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3月18日國務院聯防聯控機制就促進消費回補和潛力釋放有關情況舉行發布會。文旅部產業發展司司長高政在會上點贊“云旅游”、“云直播”，他表示，數字文旅消費在疫情期間異軍突起、逆勢上揚，已成為新的熱點和趨勢。文旅產業復蘇下一步要繼續“狠抓線上”。

大批旅游商家通過直播找到了戰勝疫情的信心。2月以來，阿里巴巴旗下旅游平臺飛豬已連續推出約7500場直播，觀看人次超3000萬，直播內容覆蓋全球30多個國家和地區。云賞櫻、云看展、云看動物、云踏青等新的生活方式，既讓消費者足不出戶感受春意，也為旅游商家回暖復蘇積蓄力量。

酒店直播一周增粉45%

國內著名民營酒店集團開元酒店集團，在疫情中遭遇重創。最近，開元通過飛豬直播，把旗下最具特色的10家酒店全部搬上手機屏。身著漢服的酒店小哥哥小姐姐帶領觀眾游覽酒店，“云吃”紹興特色美食，并將酒店所在的千年古村魅力展現給觀眾。短短2小時直播，點贊數量破17萬。一周直播下來，開元酒店集團的飛豬店鋪粉絲增長近45%。

萬豪、雅高、香格里拉等國際酒店集團，則在飛豬直播上轉型為“吃播”，很多五星大廚甚至積累了不少粉絲。武漢香格里拉的徐文主廚，直播時說話風趣、身體語言豐富，網友們隔著屏幕都能感受到武漢人民戰疫的樂觀精神，紛紛在評論區留言“這個武漢大廚太歡樂了，可以出道了！”

樂園景區商家是旅游直播的新晉成員，在游客還無法跨市旅行的情況下，先通過直播積累游客。3月1日，1388歲的布達拉宮在淘寶開啟史上首次直播，一個小時內吸引超100萬的人涌入直播間，這相當于布達拉宮近一年的游客接待量。上海海昌海洋公園也通過淘寶、飛豬、新浪微博等平臺上直播，海昌的主播小姐姐帶領大家觀看企鵝、海獅、海豹等海洋動物的生活狀態，并進行專業的科普講解。

直播不僅是引流圈粉

文旅部產業發展司司長高政在18日發布會上表示，隨著疫情形勢的不斷好轉，廣大群眾的文旅消費熱情也在不斷地恢復和高漲。下一步將圍繞：“有序開放、狠抓線上、幫扶企業”12個字推動文旅消費。其中，“狠抓線上”就是要加快發展數字文旅產業，把握產業發展新趨勢、新需求，推動文化旅游與數字經濟深度融合。

飛豬消費者營運副總經理徐翔表示，飛豬直播在過去兩年已經積累了豐富經驗，對于旅游商家來說，現階段主要通過直播打造品牌、種草用戶、積累粉絲，為后續的需求爆發打好基礎。待到行業復蘇后，嘗到直播甜頭的旅游商家，還能直接形成轉化。

徐翔舉例稱，開元酒店集團最近首次嘗試直播帶貨，單場帶動了超百件的酒店套餐銷售，在疫情中實屬難得。而去年飛豬與淘寶主播薇婭合作帶貨云南旅行線路，10分鐘訂單突破3000個，迅速成為爆款。

借著直播“吃播”的東風，萬豪、雅高、香格里拉等高星酒店還嫁接阿里經濟體力量，突破了旅行業態開啟本地生活服務場景，在餓了么上線外賣業務，將五星美食、精釀啤酒、下午茶通通送貨到家。

據了解，目前通過淘寶直播、飛豬等平臺咨詢想要加入的景區商家已經超過1000家。為幫助更多旅游商家盡快熟悉直播運營，飛豬還推出了針對旅行商家和達人的直播培訓計劃，所有課程免費向商家開放，已有累計數千人參與了直播課程學習。