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作為國內(nèi)手機(jī)巨頭OPPO的子品牌，realme最近跳出大眾視野賺足眼球，據(jù)了解，realme(真我)是為年輕人而來的科技潮牌，秉持"敢越級"品牌理念 ，為全球年輕用戶提供兼具越級性能和潮流設(shè)計的高品質(zhì)手機(jī)和AIoT產(chǎn)品 。

realme自成立以來，憑借高性價比的“越級產(chǎn)品”殺出手機(jī)紅海市場，以優(yōu)越時尚科技感的手機(jī)外形獲得年輕人的青睞。看似蓬勃發(fā)展的realme閃閃發(fā)光，光鮮亮麗的外表皆源自營銷與噱頭，realme又是否向大眾展示出了“真我”？

耀眼的數(shù)據(jù)，隱晦的質(zhì)量

realme動作頻頻，接連發(fā)布新品手機(jī)甚至涉及筆記本電腦欲對標(biāo)高端市場玩家，一連串的行為在手機(jī)市場上閃閃發(fā)光，后起之秀可謂風(fēng)生水起。8月5日，realme方面宣布了一條重要消息，realme在2021年的銷量已經(jīng)正式突破了1億大關(guān)。耀眼的數(shù)據(jù)不得不讓人贊嘆。

成立三年的realme在手機(jī)市場上闖出新天地，realme的主場在國外，“出國”成為它的標(biāo)簽。據(jù)悉，realme 手機(jī)第二季度在孟加拉和菲律賓市場份額第一，國外市場的銷量為realme破億的銷量打下了堅實的基礎(chǔ)。國內(nèi)的realme正在逐步發(fā)展，但發(fā)展中的品牌仍存在問題。

江湖老劉在黑貓投訴平臺上輸入“realme”,用戶投訴理由集中在“手機(jī)質(zhì)量問題、售后服務(wù)、系統(tǒng)問題、黑屏問題”上，不少用戶投訴realme手機(jī)攝像頭在更新系統(tǒng)后存在問題，打不開攝像頭，系統(tǒng)問題也引發(fā)用戶吐槽。

在江湖老劉看來，realme在海外市場中殺出重圍，突破1億大關(guān)。成立3年在國內(nèi)市場緩緩上行的realme，在手機(jī)系統(tǒng)方面仍然存在問題。作為手機(jī)市場的后起之秀，若想在國內(nèi)市場扎穩(wěn)腳跟，質(zhì)量保證是首要前提，否則，其他的努力都是徒勞。

頂級的代言，放大的噱頭

realme的營銷在全網(wǎng)鋪天蓋地席卷，realme當(dāng)時發(fā)布的真我GT新機(jī)找了 楊冪成為真我全球品牌代言人，主打芯片、刷新率、超級快充三個方面，昂貴的代言費(fèi)以及產(chǎn)品營銷讓realme賺足眼球。

realme的GT手機(jī)面世時引發(fā)熱議，搭載高通驍龍888處理器，配備滿血版 LPDDR5+UFS3.1 存儲，支持 120Hz 刷新率，擁有 DC 調(diào)光、杜比全景聲、立體聲雙揚(yáng)聲器、線性馬達(dá)、屏下指紋等。

realme的GT手機(jī)這款機(jī)型的亮點(diǎn)主要集中于性能、快充、游戲、輕薄四個方面，高通驍龍 888 處理器始終存在爭議，在游戲方面高通驍龍 888 處理器仍舊不得分。這個硬件性能過剩的年代，手機(jī)參數(shù)數(shù)據(jù)難令人信服。

在江湖老劉看來，在成立3年間闖入大眾視野依靠的是出眾的手機(jī)營銷，邀請流量明星做代言人，吸引流量，提高自身的知名度，進(jìn)一步打開市場大門。realme的手機(jī)并無耀眼的過人之處，性價比是著力點(diǎn)，也許在不久的將來realme將變成OPPO的redmi。

搖搖欲墜的靠山，未明的前景

realme背靠OPPO，在靠山的支撐下realme加速發(fā)展。2021年6月17日，一加創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官劉作虎宣布，一加手機(jī)與OPPO將進(jìn)行全面融合，一加將成為OPPO旗下獨(dú)立品牌。realme與一加成為“兄弟”，爭“寵”之戰(zhàn)一觸即發(fā)。

大靠山OPPO搖搖欲墜，手機(jī)市場份額急劇下降，沖擊5G板塊失利，手機(jī)市場容量變窄，OPPO手機(jī)之路愈發(fā)艱難。全民造車時代到來，試圖登上快車，跨界造車，但造車成本過高，技術(shù)硬核，造車恐成黃粱美夢。布局智能電視，IOT生態(tài)夢，銷量慘淡，無人問津。OPPO的生存空間變得狹窄。求變之路越發(fā)艱難。

回頭看realme與當(dāng)年的OPPO有幾分相似，最初都是憑借著明星代言以及各類營銷活動和噱頭席卷市場，占據(jù)市場份額。當(dāng)營銷浪潮褪去，OPPO被扣上高價低配的帽子。當(dāng)噱頭不再，realme會變得怎樣？

在江湖老劉看來，realme作為OPPO旗下子品牌，在OPPO搖搖欲墜艱難求變之時步OPPO的后塵，手機(jī)市場紅海，realme前景難明。成立3年的realme除了營銷與噱頭，看似合理的價格也許會成為它浮沉的“救生圈”。若無科技創(chuàng)新力以及硬核的實力，realme后期之路必定艱難無比。營銷固然重要，但優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量才是根基，若背道而馳，結(jié)局可想而可想而知。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評論員。