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這邊廂，海信電器收購東芝電視，躋身世界三強;那邊廂，新飛電器遞交重整說明，昔日“金花”凋零。

中國家電行業從早期跟進模仿到后來自主原創，從依靠代工到品牌輸出，從立足中國到走向世界，一路走來，有鮮花也有荊棘，有人登頂也有人掉隊。

中國家電企業將開啟新征程，仍需登高望遠，將自己的命運緊緊掌握在自己手中。

　龍頭企業走向世界

11月14日，海信電器與東芝聯合宣布，將以129億日元(約合人民幣7.54億元)受讓東芝映像解決方案公司95%的股權。收購完成后，海信電器將享有東芝電視產品、品牌、運營服務等一攬子業務，并擁有東芝電視全球40年品牌授權。

海信電器表示，本次收購將提升海信品牌在日本的影響力，是其走向國際化的重要一步。東芝在顯示領域的技術在全球范圍內位居前列，通過收購可以實現強強聯合。

此項收購完成后，全球前五大電視廠商將重新排座：三星、海爾、海信、索尼和TCL，國產品牌占據三席。

美的集團此前也有一次收購。2016年3月30日，美的集團宣布，擬以約31億元人民幣收購東芝80%的白色家電業務股權，獲得40年的東芝品牌全球授權以及超過5000項與白色家電相關的專利技術。此次收購，使得白電市場份額居于全球第二的美的集團，進一步鞏固了自己的地位。

近年來，中國家電在加速走出去，利用并購等工具加快國際化步伐。2016年1月15日，青島海爾宣布，擬斥資54億美元收購GE家電業務，以期借助其一流的物流和分銷能力，以及在美國市場強大的零售網絡關系，敲開美國市場的大門。

更早之前，海爾收購了新西蘭家電品牌斐雪派克，長虹收購了三洋電視中國業務，海爾收購了三洋白色家電業務。類似例子，不勝枚舉。

除了在家電主業上的并購業務之外，中國家電巨頭們還在更高端的制造領域發力。美的集團斥巨資收購德國庫卡，就是其中的典型案例。

資本“走出去”的同時，產品也在跟進。國家海關總署的統計數據顯示，今年1月至9月，空調出口數量為4516萬臺，同比增長22.1%;冰箱出口數量為3794萬臺，同比增長12%;洗衣機出口數量為1697萬臺，同期增長2.7%。

業界預計，隨著中國家電產品在質量、技術等方面的不斷進步，中國家電產品在走向世界市場時，底氣也越來越足，未來中國家電出口或仍將保持增長趨勢。

　　決策失誤招致困境

就在海信、美的逐步登上世界頂峰的時候，原有“冰箱之王”美譽的新飛電器卻步入困境。

11月1日，一份關于新飛電器的重整說明流出：“迫于資金鏈壓力，公司目前唯有停止生產活動”。

該說明指出，公司過去幾年一直處于持續虧損狀態，雖然外方股東給予大量資金和支持，但仍舊無法徹底挽回公司面臨的市場挑戰。這已是新飛電器被外資控股后的第三次停產。

這不得不令人深思：作為中國家電企業的同行人，為何海信、美的等企業能在全球崛起，而曾一度令國人驕傲的新飛卻瀕臨絕境?

“新飛一步步走到當前的困境，在于公司產品規模和產能沒有突破，對新產品、新技術的把握也很落后。”一位熟悉新飛電器的業內人士痛心疾首。“這一切都源于企業盲目引進外資，失去控股權，進而在發展方向、產品研發、質量把控和品牌推廣等方面都產生了一系列錯誤。”

經過上世紀90年代的高速增長，中國家電行業亟需借助更多的資本進行擴張，引進外資，尤其是引進世界500強企業一時成為潮流。但“引進來”之后，沒有后續長遠的清晰戰略，導致部分國有品牌最終淪入末路。

翻閱新飛電器發展史，2002年，新飛進行國有體制改革，引進了新加坡企業豐隆集團進行合資。2005年，新鄉市政府將新飛集團在合資公司新飛電器中所持有的39%國有股權轉讓給新加坡豐隆集團，新加坡豐隆電器的持股達到90%，導致中方在戰略經營管理權上徹底喪失。

易主之后，新飛電器經歷了品牌定位和宣傳策略的改變，卻沒有在生產效率提升、產品優化升級、經營模式創新等方面下功夫。而且，新飛電器還存在人才流失、架構臃腫、經營效率低下以及對終端消費反應速度慢等弊病，這些問題最終讓企業逐漸失去了對市場的掌控。

　　馬太效應充分顯現

中國家電業正處于從“問鼎國內”到“走向世界”的歷史交匯期。

9月10日，中國企業聯合會、中國企業家協會發布了“2017中國企業500強”名單，海爾、美的、格力、TCL、長虹、海信、奧克斯和創維等8家家電企業上榜。

家電行業觀察人士分析稱，這些企業正引領著中國家電產業的競爭格局、消費趨勢和發展方向，預計未來兩年，這8家企業總營收規模有望突破1萬億元大關，行業集中度也將明顯提升。

“中國家電行業由大到強，由滿足外貿出口到全面參與全球市場競爭，是一個極其艱難的轉型升級過程。”中國家用電器協會理事長姜風說，全球市場的貿易壁壘、環境政策多變而復雜，站在全球化競爭的戰略視角下，處在龐大制造產能規模的基礎上，中國家電企業必須要掌握核心技術才能充分應對復雜的貿易環境，才能以更強的產品競爭力打開全球各地的市場。

2017年中國家用電器協會《高端家電產品消費者調查報告》顯示，79.3%的消費者近半年里就有購買高端家電的計劃。“如今高品質、智能化、高科技是中高收入消費者心目中高端家電應當具備的產品屬性。”家電研究專家、中怡康總經理賈東升認為，高端家電與消費電子的發展已勢不可擋。

西南證券家電行業分析師朱會振認為，“站起來”與“走出去”造就中國家電黃金時代。消費升級推動家電產品高端化，消費者更傾向于購買品牌知名度更高、品質和使用體驗更好、服務更優秀的高端產品。隨著品牌集中度提升，規模優勢彰顯，貢獻業績增長的主要為各細分品類龍頭公司，馬太效應已在家電行業充分表現。

來源: 上海證券報  作者：王少杰 朱文彬