量（東風裕隆）為1.2萬臺，較2017年減少35.8%。
納智捷一路下坡，縱使周杰倫的代言也拉不回納智捷的熱度，周杰倫第一次代言汽車便遭遇滑鐵盧，粉絲不買賬，貨就算沒帶成。
“你是我的優樂美……這樣，我就可以把你捧在手心了！”2008年，周杰倫為優樂美拍的這支廣告火遍大江南北。
曾經被周董捧在手心的優樂美現狀如何？不如先看看它的老對手香飄飄。
作為一年賣出能繞地球好幾圈的香飄飄發布的2019年上半年財報顯示，報告期內，香飄飄實現營業收入13.77億元，同比增長58.26%，凈利潤額達2352.96萬元，完成由虧到盈的轉變。
按照香飄飄的官方說法，這份財報成績好像還算亮眼，但扣除掉各式各樣非經常性支出與收入后，香飄飄靠主營業務獲得的扣非凈利潤僅有2.28萬元。
傳統沖調奶茶行業龍頭香飄飄尚且如此，當初被香飄飄打敗的優樂美就更沒排面了。如今現調奶茶興起，喜茶、奈雪的茶等網紅奶茶店快速占領市場，奶茶行業一夜劇變，優樂美被同行打敗后又被新生事物拍死在沙灘上。
就連周杰倫都去奶茶店喝現調奶茶了，可以暖手的優樂美恐怕真的涼了。
周杰倫主動“帶貨”代言的產品有走下坡路，也有直接消失的，就像納智捷一樣，粉絲看完周杰倫不掏錢買車的現象是常態，產品還是得靠口碑說話，一個周杰倫不足以拉動一個企業的增長。行業的發展也是更新迭代，一些產品退熱也是時代所趨，逆勢而為終是無力。
只是鍋當然不能算到周杰倫頭上，偏偏有心栽樹樹不活，只能說時運不濟，命途多舛。
無心插柳柳成蔭
周杰倫曾經在演唱會上對歌迷開玩笑說：“即將上市的新專輯，我寫了12首歌，聽就好，可以不用買，因為我不是靠這個掙錢。”
無心靠賣專輯掙錢的周杰倫一首《說好不哭》48個小時就在QQ音樂上賣了超過2000萬人民幣，3塊錢一首歌賣了超過750萬張。
而《說好不哭》MV中女主角工作的奶茶店一夜之間走紅。粉絲一幀一幀摳MV中的畫面，終于找到女主帽子上奶茶店的名字，這家在日本東京的machi machi奶茶店，在新歌發布第二天下午排起長隊，甚至排到了800號。
而“周杰倫同款”的鐵觀音芝士480日元一杯，早早就賣光了，周杰倫和林俊杰一起喝的芝士草莓茶680日元一杯，也很快售罄。
就像“mr.j義法廚房”，周杰倫把電影《不能說的秘密》中自己和桂綸鎂所穿的校服拿來當制服，中央放一座三角鋼琴，正是周杰倫和桂倫鎂在電影里共奏的那臺，上面放了一張紙條：“請勿亂彈，以免被送回20年后——葉湘倫。”歌迷會慕名而來打卡，成為旅游攻略中的一部分。東京這家奶茶店因為有周杰倫的烙印成為網紅打卡地，甚至成為杰迷日本游必去景點也說不定。
而在MV里男主換了三臺相機，分別是給女主拍照的佳能EOS5D，去商店街約會時的雅西卡35G旁軸，和最后女主送他的哈蘇503CW。
男主影棚里用的是佳能 EOS 5D系列，這是一款09到12年非常火的數碼單反，已經停產，目前二手價格三四千。去商店街約會時用的是雅西卡35G系列膠片機，500塊錢左右。但這個MV發布后這款500左右的相機已經漲到快1000了。
男主猶豫半天都不舍得買的是哈蘇503CW中畫幅膠片機，在MV中古店的標價為232000日元，折合成人民幣15000元。國內也差不多，1W4到2W都有可能，主要看成色。在MV放出之后，這款相機迅速火了起來，閑魚價格直線飆升，30000的價格都屢見不鮮了。
根據淘寶的官方數據，受周杰倫新歌《說好不哭》影響，9 月 16 日之后，哈蘇相機在淘寶上的搜索量大漲三倍。需要一幀一幀看才能發現的小物件都能讓粉絲為之買單，周杰倫的帶貨能力令人嘆為觀止。
而周杰倫的MV當中出現了許多日本的景點，這竟然也帶火了日本游。據統計，日本排在十一假期海外目的地的榜首，日本簽證在線辦理人數也猛增，飛豬數據顯示，日本與馬來西亞和越南，成為在線辦簽證人次最多的國家。原本繁冗復雜的日本簽證申請表，現在可以全部通過手機完成，幾分鐘就能填完。
如果有心追蹤《說好不哭》MV足跡的杰迷，不妨看看下面的清單。
01東京塔MV中，女主發傳單的地方背后就是東京塔。
東京塔（日語：東京タワー）是東京的地標性建筑物，位于東京都港區芝公園，高332.6米，它是以巴黎埃菲爾鐵塔為范本而建造的。東京塔在150米處設有大瞭望臺，249.9米處設有特別瞭望臺，可一覽東京都內景色，晴朗之日可遠眺富士山。如果你想看東京塔的夜景，那么就可以去六本木瞭望臺，俯瞰東京和東京塔的絕美夜色。
地址：東京都港區芝公園4丁目2-8。搭乘都營地鐵大江戶線至赤羽橋站，從赤羽橋出站口步行5分鐘。
02晴空塔（天空樹）女主送男主離開的地方，身后是標識性的晴空塔。
東京晴空塔，又譯為東京天空樹，是一個連名字都透露出文藝的地方。其高度為634.0米，于2011年11月17日獲得吉尼斯世界紀錄認證為“世界第一高塔”。晴空塔以日本的傳統色，最淡雅的“藍白”為基調的獨創色彩，在高塔的白色再加上綠色，猶如白瓷略帶綠色的白色，發出柔和的光輝。
地址：東武伊勢崎線——東京天空樹站下車后徒步。 03麥吉machi machi奶茶店周董和林俊杰一起喝奶茶的地方。
店內的裝修就是簡約清新風，很適合拍照。而且為了能夠保持奶茶的基本口味，店內的原料就由紐西蘭出品芝士、臺南柳營鮮奶和日本奶油一起打底。
地址：東京都澀谷區神宮前1-11-6 ラフォーレ原宿 2F GOOD MEAL MARKET內。 04谷中銀座男女主角夜幕下約會的地方，就是谷中銀座。
這是一條平民化的風情的商業街。從車站沿著坡道而行，就能看到魚店、肉店、蔬菜店、花店、文具店、書店、電器店、服飾店等一排排的商店。
地址：東京都文京區谷中3丁目。從JR日暮里站徒步行走5分鐘，東京地鐵千代田線千馱木站。 05高圓寺商店街男女主人公一起約會看的祭典就是位于高圓寺。
高圓寺是一個充滿日本七八十年代氣息的地方，由七條商店街組成，小規模商店林立。村上春樹在《1Q84》書中曾提到這個地方，里面有40-50家日本的古著店。
地址：東京都杉並區高円寺。 06PalaceSide building樓頂天臺周董彈鋼琴的場景。
在這里可以看到東京塔的一角，可以說是景色絕佳。這個建筑是在1966年竣工的，但是現在依舊保持的完好，一點也看不出歲月的痕跡。
地址：東京都千代田區一ツ橋1丁目。 07KATSUMIDO CameraMV中男女主人公看中相機的地方。
這家店有超過70年的歷史，是有著和倫敦哈羅德百貨一般地位的地方。也是所有攝影師最愛的地方。盡管價格不便宜，如果沒有錢的話進去就當參觀博物館了，這家店的特色是老爺機身及鏡頭，Nikon的S系列及老Auto鏡都有陳列。
地址：東京都中央區銀座5-9-1。
周杰倫發布新歌不僅成為社交圈子的狂歡，蝴蝶效應還煽動了資本市場。
在歌曲發布后，騰訊音樂股價由跌轉漲，收盤報13.91美元，上漲1.24%。隨后騰訊音樂的股價更是連漲兩日，達到14.09美元。
昔日歌神化身操盤之神，騰訊音樂真該叩謝周董。
周杰倫發一首歌給歌迷聽，但背后的騰訊音樂無疑是最大贏家。一方面，騰訊音樂在短時間內收獲了巨大的關注度和流量，另一方面，騰訊音樂和周杰倫合作的數字專輯銷售模式，也得到了商業模式上的成功印證。
但是騰訊音樂這波得福，是周杰倫無心帶貨的成果。騰訊音樂并沒有投資周杰倫的新歌，只是與周杰倫的公司杰威爾有多年音樂版權的戰略合作，暫時沒有資本合作。
只是隨著周杰倫這樣頂級IP的大熱，QQ音樂找到了一條變現模式，社交＋單曲，不只是周杰倫，很多大牌歌星首選和騰訊音樂深度綁定，讓粉絲為偶像充錢成為了一條不錯的變現途徑，讓騰訊音樂增加付費用戶的路上又多了一條道路。
結語
周杰倫還是那個周杰倫，且不論歌曲相比之前的質量如何，他就是頂級流量的代表。而與周杰倫相關的東西也被粉絲像列文虎克般扒開追捧，無心帶貨卻成了帶貨天王。
周杰倫被粉絲所青睞的“才華”的不同藝術領域被一次次證明，即使40歲的周杰倫抱著娃喝著奶茶兩年出一首歌，職業生涯前期的“財富”累積，讓周杰倫可以靠情懷帶貨。
不過，消費情懷也是有時間成本的，周杰倫會成為下一個周星馳嗎？
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