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相較于前兩年數(shù)輪“舌戰(zhàn)”帶來的熱鬧局面，今年的國內(nèi)手機市場著實安靜了許多。直到最近，這短暫的“和平期”似乎到了盡頭。打破這平靜的，是一個叫做“全面屏”的概念。

釘科技認為，“全面屏”，是窄邊框和高屏占比發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，盡管當前還無法做到真正的“全”，使得正面100%表現(xiàn)為顯示屏，但隨著華為、vivo、金立、小米等廠商紛紛表示要推出“全面屏”手機，這個概念當然是不火都難。那么，在這場“全面屏戰(zhàn)爭”中，勝利的天平將向誰傾斜？

廠商紛紛布局

廠商為何紛紛布局

三星引動了曲面屏趨勢，而去年小米發(fā)布MIX后，“全面屏”概念得以被更多人了解。曲面和“全面”，在手機設(shè)計同質(zhì)化的當下，被作為了新的方向。

三星S8系列與Note8搭載了“全視曲面屏”，夏普表示前段時間發(fā)布的已經(jīng)是自家第29款全面屏產(chǎn)品，華為Mate10與vivo X20都將搭載全面屏，還有金立、努比亞、OPPO、魅藍……在釘科技看來，廠商紛紛布局“全面屏”的原因有四點：

一是產(chǎn)品升級需要。一方面，屏幕與芯片的升級是決定手機變革趨勢的兩個主要因素，更多可選擇的功能及應(yīng)用，對于作為主要交互方式載體的屏幕提出了更多要求，其主要的發(fā)展方向有三個：尺寸變得更大，清晰度變得更高，視覺干擾更少。接受改變，才更容易被接受。

另一方面，當前同質(zhì)化的設(shè)計被消費者詬病，創(chuàng)新周期的延長則使得行業(yè)增長趨向平緩，廠商均需要突破增長瓶頸或者盡力避免被行業(yè)整體環(huán)境影響。

二是戰(zhàn)略卡位需要。Strategy Analytics報告顯示，2017年第一季度全球智能手機出貨量達到3.53億臺。其中，三星8020萬部，市場份額22.7%，位居第一。蘋果5080萬部，市場份額14.4%。華為、OPPO、vivo市場份額合計近24%，其中華為9.8%。盡管取得進步，但依然存在差距。

利潤的差距則更為明顯，全球智能手機市場今年第一季度的營業(yè)利潤總額為121.1億美元，僅蘋果就占83.4%，三星占12.9%的利潤，兩者相加，拿走了智能手機九成以上。而在這種情況下三星已經(jīng)發(fā)布“全面屏”產(chǎn)品，蘋果也有所動作，若不跟進，有可能會擴大差距，難以爭取主動。

“全面屏”產(chǎn)品

三是市場需求明顯。釘科技注意到，去年的小米MIX，使得部分消費者“路轉(zhuǎn)粉”，當時也有評價稱，雷軍談到的小米“觸底反彈”與小米MIX的出現(xiàn)不無關(guān)聯(lián)；另外，今年的三星S8系列，同樣獲得了市場的好評。畢竟，無論是從概念上還是實際體驗來看，“全面屏”都給智能手機帶來了新鮮感。

四是產(chǎn)品品牌高端化和實現(xiàn)可觀盈利的需要。高端化是國內(nèi)主流品牌的發(fā)展趨向，這不僅關(guān)系到品牌形象的重塑（特別是在全球市場），也關(guān)系到盈利能力的升級。釘科技認為，在智能手機已經(jīng)基本普及的當前，單品的盈利能力頗為重要。小米MIX就將小米的價格檔拉上了一個新高度，其它品牌也同樣。另外，搭上“全面屏”概念，更容易被消費者擺到與三星、蘋果等品牌近似的位置。

誰能獲得“戰(zhàn)場”優(yōu)勢

在釘科技看來，“全面屏”的普及，應(yīng)該會與此前的“全金屬機身”一樣成為必然，但在現(xiàn)階段，卻頗有“千軍萬馬過獨木橋”大戰(zhàn)一場的勢頭。初期爭高下、較短長，或許也在所難免。那么，誰能在這個階段獲得優(yōu)勢呢？

首先來看，盡管是小米在去年末引動了“全面屏”這個概念，但其本身未必能拿下優(yōu)勢，原因有兩點：

一方面，雖然“全面屏”是逆襲的機會，小米也在時間上拿下“先手”，但在某些技術(shù)的采用上，“大成者”或者“先進者”，比“先驅(qū)者”掌握更多主動。整體來看，小米無論在全球市場，還是在國內(nèi)市場，相比華為、OPPO、vivo都不具備優(yōu)勢，從技術(shù)實力或者體量對比來看，小米作為“先驅(qū)”未必能做到“先進”。

另一方面，小米本身并不掌握相關(guān)的核心技術(shù)。當然，華為Ov等也面臨相同的問題。小米MIX發(fā)布之初，搭載的是夏普的屏幕，當時也有觀點認為，小米抄襲了夏普的aquos?Crystal方案。

概念中的“全面屏”產(chǎn)品

從這一點看來，既有面板供應(yīng)鏈，本身又有手機業(yè)務(wù)的夏普，就掌握了優(yōu)勢。事實上，夏普在2014年已發(fā)布過現(xiàn)在提到的“全面屏”產(chǎn)品，且到目前為止已經(jīng)有29款之多。但需要注意的是，盡管夏普手握資源，整體表現(xiàn)卻需要更進一步。

同樣作為掌握面板供應(yīng)鏈的廠商，三星的市場話語權(quán)掌握的就更加充分。上文中已經(jīng)提到過，今年第一季度，三星手機在全球手機市場出貨量排位第一，盈利第二，而這種良好表現(xiàn)已經(jīng)持續(xù)多年。另外，三星的“全面屏”采用的是小尺寸OLED面板，符合了屏幕發(fā)展的另外一個趨勢，使得三星在“全面屏”上獲得了合力。

由此看來，無論是需要更進一步的夏普，還是領(lǐng)軍安卓陣營的三星，在“全面屏”競爭中的優(yōu)勢，似乎并不被國內(nèi)本土品牌所掌握。但釘科技認為，國產(chǎn)品牌未必沒有機會。

其一，其它面板的上游供應(yīng)商也在布局“全面屏”。比如友達，今年初，就有消息稱為保證產(chǎn)能，部分小米MIX采用了友達的面板。另外，有消息稱，JDI在今年6月份宣布開始量產(chǎn)6英寸全面屏屏幕。這就表明，在“全面屏”使用方面，國內(nèi)廠商未必會受到夏普或者三星“產(chǎn)能不足”的影響。

其二，釘科技觀察認為，除了屏幕本身，“全面屏”的競爭還將體現(xiàn)在操作體驗等方面。那么，未掌握核心技術(shù)的廠商，就可以更多的專注于向用戶提供獨特體驗。三星針對全視曲面屏推出了獨特的交互，努比亞在主打窄邊框時也已經(jīng)設(shè)計了相應(yīng)的交互功能，在這方面，各廠商都可以體現(xiàn)自身的優(yōu)勢，也是塑造差異化產(chǎn)品的途徑。

來源：釘科技