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本報記者 王曉慧 北京報道

“獎金收到了，真金白銀啊！”、“掃二維碼，咱倆各得一張復活卡”、“12道題，第三題掛了”……最近，許多網友都忙著做一件事情，就是在直播平臺上答題，這個被稱為2018年“互聯網風口”的直播平臺答題模式，吸引了無數公眾參與其中。

1月10日，針對近日在線答題的火爆，易凱資本創始人兼CEO王冉在朋友圈中發布了一條關于在線答題的問題：現在遍地開花的知識問答市場一個月內會發生什么？A、更多玩家跟進，B、出現單場千萬獎金額，C、有關部門出臺嚴格政策。

就此，騰訊CEO馬化騰直接給出答案C，認為有關部門出臺政策限制。而360公司CEO周鴻?t則選擇了A，并回復稱，“有什么理由限制這種非常正能量的活動呢？應該選擇A”，更多玩家跟進，進而補充說，“A選項應該改成巨頭紛紛進入。”

那么，此類平臺究竟是否合法？是否如馬化騰所言，有關部門應該出臺政策進行限制？

大佬集體“撒幣”

其實，最早聽說直播平臺還要追溯到1月3日，也就是王思聰30歲生日的當天。他在微博發了一條消息稱，“每天我都發獎金，今晚9點就發10萬，如果你覺得自己很聰明，那就來試試‘沖頂大會’APP，只要你答對12道題，就能拿到錢，隨時提現，非常簡單，我撒幣，我樂意。”顯而易見，王思聰拿出10萬元人民幣，給自己投資的一款名叫“沖頂大會”的手機答題贏錢游戲當作獎金。

這款結合了直播和彈幕形式的答題游戲，規則并不復雜。每場設置有12道選擇題，參與者必須在10秒內作答，超時或者答錯即被淘汰，12道題全部回答正確的參與者平分所有獎金。

發錢的活動原本就很吸引人，加之這一新奇玩法，平臺瞬間吸引了25萬人圍觀，當晚，這場答題游戲有1929人平分了10萬元獎金，每人獲得51.84元。

很快，直播答題贏獎金的這種模式，除了沖頂大會外，今日頭條、映客、YY直播等涉足視頻或直播業務的互聯網公司也都看上了這個生意，并且，很多單場的在線人數以及獎金額度紛紛突破百萬，“直播答題”這個新風口很快進入了“白刃戰”，甚至，沖頂大會、花椒“百萬贏家”等平臺每天燒千萬，但這還只是開始。

“直播答題是交互性極強的新的直播模式，內容上有極強的趣味性，有很高的用戶粘性，這種模式非常適合直播平臺，不僅可以豐富平臺的內容，且獲客成本較低，經過一周的運營，花椒的用戶新增增速上漲了20%，新用戶留存也保持相當高的水平。”1月11日，花椒相關負責人接受《華夏時報》記者采訪時表示，從“百萬贏家”上線運營的前三天的累計觀看人數來看，每天的在線用戶都超過400萬，截至1月9日，所有場次累計獎金1302萬元，目前共有超過110萬人次獲得獎金。

然而，光“撒幣”卻不知道如何掙錢，就如同另一只沒落地的靴子，讓人始終不得踏實。

單從經濟賬上來算，一場“撒幣游戲”花費100萬元吸引了400萬左右的觀眾，每個用戶的獲取成本不過幾毛錢，卻能讓幾十萬人甚至上百萬人涌入平臺參與答題，這明顯是直播短視頻平臺甚至是所有的內容平臺的一種全新的獲客、保留存、拉活躍的新模式。但是，隨著類似產品的前赴后繼，以及用戶激情的消退，獲客成本的這筆經濟賬注定越來越不劃算，如何將“流量變現”并且留住用戶將是直播需要思考的問題。

而就在這烽火連天中，各家直播答題產品又展開了一輪又一輪的“撒幣”行動，一時間，王思聰撒幣，張一鳴撒幣，周鴻?t撒幣，奉佑生撒幣。甚至，周鴻?t表示：“你們都撒幣，我大撒幣，比你們厲害。”

監管真空

然而，當大佬們忙著撒幣、網友們緊著答題的時候，人們似乎也聞到了一股熟悉的味道。

直播、固定時間、主持人口播、節目預告、開始倒計時等等電視節目的元素都匯聚在這個APP中，直觀地說，這就是直播版的開心辭典，互聯網版的幸運52。而對于此類節目，早在2005年，廣電總局曾發布《關于進一步加強電話和手機短信參與的有獎競猜類廣播電視節目管理的通知》（下稱“《通知》”），其中，對有獎競猜節目的收費形式、內容、頻次、獎金額度等都作出了詳細規定，同時，首次對有獎競猜類節目的獎項金額做出規定：不得超過一萬元。

那么，紛紛以高額獎金吸引了大批公眾圍觀或直接參與的直播答題類游戲，是否涉及相關問題？

“廣電總局2005年的《通知》主要針對的是電話和手機短信參與的有獎競猜，網絡有獎答題競猜直到目前還缺少相關具體規定。”1月11日，北京市京師律師事務所律師張新年接受《華夏時報》記者采訪時表示，此類涉及直播、網絡管理及企業經營監管等問題，因此，廣電、網信、工商等部門都有權力從不同層面進行監管。

就此，記者撥通了廣電總局網絡司的電話，相關工作人員表示：“直播答題這塊業務不歸我們負責，廣電總局的職能里面沒有這方面的內容，答題直播服務更多的是在網信辦，對于網絡直播，我們既沒有牌照發放，也沒有業務管理。”

同樣，就此問題，記者聯系了國家互聯網信息辦公室，相關工作人員表示：“問題涉及到了職能規范的內容，如果覺得此類平臺有什么違規現象，可以向12377進行投訴。”

據記者了解，2016年9月，國家新聞出版廣電總局曾下發《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，重申相關規定，要求網絡視聽節目直播機構依法直播，但是，其中并不涉及網絡有獎競猜的相關規定。

直播答題是否違規的疑慮未消，1月10日，幾位大佬又就真撒幣還是假撒幣，互懟了起來。

當天，搜狗CEO王小川在朋友圈宣布，搜狗借助汪仔在“一站到底”的OCR（光學字符識別）和答題技術，幫助大家沖頂各大問答平臺。并稱“這套技術不需要問答數據庫，通過機器搜索語義以及搜索并給出唯一答案。”

簡單來說，這款產品相當于直播答題的外掛。對此，周鴻?t評論稱，“我們撒幣，你們作弊，太流氓了。”馬化騰則回復稱，“動作很快。”

“現在市場上有三種方式的外掛，首先是語音識別和識圖技術，以所有語音識別技術的精準性、搜索結果的準確性以及反應時間來說，靠這種軟件完成答題是不現實的。另外一種是通過抓產品接口侵入題庫，但是，我們有獨特的加密方案，并不能通過此手段破解。”花椒相關負責人稱。

“關于網友質疑的中獎人數或許‘注水’的問題，如果屬實，這種欺騙和誤導用戶的行為不僅涉嫌虛假宣傳，甚至涉嫌不正當競爭。”張新年同時表示，答題平臺以其擁有的信息、技術、人員等優勢與用戶處于信息嚴重不對稱的狀態，獲獎人數和獲獎數額的真實性與透明度無法確定，容易產生為稀釋獎金而虛報獲獎人數的行為。果真如此，工商行政機關則有權依法介入調查查處。

責任編輯：李明徽；主編：陳巖鵬