TMT观察网_独特视角观察TMT行业

最近，互聯網上可謂是“炮火”不斷，戰況焦灼。這不，今日頭條和微博已經正面開撕。

今日頭條自2012年成立以來，已發展了多個業務，并且已經“懟人“無數，把BAT都得罪了個遍，之前也和微博、快手、知乎等有過過節。而這一次，新浪微博終于逮著了機會。

8月9日，今日頭條的頭條號新增了“微博內容同步”功能。8月10日，新浪微博馬上開火，停止抓取接口，微博甚至還怒到把今日頭條、抖音、火山小視頻神馬的微博賬號都給禁言了！

新浪微博稱“第三方獲得微博用戶數據以及微博信息內容，需要獲得微博平臺授權，否則將被視為不正當競爭。”

想當初，新浪微博還是今日頭條的“金主爸爸”，而此次卻發起攻擊，想必現在今日頭條的成長已經成了新浪微博構最大的威脅。

　競爭對手，從何說起？

1.1 內容分發平臺形式各異

最初，百度掌握著國內內容流量，而如果百度不用搜索把信息、視頻等頁面分發流量，很少有人能夠做出像YouTube性質的網站，可以自己搜索想看的視頻。

而在移動互聯網時代，百度已經不再是最主要的流量入口，現在用戶可以繞開搜索引擎，直接利用微博、今日頭條等，更便捷的App來找想要的內容，大量減少了百度的流量以及用戶。

于是，內容分發形式形成了幾大派系：搜索分發有百度、社交分發有微信、資訊分發有微博、今日頭條、新浪網等。

另外，隨著大數據以及云計算的發展，這些平臺能利用算法，來推算出用戶的喜好，并根據此來推送內容，目前個性化推薦比較領先的就屬新浪微博和今日頭條了。

因此，雖然各個品臺企業內容分發方式不盡相同，但實際則存在激烈的競爭與取代關系。

1.2 今日頭條短期內的急速發展

據統計，從2012年8月至2016年10月，今日頭條機會用戶已經超過6億，月活躍用戶保持在1.4億以上，日活躍用戶也超過了6600萬。

另外，到今年7月，今日頭條視頻平均每天播放量高達20億，相比4月的 16 億播放量，3 個月內增長了 25%；相比去年 9 月創作者大會時的 10 億，增長了100%。

同時，據悉，今日頭條將在最新一輪融資后，市值超過200億美元。而前兩天，新浪微博發布財報，宣布其市值將要接近200億美元的喜訊。

在此之前，微博已經“苦苦”干了八九年，結果今日頭條才發展幾年，就達到了這個小目標，新浪微博怎能不急？

如此迅速的發展，以及大體積的流量，使得互聯網大佬們都擔憂不已。騰訊更是率先出手，出價80億美金收購，張一鳴卻說：“我創立公司，才不想成為騰訊的高管，躺在微信和QQ的大樹下模仿別人”。

1.3 短視頻成內容風口

相較以前，大家可能會利用很長時間來消費內容，但移動互聯網為大眾提供了更多的碎片時間，來收集訊息。

而相比文字，圖片和短時頻能更直觀的掌握訊息內容，成為了主流消費內容方式。

而微博和今日頭條2017年發展的核心戰略，就是爭奪段視頻內容制作者，來填充平臺內容，從而獲得流量帶來利潤。

出海發展，才是王道

今日頭條未來發展戰略中，主要發展社交化、視頻化和國際化。另外，張一鳴曾表示，希望公司在2020年前完成100億美金收入、20%市場份額的業績目標。

2.1 抖音，是“抖森”的弟弟嗎？

去年9月，今日頭條上線了其孵化的產品抖音，該產品提供新潮的短視頻內容，主要吸引追求時尚個性的年輕群體。

而抖音增速極快，在今年6月，抖音就入圍了短視頻行業的前十名，在UGC短視頻領域排名僅次于快手。目前抖音播放量更是超過了10億，并還在持續高速增長。

之后，公司還將投入上億美金幫助抖音進軍海外市場，擴大用戶規模，未來將助力今日頭條產業在海外的發展。

2.2 國際化，從印度開始

除了幾天前，今日頭條宣布抖音已啟動國際化戰略以外，今日頭條已多次布局海外市場。

2016年10月，今日頭條出資2500萬美元，投資印度最大的新聞聚合平臺 Dailyhunt。

截至2016年，該平臺已有2800萬活躍用戶，月網頁點擊率達到45億。而未來印度將會新增4億網絡用戶，將有望繼續擴達今日頭條的用戶量。

另外，Dailyhunt支持15種語言，本地化是平臺的一大優勢，而今日頭條則可以利用Dailyhunt的語言優勢及翻譯，推廣自身平臺內容，從而獲得流量。

而Dailyhunt則表示，其未來將大力發展視頻和音頻，并利用大數據，給讀者帶來更好的體驗。而今日頭條在個性化推薦、機器學習方面擁有很好的經驗，這次投資將為Dailyhunt帶來很大幫助。

2016年底，還有消息稱，今日頭條控股了印尼的移動互聯網明星項目——新聞推薦閱讀平臺 "BABE"。

另外，今年2月，今日頭條宣布全資收購，美國移動段視頻創作者社區Flipagram。

收購后，今日頭條將獲Flipargram主流移動視頻產品和其運營團隊，同時Flipagram的視頻內容也將登陸頭條海外產品。

而收購Flipagram，一方面是為了發展抖音在北美的市場，另一方面就是狙擊美國音樂短時頻社區軟件Musical.ly。

防止這款在北美起步的產品，轉而回到中國國內爭奪市場。今年3月，Musical.ly 發布了中國版，月活用戶還沒有破百萬。

對于今日頭條的發展，張一鳴表示“今日頭條是一家技術驅動型公司，不是一個傳統意義上生產和發布內容的機構，而是一個分發引擎；要用技術改變行業思維，用極客思維來變革行業生態，打造一個全新的媒體未來。”

不過就目前來看，今日頭條在國內有各大巨頭地不斷阻擾，以及自身在版權問題上還有上升空間，進軍海外能否帶來其預期發展，還有待考驗。

來源：微信公眾號 海拓InvesTarget