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很難想象在短短的2017年里家電市場會發生如此多故事，有人一下子從山頂跌倒谷底，有人享受著消費市場升級帶來的紅利，也有人在漲價潮下苦苦掙扎。那到底誰能歡喜，誰躲在角落憂愁呢？

2017年家電關鍵詞：消費升級

在2017年里，洗碗機、干衣機、凈水器，嵌入式烤箱新式家電走進越來越多中國家庭，以凈水器為例，在2016年前46周線上銷售的凈水器數量達到了55.1萬臺，比2016年同期增長了28%。另一方面，已有家電產品走起高端化路線，戴森電吹風上市一年多以來價格依然堅挺在2800元，國內品牌無線手持吸塵器旗艦款產品價格高達三四千元。

從產品屬性上看洗碗機、干衣機、高端電吹風、嵌入式烤箱毫無共性可言，但從消費行為上看，它們都是受益于中國消費者的消費升級，才能迎來蓬勃發展。在2017年里，中國消費者已逐漸擺脫但求擁有不求質量的消費階段，高質量的家電產品越來越受歡迎。

2017年家電關鍵詞：漲價

漲價，恐怕是中國家電企業最大的疼。從2016年下半年開始，銅、鋼材、塑料、鋁材各大宗材料價格持續上漲，當中鋼材同比漲價甚至超過100%，到了2016年底電視關鍵部件液晶面板也出缺貨漲價問題。

在2017年里原材料漲價的負面影響完全展現出來了，根據中怡康線下月度監測數據顯示：2017年1-10月，冰箱市場零售均價同比增長12.9%，達到3689元；洗衣機零售均價同比增長10.4%，達到2632元；空調零售均價同比增長6.7%，達到3764元。電視市場甚至受到漲價與市場萎縮雙重打擊，大量廠商出現負增長，僅剩下索尼、TCL等少數廠商能夠逆市增長。

2017年家電關鍵詞：樂視

在過去幾年里“樂視”是家電圈甚至中國科技圈最風光無限的一個企業，賈躍亭打造了一個全新的名字、一個全新商業構想“生態化反”，超低價戰略深深“打動”中華國消費者，2016年電視銷售數量達到了600萬，擬收購了美國電視品牌Vizio甚至進軍電動汽車領域，走到了巔峰。

然而在2017年樂視壞消息未曾間斷，首當其沖是資金缺乏無力采購熱門劇集、體育項目版權，樂視體育失去亞冠版權，然后放棄收購Vizio，出讓手中67%易道股份給藍巨投資，賈躍亭主動辭去樂視網總經理職務，來到樂視公司門口追討欠款的供應商不絕，在賈躍亭出國近半年后，北京證監局發布通告責令賈躍亭于年底前回國……

2017年里關于樂視與賈躍亭的負面新聞罄竹難書，以致樂視兩天前發布10款超級電視也沒有關注，樂視絕對是家電市場負面關鍵詞首位。

2017年家電關鍵詞：訴訟

6月9日，夏普在美國加州法院對海信提起訴訟，以海信銷售低品質產品損害夏普品牌影像為理由，要求海信停止使用夏普品牌，并至少賠償1億美元，后來夏普還在紐約州等地繼續發起訴訟。

在2015年海信出資2370萬美元收購了夏普墨西哥工廠全部股權與資產，并獲得了夏普電視除巴西外在美洲地區的品牌使用權。讓海信意想不到的是，在鴻海完成對夏普收購、重組之后，夏（hong）普（hai）會反過來起訴海信。在短時間內，夏普與海信訴訟案恐怕難分出結果，無論誰勝誰敗仍將是家電市場吸引眼球一個點。

2017年家電關鍵詞：智能音箱

家電智能化已是老生常談了，但在2017年里智能家電出現一點突破，那就是智能音箱。

在2017年WWMC上蘋果發布了首款智能音箱HomePad，它內置了大尺寸低音單元與七個高音單元，音質出色，而且采用了A8處理器，能通過自動空間感應技術能在數秒內感知音箱在室內的位置，用戶可以通過Siri語音控制家中智能家電，比如控制窗簾的開關，設定空調的溫度。

HomePad語音控制智能家電的模式迅速獲得業界的認可，亞馬遜Echo二代、天貓精靈X1、京東叮咚、三星Bixby、小米AI音箱緊跟而來，Sonos則加入了Alexa陣型，在2017年里智能音箱因蘋果而火了。

2017年家電關鍵詞：共享家電

火爆了好幾年的共享經濟終于在2017年“大舉”殺入了家電市場，5月初壹基金聯合騰訊公益、騰訊視頻在北京街頭開設“共享冰箱”，通過它可以將多余的食品分享給有需要的人；樂視發布了首款共享電視超4 X55M，只要完成相關任務，最多可獲得4年影視會員資格；上海街頭出現了共享洗衣機，20元可洗8KG衣服；美博推出了共享空調1.0，通過“押金+按時收費”模式出租空調。

但是無論哪種家電共享都沒有獲得市場認同，共享洗衣機只是無人洗衣房換了一個名字，樂視影視會員早沒有價值，共享電視成了一個噱頭，共享冰箱只是慈善之舉，共享空調更是缺少必須生存土壤。家電本來就是一家共同使用的產品，自身帶有“共享”屬性，怎么看共享家電都是多此一舉，共享家電注定是曇花一現。

2017年家電關鍵詞：互聯網電視

在互聯網電視殺入電視市場一瞬間，傳統電視品牌感到亞歷山大——見過賠本賺吆喝的，但從沒見過賠本賺吆喝還自捅三刀的。以互聯網電視第一品牌樂視倒下為標志，互聯網電視也進入了冬天。在2016年互聯網電視市場份額一度逼近20%，但在“2017中國平板電視行業大會”上，中國電子商會副秘書長陸刃波表示互聯網電視市場份額只有10%了。

互聯網電視衰退是多方面原因造成的，互聯網電視銷售數量少，在面對液晶面板漲價時缺乏議價能力；傳統電視品牌以毒攻毒，推出了創維酷開、康佳KKTV、海信VIDAA、TCL雷鳥一系列互聯品牌；互聯網電視定價低甚至賠本出售，與國內電視市場大尺寸化、高端化趨勢發展格格不入。說不定2017年只是互聯網的初冬，寒冬未到。

2017年家電關鍵詞：東芝

在11月，海信耗資129億日元（約7.54億人民幣）收購了東芝映像解決方案公司的95%股權，在轉讓完成后，海信電器將享有東芝電視產品、品牌、運營服務等一攬子業務，以及東芝電視全球40年品牌授權。

受核電業務巨額虧損、財務造假丑聞影響，東芝不停出售旗下業務回血，轉讓電視業務給海信只是其中之一，但在東芝頻頻失利、民族主義渲染下，海信收購東芝成為了一個額外吸引眼球的新聞點。與其說海信收購東芝是中國家電企業的崛起，不如說是韓國家電、中國家電全球崛起中一段小插曲。

有人歡喜有人愁

對2017年家電市場進行總結，不難發現有人歡喜有人愁，但出奇的是“霧霾/空氣凈化器”未能進入最終榜單，受到拉尼娜現象影響，2017年的冬天霧霾不如往年同期厲害，空氣凈化器市場不如去年火爆。希望明年再進行總結時，“霧霾/空氣凈化器”繼續沒法進入榜單，讓一切不好的過去。

來源：愛活網