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7月6日，知名短視頻網(wǎng)紅“papi醬”在微博上發(fā)出一張分答的聘書(shū)，“茲聘請(qǐng)papi醬作為分答App‘papi社區(qū)區(qū)長(zhǎng)’，任職‘不設(shè)限青年研究所’，作為首席洞察官。

在此之前，papi醬的周一放送已停更三周，外界也有不少關(guān)于停更的猜測(cè)。

“付費(fèi)社區(qū)”是分答于5月17日低調(diào)上線的新項(xiàng)目，據(jù)分答介紹，該社區(qū)不同于市場(chǎng)上已有的付費(fèi)社群產(chǎn)品，它的內(nèi)容是可預(yù)期的，平臺(tái)會(huì)用強(qiáng)運(yùn)營(yíng)的手段幫助介入背書(shū)。例如在購(gòu)買頁(yè)會(huì)要求主講人對(duì)社區(qū)內(nèi)容、輸出頻次做詳細(xì)闡述，而且一旦主講人在未來(lái)的半年未完成既定內(nèi)容輸出，平臺(tái)會(huì)監(jiān)督主講人將錢(qián)退給每一個(gè)人。

其次，在社區(qū)里，用戶會(huì)被分成兩個(gè)角色，普通用戶和助講。普通用戶可以提問(wèn)和參與回答，若內(nèi)容質(zhì)量高，將被社長(zhǎng)選中為助講，實(shí)現(xiàn)身份升級(jí)。助講擁有更高的內(nèi)容權(quán)限，比如直接發(fā)帖子，動(dòng)態(tài)可見(jiàn)等，還可以替主講人篩選問(wèn)題，策劃主講選題，減輕主講人的內(nèi)容生產(chǎn)壓力。

截至目前，分答的付費(fèi)社區(qū)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了近兩個(gè)月，但分答似乎還沒(méi)有大力推廣的打算，在papi醬之前也僅僅只上線了4個(gè)社區(qū)，且多以職場(chǎng)進(jìn)階和成功學(xué)內(nèi)容為主。

例如，作為試水項(xiàng)目的“職場(chǎng)理性派”，社長(zhǎng)是微博和果殼大V“科學(xué)家種太陽(yáng)”，定價(jià)99元/半年，主打幫助職場(chǎng)新人“用理性派的邏輯學(xué)實(shí)現(xiàn)職場(chǎng)精進(jìn)”。而最貴的社區(qū)“房產(chǎn)財(cái)富精進(jìn)指南”，社長(zhǎng)是《中產(chǎn)階級(jí)如何保護(hù)自己的財(cái)富》的作者歐成效，主打賣點(diǎn)是和房產(chǎn)大神直接對(duì)話，定價(jià)299元/半年。

而papi醬的社區(qū)主題為“不設(shè)限青年研究所”，目前，該社區(qū)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為99元/半年(2017年7月6日-2018年1月5日)，在分答美識(shí)節(jié)期間，價(jià)格為79元/半年。

從內(nèi)容介紹可以看到，papi醬在社區(qū)中會(huì)分享一些個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和心得，包括“大學(xué)畢業(yè)不想工作，一定要考研嗎?”，“學(xué)的專業(yè)不適合我，一定要找相關(guān)行業(yè)嗎?”，“結(jié)了婚5年，一定要生孩子嗎?”等等。當(dāng)然也有一些關(guān)于直男癌、宅男、丁克、不婚族、家庭女性等話題的討論。

這些內(nèi)容乍看起來(lái)可能只適合papi醬的粉絲參與，不過(guò)分答還是秉承了強(qiáng)運(yùn)營(yíng)的宗旨，為papi醬邀請(qǐng)了姬十三、鸚鵡史航、王嘯坤、曲瑋瑋、傅踢踢、寺主人、倪一寧、韋思嘉、陳章魚(yú) 、醉鵝娘、你好竹子等大咖作為社區(qū)嘉賓參與用戶互動(dòng)，以保證社區(qū)內(nèi)容的活躍。

但即使引入了這么多嘉賓，papi醬娛樂(lè)網(wǎng)紅的身份和“不設(shè)限青年研究所”娛樂(lè)化的內(nèi)容設(shè)置，混在一眾職場(chǎng)大V的成功學(xué)社區(qū)里還是有些讓人摸不著頭腦。

但換一個(gè)角度來(lái)想，papi醬確實(shí)需要尋求轉(zhuǎn)型了，用戶是喜新厭舊的，papi醬作為一個(gè)短視頻網(wǎng)紅已經(jīng)火了整整一年，換句話說(shuō)，用戶的注意力紅利已經(jīng)要吃盡了，如果再不轉(zhuǎn)型，對(duì)其后續(xù)的發(fā)展也是不利的，而在接受記者采訪時(shí)她也說(shuō)過(guò)：“不能一直躲在自己的舒適地帶里。”

和分答合作，也許就是papi醬最終選定的那條轉(zhuǎn)型之路的開(kāi)始。3月份的時(shí)候，papi醬和papitube的實(shí)體公司春雨聽(tīng)雷被并入她合伙人楊銘的另外一公司泰洋川禾。合并后楊銘也曾表示，“我們不會(huì)限制她任何發(fā)展的可能性，她現(xiàn)在是短視頻的作者，papitube的合伙人，未來(lái)當(dāng)演員、做導(dǎo)演其他的可能性都不排除。”

而想要轉(zhuǎn)型的papi和想要擺脫失語(yǔ)狀態(tài)的分答剛好一拍即合，畢竟，有papi的地方就有流量，而在整個(gè)知識(shí)變現(xiàn)產(chǎn)業(yè)里，分答已經(jīng)失語(yǔ)了太久，即使它才是第一個(gè)掀起知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)浪潮的人。

在今年6月的達(dá)沃斯論壇上，姬十三在回答記者提問(wèn)時(shí)也不再像一年前那樣對(duì)知識(shí)領(lǐng)域充滿野心了，他甚至開(kāi)始有點(diǎn)懷疑這個(gè)領(lǐng)域不太容易形成風(fēng)口，“至今也沒(méi)有哪家做出一個(gè)成熟的體系引得眾人紛紛效仿，在這個(gè)領(lǐng)域我們尚未看到一個(gè)可以高速增長(zhǎng)的商業(yè)模式。”

“知識(shí)和實(shí)體產(chǎn)品不一樣，還不是硬通貨。人們花錢(qián)買水，不管水的質(zhì)量怎么樣，至少能保證喝的是水，但花錢(qián)買知識(shí)，有可能只是浪費(fèi)了時(shí)間和金錢(qián)。這是我在過(guò)去的一年間觀察到的現(xiàn)象，這個(gè)現(xiàn)象可以表明的是知識(shí)付費(fèi)還處在一個(gè)非常早期的階段。我不確定什么時(shí)候市場(chǎng)才會(huì)出現(xiàn)一個(gè)革新，解決人們對(duì)知識(shí)產(chǎn)品的信任問(wèn)題。”

但即使信任的問(wèn)題還沒(méi)解決，仍然還是有越來(lái)越多的行業(yè)內(nèi)部和外部大咖都看好并開(kāi)始涉足這個(gè)領(lǐng)域。高曉松、馬東、吳曉波等細(xì)數(shù)不過(guò)來(lái)的大咖開(kāi)始構(gòu)建自己的內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品，但也都已經(jīng)和知識(shí)漸行漸遠(yuǎn)了。

正如分答，其一開(kāi)始就因?yàn)槠洫?dú)到的營(yíng)銷策略而被媒體質(zhì)疑太過(guò)娛樂(lè)化而喪失了知識(shí)的嚴(yán)肅性，但其實(shí)，市面上至今為止，還存在真正嚴(yán)肅的知識(shí)產(chǎn)品嗎?

引入papi醬，或許就是分答放下那層知識(shí)包袱的開(kāi)始。