元宇宙社交：「宇宙」內還沒微信群人多互聯網+
導讀
當下的元宇宙社交賽道，仍是一片蠻荒之地。
當下的元宇宙社交賽道，仍是一片蠻荒之地。
來源 | Tech星球
文 | 喬雪
“元宇宙是個筐，未來往里裝”。
火熱的元宇宙，在其眾多核心要素中，社交的屬性似乎最易融入，也被視為短期內最好切入元宇宙的入口。
因此，我們看到，越來越多的互聯網公司從社交大潮中登上元宇宙的大船，Facebook、Match Group（Tinder母公司）迅速跟進布局，而國內也有打著元宇宙第一社交平臺的SOUL，和最近轉型為“映宇宙”的映客，百度、阿里、字節也都在緊鑼密鼓地布局。
拋去元宇宙、下一代互聯網、web3.0等時髦的概念，我們更關心，目前的元宇宙社交到底發展得如何了，達到爆發的拐點了嗎？
事實令人失望，不論是百度重磅推出的“希壤”，爆火一時的“啫喱”，跟風而來的超級QQ秀、緩緩星球等產品，都還沒能給用戶帶來顛覆性的體驗，也尚未獲得商業上的成功。
一位元宇宙賽道投資人表示，元宇宙，這個詞都快要涼了，還沒有出現一款能真正代表行業的產品。而元宇宙社交也依然還是在蹭熱度和概念徘徊。起碼目前來看，元宇宙社交更像是一片荒漠，綠洲還未長成。
2021年，元宇宙的大門打開了。沉寂已久的社交的賽道，也因此再度熱鬧起來。
主打紅人經濟的服務公司天下秀，于2021年4月宣布推出元宇宙虛擬社區虹宇宙，同年12月，百度推出元宇宙社交App希壤，還特意把2021年度Create大會、集度發布會搬到了希壤平臺上舉辦。元宇宙領域最為激進的Facebook在更名為Meta后，也于去年12月正式開放了VR社交平臺“Horizon Worlds”。
今年，這股風頭仍然不減，一直在社交探索的字節，也在今年1月，推出元宇宙社交App“派對島”進行內測。之后還有如ZEPETO、緩緩星球等主打元宇宙概念的社交App，以及最近效仿Meta把自己的名字都改為“映宇宙”的映客；已經誕生6年的Soul，也抓住風口，在招股書中首次宣傳自己要“建立以 Soul 為鏈接的社交元宇宙”。
“元宇宙”的誕生速度有多快呢？數據公司Sensor Tower報告顯示，自“元宇宙”概念爆發以來，平均每天都會新增一個“元宇宙”APP。2021年11月至2022年1月，大概有552個APP在自己的描述中增添上“元宇宙”三個字，其中有70個自稱為元宇宙社交的APP。沒人愿意錯過這趟高速發展的元宇宙列車。
盡管賽道內一片欣欣向榮，可目前還沒有一款產品可以說是前途光明。
“啫喱”上線僅20多天，就超過微信、QQ，登頂蘋果應用商店免費榜第一的位置，成為了近三年來第一個排名超越騰訊系App的社交類應用，但好景不長，官方稱卡頓問題一直沒有解決，延遲、閃退、無法進入等諸多問題確實存在，主動下架了App，并暫停新用戶進入，至今仍未上線。
在希壤的評論區，最多的評論是“畫質粗糙、穿模、加載速度慢”等問題的吐槽。
而在試玩過騰訊超級QQ 秀的玩家“爍爍愛epol”告訴Tech星球，“捏臉”、變裝，購買家具，建設“QQ 小窩”，更像是一個低配版的“動物森友會”。
曾宣稱要成為元宇宙社交第一股的“Soul”，其產品的元宇宙特性只有一個單薄的虛擬形象，甚至無法用形象進行互動。
Tech星球也在“X世界”的元宇宙社交App里體驗，在白天，整個元宇宙地圖里幾乎沒有在線的玩家，通過相關引導加入交流群，群里的30多名玩家甚至比軟件里更熱鬧一些。
一位從事元宇宙的產品研發告訴Tech星球，“當前的所謂元宇宙產品，都是從游戲的角度出發的，元宇宙社交應該做到超級沉浸式、比擬真實互動性，時空自由以及構建有真實的元場景，從而達到現實社會中都沒有的社交，拉近人之間的距離，贏得良好的用戶體驗感。目前，市面上并沒有真正意義的元宇宙產品。”
的確，相比和現實世界的“平行時空”，當前的元宇宙社交App本質上還是新瓶裝舊酒，不外乎一些舊玩法的升級或者是3D化“半成品”，更尚未出現玩法和商業模式上的顛覆。
等不及了，或許是無論大廠還是小廠，紛紛選擇元宇宙社交賽道的一大寫照。
其實社交領域內，已有微信、QQ這兩座大山難以逾越，想要在社交領域再打開一個缺口并不容易，但在元宇宙風口涌現時，仍然有很多公司選擇在短時間打造一個產品，迅速落地。
即使先拿出來一個尚未成熟的產品，背負著用戶的不滿和吐槽。背后的原因可能是要想在Web3.0 的互聯網有一席之地，就要搶先占位，早早規劃布局，甚至All-In元宇宙。
流量，當然是最為當頭的魔法。
互聯網從誕生的那一刻起，就渴望流量，但經過二十年發展，Web2.0的互聯網公司幾乎已經吃凈所有的流量紅利。從數據來看，截至今年二季度，阿里系和騰訊系的用戶滲透率分別達到92.7%和96.2%，字節系滲透率達到63.1%。
流量紅利的停滯，帶來最顯著的問題就是天花板見頂，用戶增長的停滯必然帶來營收增長停滯，以全球最大的社交平臺臉書（Facebook）為例，2019—2021年間，臉書的美國青少年日活用戶數量比前三年下降了13%，預計到2023年時將下降45%。另一方面，用戶的拋棄加劇了臉書廣告收入的下滑。
而臉書遇到的問題并不是特例，這是全球互聯網公司所面對的共性問題，這讓一直習慣了狂飆突進的互聯網陷入了全新的困境。
流量見頂的背后是生存空間的擠壓，面對眼前的困境，降本增效是大廠普遍的做法。去年開始，互聯網公司出現裁員，但節流總是有止境的；而對小公司來說更夾縫中生存。因此，一個全新的賽道，意味著嶄新的的機會，而元宇宙恰恰在這個時間節點上應運而生。
于是，就有了急于求成的互聯網公司們在元宇宙里紛紛發力，以“啫喱”為例，最初是一點資訊旗下名為“身邊”的應用，在2019年8月推出，是一個以本地內容社區類App，由于反響平平，2021年5月后便不再更新，直到2022年1月搖身一變更名為主打元宇宙的“啫喱”，6個月構建出的“元宇宙”產品，曇花一現也并不奇怪。
而構建更宏大元宇宙的百度希壤，則還沒有用1年的時間，內部戲稱版本號為-6.0，一位行業內人士向Tech星球介紹，“希壤”中的虛擬人物模型并沒有進行骨骼綁定，導致虛擬人物的軌跡經常會出現在地上飄逸、物理碰撞也幾乎不存在，穿模現象則處處可見，存在趕工痕跡。
眾多企業積極入坑的另一重野心是，元宇宙是一個要多大有多大的市場。彭博社報道，2024年，“元宇宙”的全球收入規模預計達到8000億美元左右，其中，游戲廠商的份額預計達到4000億美元左右，其余收入分散在直播和其他社交應用中。
因此，對于既沒有游戲基因，又不準備在游戲上發力的公司來說，投入元宇宙社交是再正常不過的事情。市場空間大，足夠打開互聯網成長的新空間，相應地也能帶來新的收入來源和商業可能。
藍馳創投投資人何明認為，“元宇宙”是個比較廣闊但空洞的概念，幾乎任何細分行業都能在“元宇宙”中遷移，正是因為它足夠大，足夠廣闊，包羅了游戲、社交社區、支付、藝術等諸多行業的外延，以及估值想象力的野心。
Web3.0時代，去中心化將成為趨勢，社交平臺更難一家獨大。資本最先嗅到氣味，瘋狂下注，在不到1年的時間內就達成近百筆融資。因為，無論是深耕已久的互聯網巨頭，還是想在下一個時代開拓天地的創業小廠，元宇宙的機會都是看似公平的，哪些技術能實質性推動元宇宙的進展？哪個細分行業最有前景？哪種需求最能滿足用戶？在巨大的未知面前，先進入或許就更有可能成真。誰都不愿錯過再創造出一個微信的機會。
作為第一個以“元宇宙”概念上市的公司Roblox，為元宇宙勾畫了八大特征：身份、朋友、低延遲、沉浸感、多元、隨地、經濟、文明。
從金字塔的最底端來看，目前國內元宇宙社交產品，可能連最基礎的“朋友”“沉浸感”都無法達成，還需要漫長的技術迭代。
比如，在沉浸感上，技術的受限讓所謂的元宇宙無法構建，甚至連社交的屬性都無法達成，諸如“Horizon Worlds”的半截人形象，“希壤”的粗糙3D場景，暫時沒有UCG內容等，都讓用戶無法沉浸其中。
元宇宙社交產品BUD的一位研發人員表示，現在在產品中想要完整的3D呈現幾乎是不可能的，設備、寬帶速度都無法支持。元宇宙真正的基礎設施，目前國內外的公司都沒有搭建起來，元宇宙真正的指數化進步，必須等到頂級硬件終端的運用和普及，當前層面只能做到應用層面的局部創新。
作為元宇宙的底層基礎設施之一、跨平臺引擎COCOS公司的市場負責人告訴Tech星球，目前的元宇宙的只能做到在個別場景上的開發，比如Mata開發的會議場景，一個場景就至少花費150萬美元 ，因此想要構建一個更宏大的宇宙，錢夠厚才行，這并不是所有公司都具備的實力。
作為出海成功的社交產品Oasis ，其在巴西App總榜上穩居3-5名，甚至超越了Facebook、Twitter等軟件，但內部研發人士告訴Tech星球，它們并不把自己定義為元宇宙，而是半Web3.0的社交產品。
前述業內人士認為，連最基礎的VR、AR技術都還沒有實現，根本談不上元宇宙時代。說到底，元宇宙是一個生態，它的構建需要硬件，OS、底層技術、AI、5G等等多個組件，相關產品創新需要組織自上而下的系統化支持。這些號稱自己是元宇宙的產品，更多僅僅是動畫片場景復原。
社交的本質是要有足夠多的用戶、參與感，才有可能在此基礎之上創建最高層級的文明、而在這樣搞不清核心買點的的App面前，用戶參與不進來，就永遠還是在原地打轉，更談不上更上層的商業化，元宇宙的構建每一層都是在前一層之上的累加，底層都做不好，無法成為真正的宇宙。
還有行業人士對Tech星球表示，如果還是局限在手機屏幕上，這就不配叫做元宇宙。
另一方面，要構建生態，則需要源源不斷的用戶和開發，Meta創始人扎克伯格曾下這樣論斷：“要成為新一代VR平臺，我們需要銷售至少1000萬臺Oculus設備，才能吸引足夠的開發人員來構建生態。”
事實是，根據Counterpoin數據，2021年全面的XR終端的出貨量為1100萬臺（其中VR占90%），成為生態還為時尚早。
而更進一步，如果VR真的成為了元宇宙的基建，基建的構建能力還是掌握在他人之手。
為了使VR更易被接受， 在經歷了需要強大算力的外接設備后，一體機成為了當今VR世界的主流，但這也意味著，VR設備中關鍵還是高算力的芯片。當下市面上銷售最火爆的Oculus Quest 2、Pico Neo 3等主流VR一體機使用的都是高通驍龍XR 2芯片。去年5月發售的NOLO Sonic以及更早發布的一些VR設備，則直接選擇驍龍845等手機芯片，而如果再次面臨卡脖子的風險，元宇宙仍然無法是去中心化的，主導權還是主宰在少數派手中。
拋去技術上的難點外，找到元場景下的社交需求才是問題的關鍵。在騰訊財報電話會議中，總裁劉熾平列舉了一系列騰訊發展元宇宙業務的可行路徑，但也提出一個引人深思的問題，“我提到了很多發展路徑，每個路徑當中最為吸引人的東西是什么？這是非常重要的問題，在清楚回答這個問題之前，元宇宙還只是個概念。”
因此，在概念模糊、硬件發展暫緩、技術不夠成熟的當下，所謂的元宇宙產品不僅功能缺失，用戶體驗也都比較差，看來都像是一個蹭概念炒作的半成品，是急于求成的廠商們搶位的“偽需求”產品。
當下的元宇宙社交賽道，仍是一片蠻荒之地。
“元宇宙是個筐，未來往里裝”。
火熱的元宇宙，在其眾多核心要素中，社交的屬性似乎最易融入，也被視為短期內最好切入元宇宙的入口。
因此，我們看到，越來越多的互聯網公司從社交大潮中登上元宇宙的大船，Facebook、Match Group（Tinder母公司）迅速跟進布局，而國內也有打著元宇宙第一社交平臺的SOUL，和最近轉型為“映宇宙”的映客，百度、阿里、字節也都在緊鑼密鼓地布局。
拋去元宇宙、下一代互聯網、web3.0等時髦的概念，我們更關心，目前的元宇宙社交到底發展得如何了，達到爆發的拐點了嗎？
事實令人失望，不論是百度重磅推出的“希壤”，爆火一時的“啫喱”，跟風而來的超級QQ秀、緩緩星球等產品，都還沒能給用戶帶來顛覆性的體驗，也尚未獲得商業上的成功。
一位元宇宙賽道投資人表示，元宇宙，這個詞都快要涼了，還沒有出現一款能真正代表行業的產品。而元宇宙社交也依然還是在蹭熱度和概念徘徊。起碼目前來看，元宇宙社交更像是一片荒漠，綠洲還未長成。
2021年，元宇宙的大門打開了。沉寂已久的社交的賽道，也因此再度熱鬧起來。
主打紅人經濟的服務公司天下秀，于2021年4月宣布推出元宇宙虛擬社區虹宇宙，同年12月，百度推出元宇宙社交App希壤，還特意把2021年度Create大會、集度發布會搬到了希壤平臺上舉辦。元宇宙領域最為激進的Facebook在更名為Meta后，也于去年12月正式開放了VR社交平臺“Horizon Worlds”。
今年，這股風頭仍然不減，一直在社交探索的字節，也在今年1月，推出元宇宙社交App“派對島”進行內測。之后還有如ZEPETO、緩緩星球等主打元宇宙概念的社交App，以及最近效仿Meta把自己的名字都改為“映宇宙”的映客；已經誕生6年的Soul，也抓住風口，在招股書中首次宣傳自己要“建立以 Soul 為鏈接的社交元宇宙”。
“元宇宙”的誕生速度有多快呢？數據公司Sensor Tower報告顯示，自“元宇宙”概念爆發以來，平均每天都會新增一個“元宇宙”APP。2021年11月至2022年1月，大概有552個APP在自己的描述中增添上“元宇宙”三個字，其中有70個自稱為元宇宙社交的APP。沒人愿意錯過這趟高速發展的元宇宙列車。
盡管賽道內一片欣欣向榮，可目前還沒有一款產品可以說是前途光明。
“啫喱”上線僅20多天，就超過微信、QQ，登頂蘋果應用商店免費榜第一的位置，成為了近三年來第一個排名超越騰訊系App的社交類應用，但好景不長，官方稱卡頓問題一直沒有解決，延遲、閃退、無法進入等諸多問題確實存在，主動下架了App，并暫停新用戶進入，至今仍未上線。
在希壤的評論區，最多的評論是“畫質粗糙、穿模、加載速度慢”等問題的吐槽。
而在試玩過騰訊超級QQ 秀的玩家“爍爍愛epol”告訴Tech星球，“捏臉”、變裝，購買家具，建設“QQ 小窩”，更像是一個低配版的“動物森友會”。
曾宣稱要成為元宇宙社交第一股的“Soul”，其產品的元宇宙特性只有一個單薄的虛擬形象，甚至無法用形象進行互動。
Tech星球也在“X世界”的元宇宙社交App里體驗，在白天，整個元宇宙地圖里幾乎沒有在線的玩家，通過相關引導加入交流群，群里的30多名玩家甚至比軟件里更熱鬧一些。
一位從事元宇宙的產品研發告訴Tech星球，“當前的所謂元宇宙產品，都是從游戲的角度出發的，元宇宙社交應該做到超級沉浸式、比擬真實互動性，時空自由以及構建有真實的元場景，從而達到現實社會中都沒有的社交，拉近人之間的距離，贏得良好的用戶體驗感。目前，市面上并沒有真正意義的元宇宙產品。”
的確，相比和現實世界的“平行時空”，當前的元宇宙社交App本質上還是新瓶裝舊酒，不外乎一些舊玩法的升級或者是3D化“半成品”，更尚未出現玩法和商業模式上的顛覆。
等不及了，或許是無論大廠還是小廠，紛紛選擇元宇宙社交賽道的一大寫照。
其實社交領域內，已有微信、QQ這兩座大山難以逾越，想要在社交領域再打開一個缺口并不容易，但在元宇宙風口涌現時，仍然有很多公司選擇在短時間打造一個產品，迅速落地。
即使先拿出來一個尚未成熟的產品，背負著用戶的不滿和吐槽。背后的原因可能是要想在Web3.0 的互聯網有一席之地，就要搶先占位，早早規劃布局，甚至All-In元宇宙。
流量，當然是最為當頭的魔法。
互聯網從誕生的那一刻起，就渴望流量，但經過二十年發展，Web2.0的互聯網公司幾乎已經吃凈所有的流量紅利。從數據來看，截至今年二季度，阿里系和騰訊系的用戶滲透率分別達到92.7%和96.2%，字節系滲透率達到63.1%。
流量紅利的停滯，帶來最顯著的問題就是天花板見頂，用戶增長的停滯必然帶來營收增長停滯，以全球最大的社交平臺臉書（Facebook）為例，2019—2021年間，臉書的美國青少年日活用戶數量比前三年下降了13%，預計到2023年時將下降45%。另一方面，用戶的拋棄加劇了臉書廣告收入的下滑。
而臉書遇到的問題并不是特例，這是全球互聯網公司所面對的共性問題，這讓一直習慣了狂飆突進的互聯網陷入了全新的困境。
流量見頂的背后是生存空間的擠壓，面對眼前的困境，降本增效是大廠普遍的做法。去年開始，互聯網公司出現裁員，但節流總是有止境的；而對小公司來說更夾縫中生存。因此，一個全新的賽道，意味著嶄新的的機會，而元宇宙恰恰在這個時間節點上應運而生。
于是，就有了急于求成的互聯網公司們在元宇宙里紛紛發力，以“啫喱”為例，最初是一點資訊旗下名為“身邊”的應用，在2019年8月推出，是一個以本地內容社區類App，由于反響平平，2021年5月后便不再更新，直到2022年1月搖身一變更名為主打元宇宙的“啫喱”，6個月構建出的“元宇宙”產品，曇花一現也并不奇怪。
而構建更宏大元宇宙的百度希壤，則還沒有用1年的時間，內部戲稱版本號為-6.0，一位行業內人士向Tech星球介紹，“希壤”中的虛擬人物模型并沒有進行骨骼綁定，導致虛擬人物的軌跡經常會出現在地上飄逸、物理碰撞也幾乎不存在，穿模現象則處處可見，存在趕工痕跡。
眾多企業積極入坑的另一重野心是，元宇宙是一個要多大有多大的市場。彭博社報道，2024年，“元宇宙”的全球收入規模預計達到8000億美元左右，其中，游戲廠商的份額預計達到4000億美元左右，其余收入分散在直播和其他社交應用中。
因此，對于既沒有游戲基因，又不準備在游戲上發力的公司來說，投入元宇宙社交是再正常不過的事情。市場空間大，足夠打開互聯網成長的新空間，相應地也能帶來新的收入來源和商業可能。
藍馳創投投資人何明認為，“元宇宙”是個比較廣闊但空洞的概念，幾乎任何細分行業都能在“元宇宙”中遷移，正是因為它足夠大，足夠廣闊，包羅了游戲、社交社區、支付、藝術等諸多行業的外延，以及估值想象力的野心。
Web3.0時代，去中心化將成為趨勢，社交平臺更難一家獨大。資本最先嗅到氣味，瘋狂下注，在不到1年的時間內就達成近百筆融資。因為，無論是深耕已久的互聯網巨頭，還是想在下一個時代開拓天地的創業小廠，元宇宙的機會都是看似公平的，哪些技術能實質性推動元宇宙的進展？哪個細分行業最有前景？哪種需求最能滿足用戶？在巨大的未知面前，先進入或許就更有可能成真。誰都不愿錯過再創造出一個微信的機會。
作為第一個以“元宇宙”概念上市的公司Roblox，為元宇宙勾畫了八大特征：身份、朋友、低延遲、沉浸感、多元、隨地、經濟、文明。
從金字塔的最底端來看，目前國內元宇宙社交產品，可能連最基礎的“朋友”“沉浸感”都無法達成，還需要漫長的技術迭代。
比如，在沉浸感上，技術的受限讓所謂的元宇宙無法構建，甚至連社交的屬性都無法達成，諸如“Horizon Worlds”的半截人形象，“希壤”的粗糙3D場景，暫時沒有UCG內容等，都讓用戶無法沉浸其中。
元宇宙社交產品BUD的一位研發人員表示，現在在產品中想要完整的3D呈現幾乎是不可能的，設備、寬帶速度都無法支持。元宇宙真正的基礎設施，目前國內外的公司都沒有搭建起來，元宇宙真正的指數化進步，必須等到頂級硬件終端的運用和普及，當前層面只能做到應用層面的局部創新。
作為元宇宙的底層基礎設施之一、跨平臺引擎COCOS公司的市場負責人告訴Tech星球，目前的元宇宙的只能做到在個別場景上的開發，比如Mata開發的會議場景，一個場景就至少花費150萬美元 ，因此想要構建一個更宏大的宇宙，錢夠厚才行，這并不是所有公司都具備的實力。
作為出海成功的社交產品Oasis ，其在巴西App總榜上穩居3-5名，甚至超越了Facebook、Twitter等軟件，但內部研發人士告訴Tech星球，它們并不把自己定義為元宇宙，而是半Web3.0的社交產品。
前述業內人士認為，連最基礎的VR、AR技術都還沒有實現，根本談不上元宇宙時代。說到底，元宇宙是一個生態，它的構建需要硬件，OS、底層技術、AI、5G等等多個組件，相關產品創新需要組織自上而下的系統化支持。這些號稱自己是元宇宙的產品，更多僅僅是動畫片場景復原。
社交的本質是要有足夠多的用戶、參與感，才有可能在此基礎之上創建最高層級的文明、而在這樣搞不清核心買點的的App面前，用戶參與不進來，就永遠還是在原地打轉，更談不上更上層的商業化，元宇宙的構建每一層都是在前一層之上的累加，底層都做不好，無法成為真正的宇宙。
還有行業人士對Tech星球表示，如果還是局限在手機屏幕上，這就不配叫做元宇宙。
另一方面，要構建生態，則需要源源不斷的用戶和開發，Meta創始人扎克伯格曾下這樣論斷：“要成為新一代VR平臺，我們需要銷售至少1000萬臺Oculus設備，才能吸引足夠的開發人員來構建生態。”
事實是，根據Counterpoin數據，2021年全面的XR終端的出貨量為1100萬臺（其中VR占90%），成為生態還為時尚早。
而更進一步，如果VR真的成為了元宇宙的基建，基建的構建能力還是掌握在他人之手。
為了使VR更易被接受， 在經歷了需要強大算力的外接設備后，一體機成為了當今VR世界的主流，但這也意味著，VR設備中關鍵還是高算力的芯片。當下市面上銷售最火爆的Oculus Quest 2、Pico Neo 3等主流VR一體機使用的都是高通驍龍XR 2芯片。去年5月發售的NOLO Sonic以及更早發布的一些VR設備，則直接選擇驍龍845等手機芯片，而如果再次面臨卡脖子的風險，元宇宙仍然無法是去中心化的，主導權還是主宰在少數派手中。
拋去技術上的難點外，找到元場景下的社交需求才是問題的關鍵。在騰訊財報電話會議中，總裁劉熾平列舉了一系列騰訊發展元宇宙業務的可行路徑，但也提出一個引人深思的問題，“我提到了很多發展路徑，每個路徑當中最為吸引人的東西是什么？這是非常重要的問題，在清楚回答這個問題之前，元宇宙還只是個概念。”
因此，在概念模糊、硬件發展暫緩、技術不夠成熟的當下，所謂的元宇宙產品不僅功能缺失，用戶體驗也都比較差，看來都像是一個蹭概念炒作的半成品，是急于求成的廠商們搶位的“偽需求”產品。
當下的元宇宙社交賽道，仍是一片蠻荒之地。
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