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具有“下一代顯示技術(shù)”之稱(chēng)的OLED電視、量子點(diǎn)電視、激光電視，三者之間爭(zhēng)奪主導(dǎo)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)從未停止。三種技術(shù)“公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理”，誰(shuí)也不服誰(shuí)，在市場(chǎng)上呈現(xiàn)出你追我趕、互不相讓的態(tài)勢(shì)。幾年的時(shí)間過(guò)去了，三者在還沒(méi)有爭(zhēng)出個(gè)勝負(fù)輸贏。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)難分高下的情況下，三者不約而同地把比拼的陣地?cái)U(kuò)大到海外市場(chǎng)。

現(xiàn)在，三種顯示技術(shù)的代表企業(yè)齊聚IFA2017柏林展會(huì)，在國(guó)外再一較高下。

據(jù)了解，IFA（柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)）是目前世界上規(guī)模和影響力最大的國(guó)際視聽(tīng)及消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)之一，將于9月1日到6日在德國(guó)柏林舉行，屆時(shí)，眾多消費(fèi)電子品牌將帶著新產(chǎn)品、新技術(shù)亮相IFA展臺(tái)，是世界各國(guó)消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品生產(chǎn)商和貿(mào)易商聚集和展示新產(chǎn)品的主要陣地。

毫無(wú)疑問(wèn)，為搶占世界市場(chǎng)，OLED、量子點(diǎn)、激光三種顯示技術(shù)的代表企業(yè)將齊聚柏林，將最新產(chǎn)品展現(xiàn)在世界面前，以期引起全世界消費(fèi)者的關(guān)注。

擦亮“中國(guó)制造”名片 三種技術(shù)各有千秋 

今年以來(lái)，在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)遇冷的情況下，一些企業(yè)加大了對(duì)海外市場(chǎng)的拓展力度，這其中以海信、TCL為代表，取得豐碩成果。而從IFA展會(huì)來(lái)看，彩電企業(yè)將最新產(chǎn)品展現(xiàn)在世界面前，擦亮了“中國(guó)制造”的名片。

首先來(lái)看OLED電視。OLED作為有機(jī)顯示材料，節(jié)能、輕薄、自發(fā)光而且柔性，具有黑場(chǎng)顯示純凈、可視角度大、響應(yīng)時(shí)間短、抗震性能好等LCD無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，因此極具吸引力。

而從“電視一哥”創(chuàng)維方面來(lái)看，創(chuàng)維一直是OLED顯示技術(shù)的堅(jiān)定支持者。據(jù)德國(guó)媒體報(bào)道稱(chēng)，創(chuàng)維將與德國(guó)電視制造品牌Metz（美茲）在本次IFA展會(huì)上一齊亮相。而且Metz還將在本屆的IFA上推出一款OLED電視，其形態(tài)外觀更是與當(dāng)下被稱(chēng)作是“未來(lái)電視”的wallpaper墻紙電視保持一致，具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。

再來(lái)看看量子點(diǎn)電視。很多人認(rèn)為，量子點(diǎn)顯示技術(shù)具備“色域高、色域純、色彩久”三大方面的優(yōu)勢(shì)，因此被稱(chēng)為“未來(lái)的顯示技術(shù)”。

而TCL是國(guó)內(nèi)最早開(kāi)始研究并推廣量子點(diǎn)顯示技術(shù)的企業(yè)之一，是量子點(diǎn)陣營(yíng)的領(lǐng)導(dǎo)者。在2016的IFA柏林國(guó)際消費(fèi)電子展上，TCL獨(dú)攬五大獎(jiǎng)項(xiàng)，其中，量子點(diǎn)曲面電視產(chǎn)品，斬獲了IFA最具含金量的大獎(jiǎng)之一，“IFA產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”中的德國(guó)IFA“量子點(diǎn)技術(shù)金獎(jiǎng)”，展現(xiàn)了不凡的品牌實(shí)力。

而作為全球電視企業(yè)的巨頭三星，此次將在IFA展會(huì)亮相88寸的Q9F量子點(diǎn)電視。三星宣稱(chēng)，此款新品電視的色域極廣，亮暗覆蓋范圍也可達(dá)100%，尤其是黑色非常純透，而去年的SUHD電視只能做到84%。

最后看看激光電視。與液晶電視相比，激光電視具有色彩鮮明、亮度高、屏幕尺寸靈活、節(jié)能護(hù)眼、運(yùn)輸安裝方便等優(yōu)勢(shì)，發(fā)展前景不容小覷。

而從企業(yè)來(lái)看，海信是最先投入研發(fā)激光電視產(chǎn)品的家電品牌，激光電視也是此次IFA海信展臺(tái)的核心產(chǎn)品之一。以這次展會(huì)亮相的LT88K7900UA 88吋的4K激光電視為例，采用88英寸超大原裝進(jìn)口菲涅爾無(wú)源仿生屏幕，稀土工藝融合稀有金屬制成，畫(huà)面細(xì)節(jié)表現(xiàn)清晰，色彩呈現(xiàn)精準(zhǔn)；播放流暢無(wú)卡頓，自由切換；明暗細(xì)節(jié)展示十分出色，因此很有競(jìng)爭(zhēng)力。

在三種顯示技術(shù)大放異彩的同時(shí)，消費(fèi)者難免會(huì)產(chǎn)生疑問(wèn)，在不久的將來(lái)，究竟哪一種顯示技術(shù)會(huì)成為最終的王者呢？讓我們結(jié)合今年上半年的市場(chǎng)情況來(lái)分析一下。

市場(chǎng)表現(xiàn)各不相同 勝負(fù)難料

從市場(chǎng)情況來(lái)看，彩電行業(yè)在經(jīng)過(guò)2016年的高歌猛進(jìn)之后，2017年開(kāi)始走入低谷，銷(xiāo)量大幅下降。來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國(guó)國(guó)內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.3%。行業(yè)凈利潤(rùn)更是下跌到1%以下，彩電業(yè)陰云密布。

而在彩電行業(yè)遇冷的背后，OLED電視、量子點(diǎn)電視、激光電視的銷(xiāo)量都有上漲。從上半年的市場(chǎng)來(lái)看，量子點(diǎn)電視市場(chǎng)滲透率最高，但是第二季度銷(xiāo)量比第一季度大幅下降；OLED電視的市場(chǎng)滲透率僅次于量子點(diǎn)電視，暫時(shí)屈居亞軍；激光電視目前市場(chǎng)滲透率最低，但是增勢(shì)最為迅速，市場(chǎng)銷(xiāo)量有望超過(guò)OLED電視。

從具體的數(shù)據(jù)來(lái)看，來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，量子點(diǎn)電視滲透率為1.7%，同比增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)；OLED電視市場(chǎng)滲透率為0.2%，同比增長(zhǎng)0.1個(gè)百分點(diǎn)；家用激光電視市場(chǎng)滲透率為0.1%，較去年同期增長(zhǎng)了0.07個(gè)百分點(diǎn)。

而根據(jù)IHSMarkit調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在今年4月到6月期間，量子點(diǎn)電視的全球銷(xiāo)量達(dá)35.1萬(wàn)臺(tái)，相比第一季度下降了48.2%。同期全球OLED電視的銷(xiāo)量相比一季度增長(zhǎng)了29.4%，達(dá)到28.2萬(wàn)臺(tái)。而激光電視正在成為行業(yè)內(nèi)的一匹黑馬。今年第一季度，國(guó)內(nèi)激光電視市場(chǎng)出貨量高達(dá)4.6萬(wàn)臺(tái)，是去年同期的2.3倍。預(yù)計(jì)2017年全年激光顯示銷(xiāo)量在25—33萬(wàn)臺(tái)，2017年會(huì)成為激光顯示放量增長(zhǎng)的第一年。

由此可見(jiàn)，在彩電消費(fèi)走向大屏化、智能化、高端化的趨勢(shì)下，短時(shí)間來(lái)看，在未來(lái)的三到五年，一種技術(shù)替代另一種技術(shù)的可能性不大，不存在“誰(shuí)滅掉誰(shuí)”的問(wèn)題，三種顯示技術(shù)并行發(fā)展應(yīng)該是更為現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)畫(huà)面。但是也有人認(rèn)為，在3年之后，激光電視將迎來(lái)量的爆發(fā)，因此激光電視有可能成為最大贏家。

可以預(yù)料，2017年彩電市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、技術(shù)迭代的步伐將不斷加快，而彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依然是由核心技術(shù)驅(qū)動(dòng)，整體還是向著智能化、高端化邁進(jìn)。伴隨TCL、海信、創(chuàng)維等品牌在海外市場(chǎng)的積極擴(kuò)張，中國(guó)家電產(chǎn)品影響力不斷提升，中國(guó)“智”造將在國(guó)際舞臺(tái)大放異彩。

【來(lái)源：智電網(wǎng)          作者：樂(lè)忠】