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10月11日，榮耀在西安舉行新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布首款全面屏手機(jī)——榮耀暢玩7X，售價(jià)1299元起。

榮耀總裁趙明在接受《壹觀察》專訪時(shí)透露：榮耀X系列手機(jī)此前每一款產(chǎn)品都是千萬(wàn)級(jí)出貨量，千萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)現(xiàn)在已不是壓力，從榮耀暢玩7X 開(kāi)始，出貨目標(biāo)應(yīng)該是1500萬(wàn)臺(tái)。

榮耀暢玩7X采用5.93英寸全高清全面屏，采用18:9顯示比例，相當(dāng)于普通手機(jī)5.5英寸的握持感。搭載麒麟659八核處理器，最高頻率2.36GHz，整合Mali-T830 MP2 GPU；全系標(biāo)配4GB內(nèi)存，存儲(chǔ)容量32/64/128GB，最大可擴(kuò)展256GB；電池容量3340mAh。

拍照方面，榮耀暢玩7X搭載前置800萬(wàn)像素、后置1600萬(wàn)+200萬(wàn)像素鏡頭，擁有大光圈和光軸高精6維管控、雙目畸變矯正算法、PDAF快速對(duì)焦等技術(shù)，“可隨手拍大片”。值得關(guān)注的是，經(jīng)過(guò)榮耀對(duì)25萬(wàn)張照片的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和算法優(yōu)化，榮耀前置800萬(wàn)像素也能拍出雙攝像頭的背景虛化效果，類似Google Pixel 2采用的單攝像頭算法優(yōu)化技術(shù)。

榮耀暢玩7X提供三個(gè)版本，具體價(jià)格分別為標(biāo)配版4+32GB 1299元、高配版4+64GB 1699元、尊享版4+128GB 1999元，開(kāi)始接受預(yù)約，10月17日10點(diǎn)08分上市，并會(huì)在全球17個(gè)國(guó)家同步上市。

業(yè)內(nèi)之前普遍預(yù)計(jì)1500元以內(nèi)千元全面屏手機(jī)會(huì)在2017年底規(guī)模普及，而榮耀暢玩7X將這個(gè)時(shí)間點(diǎn)向前推進(jìn)了兩個(gè)月，并且直接將價(jià)格推進(jìn)至1299元。趙明在發(fā)布會(huì)上也將榮耀暢玩7X稱之為“再一次定義千元旗艦標(biāo)準(zhǔn)”。

根據(jù)賽諾今年1-7月數(shù)據(jù)顯示，榮耀銷(xiāo)量3063.8萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額434.36億元，位居互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)出貨量第一位，線上與線下銷(xiāo)量占比約為1:1，成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)渠道最均衡的手機(jī)品牌。將全面屏手機(jī)價(jià)格推進(jìn)至1299元，不僅對(duì)榮耀供應(yīng)鏈?zhǔn)莻€(gè)巨大挑戰(zhàn)，留給線下合作伙伴的利潤(rùn)也同樣有限。

趙明對(duì)此表示，本次參加榮耀暢玩X7發(fā)布會(huì)的渠道商有幾百家，而幾年前只有幾家，而且來(lái)的基本都是吐槽，說(shuō)明渠道合作伙伴對(duì)榮耀渠道模式是充分認(rèn)可的。直到今天，相比其他手機(jī)企業(yè)，榮耀對(duì)線下開(kāi)店都是不補(bǔ)貼的。榮耀產(chǎn)品堅(jiān)持低毛利率，同時(shí)獲得渠道商合作伙伴的認(rèn)可，最重要的是原因就是堅(jiān)持誠(chéng)信，榮耀也不是每款產(chǎn)品都是爆款，但榮耀堅(jiān)持不損害合作伙伴的利益，“該自己扛的事情都會(huì)自己扛”。

從賽諾數(shù)據(jù)來(lái)看，榮耀線下市場(chǎng)份額從2016年3.8%上升至當(dāng)前7.3%，，成為繼華為、OPPO、蘋(píng)果、vivo之后第五大線下市場(chǎng)品牌。實(shí)際上，榮耀年輕目標(biāo)用戶品牌忠誠(chéng)度很高，形成的品牌勢(shì)能和口碑極大加速了線下渠道產(chǎn)品周轉(zhuǎn)率，彌補(bǔ)了渠道商利潤(rùn)低的短板，同時(shí)榮耀線上精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)能力給線下門(mén)店帶來(lái)了O2O營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)流的可能性。

趙明認(rèn)為，過(guò)去大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌都發(fā)展比較艱難，是因?yàn)榫€下有線下市場(chǎng)的特點(diǎn)，有不同的成本結(jié)構(gòu)。過(guò)去很多互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌都在“吹泡泡”模式，并且不斷搖擺和變化，現(xiàn)在來(lái)看都“吹破”了。只有榮耀堅(jiān)持線上與線下模式，最終成功了。榮耀是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的最大獲益者，相信未來(lái)會(huì)是眾多手機(jī)企業(yè)效仿的對(duì)象。

全面屏目前最大的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)就是供應(yīng)鏈供貨能否保證持續(xù)穩(wěn)定。趙明對(duì)《壹觀察》表示，榮耀是中國(guó)第五大手機(jī)品牌，加上華為“老大哥”絕對(duì)是中國(guó)市場(chǎng)份額第一品牌，供應(yīng)鏈合作伙伴對(duì)榮耀的支持力度非常大，因此屏幕供貨和產(chǎn)能都不是問(wèn)題，這也是榮耀暢玩7X出貨目標(biāo)1500萬(wàn)臺(tái)的信心和底氣。

值得關(guān)注的是，趙明在專訪中對(duì)《壹觀察》透露其本人將直接“掛帥”榮耀海外市場(chǎng)，全面加速榮耀國(guó)際化拓展。今年8月，趙明在榮耀內(nèi)部公開(kāi)信《忘掉成績(jī)，清零再出發(fā)》中也曾透露，目前榮耀的增長(zhǎng)主要依托中國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)海外要支撐起整個(gè)榮耀的快速增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)每年整體20~30%的復(fù)合增長(zhǎng)率，讓整個(gè)海外成為榮耀的第二個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

趙明將此解構(gòu)為“兩步走”：2017下半年-2018上半年，把榮耀海外模式廣泛建立起來(lái)，2018下半年之后，“海外要以一種榮耀速度和榮耀成長(zhǎng)的方式發(fā)展起來(lái)”。

榮耀目前全球市場(chǎng)已覆蓋超過(guò)74個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在多個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)成功突破，如芬蘭市場(chǎng)份額超過(guò)20%，俄羅斯市場(chǎng)接近10%。

針對(duì)印度市場(chǎng)，趙明對(duì)《壹觀察》表示，榮耀在印度市場(chǎng)發(fā)展既不同于小米，也不同于vivo和OPPO，榮耀要打造自己的模式，而不會(huì)跟隨在別人后面。

趙明稱，自己和榮耀團(tuán)隊(duì)研究了過(guò)去十幾年的印度手機(jī)市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)中國(guó)手機(jī)品牌實(shí)際上都沒(méi)有賺到錢(qián)，“那每家手機(jī)廠商都要問(wèn)自己去印度做什么，不要為了市場(chǎng)份額數(shù)字而讓自己陷入虧損，這實(shí)際上是手機(jī)企業(yè)在變相印度市場(chǎng)，并不能長(zhǎng)久”。

來(lái)源：壹觀察