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聽說剛剛結束的6?18中，天貓放出一組數據，一家國貨雪糕品牌30分鐘就賣出了80000根雪糕。而在前不久剛結束的天貓66大促中，該品牌也創造出4分鐘銷量10萬支的驕人戰績。

前兩天這家國貨雪糕品牌推出了一支沒有任何炫技效果，卻一度占據了朋友圈第五條位置的廣告，它怎么就火了呢？

聽說由于缺少預算，這個中式雪糕品牌自家關起門來做了這支廣告。

其實，朋友圈廣告發布的當天，官微也同步發布了。其實他們從產品到廣告表達都很傻白甜，家伙到小家伙、胖子到小胖子、妖精到小妖精，一直到大雪糕和小雪糕，僅僅是表達了小一點就有不一樣的效果，如此單純。或許是由于廣告太過正經的類比，反而啟動了廣大網友嗨玩的屬性開關。后來一發不可收，一些內容大號都開始躍躍欲試，帶領廣大網友玩嗨了！

接著，讓人意想不到的是，沒想到官微是個假正經，竟然也跟著網友們一起玩了起來：

甲方走野路子自己做出來的廣告這么“歪火歪火”的，真的只是巧合嗎？

首先，在這個情感消費的時代，消費者購買商品更多的是為了一種情感上的滿足和心理上的認同感。這家國貨雪糕品牌“小一點，不一樣”的廣告創意雖是簡單得表達產品小的特點，但這種陳述方式似乎更像一個話題，能勾起受眾的興趣與參與度。在信息量過載的時代，一個普通的廣告更難吸引別人的眼球，但一個簡單卻有話題性的廣告卻更能吸引受眾。

其次，這是一個信息量過載的時代，這是一個情感消費的時代，但同時這也是一個娛樂至上的時代，呆萌搞笑就是有力的傳播利器。這次微博的火爆不僅讓受眾一同參與進來，無論是做了這支國貨雪糕廣告的生產者還是搬運工，都調動了大家的愉快情緒，但同時也記住了產品和產品的特點。

最后，與專業廣告公司的關注點不同，品牌本身更關注這支廣告投放后的效果如何，是否達到預期。這個國貨雪糕品牌對產品、自身需求的了解較之于廣告公司當然更勝一籌，這也省去了將想法與廣告公司溝通中的理解偏差而浪費的時間。但是不得不承認，專業廣告公司更關注創意點。

不過事實勝于雄辯，野路子就算是自己，也能玩出花兒來！