TMT观察网_独特视角观察TMT行业

影展一向是影迷們的節(jié)日盛宴。而剛剛結(jié)束的FIRST青年電影展，作為我國疫情防控常態(tài)化以來首批回歸的影展，不僅吸引了眾多電影大腕、資深從業(yè)者、影迷的加入，更是品牌營銷的大舞臺。

縱觀各大影展，冠名、硬廣、軟文、短視頻、直播…形式愈發(fā)趨同、新花招越來越少，各大品牌方很多時候為了求穩(wěn)，就把標(biāo)準(zhǔn)動作都做一遍。但往往是費用砸出去了，也不見得有什么大的效果。這種情況下，各大品牌方如何搶占FIRST影展?fàn)I銷C位？

跳出常規(guī)，機(jī)器人營造全新營銷體驗成亮點

事實上，基于成本控制、精準(zhǔn)營銷的考量，越來越多的品牌方致力于通過科技實現(xiàn)營銷效率提升。尤其是在AI技術(shù)助力下，隨著人機(jī)交互的工作模式逐漸成為常態(tài)，品牌營銷，正迎來一場迭代式進(jìn)階。

紅外測溫版智能接待服務(wù)機(jī)器人—“豹小秘”

從這個角度而言，擁有多媒體大屏和智能交互能力，集廣告展示和商品導(dǎo)購于一體的營銷服務(wù)機(jī)器人，可以看作是代表未來的一種全新媒介平臺和營銷方式。為什么是機(jī)器人？因為機(jī)器人作為吸睛存在，能在移動、導(dǎo)覽的同時，巧妙地吸引影迷們的注意力，觸發(fā)其好奇欲和參與度，而且機(jī)器人能通過多層次互動，讓每一位影迷從中發(fā)現(xiàn)樂趣，推動參展體驗深入人心。

品牌方如何玩轉(zhuǎn)FIRST影展?fàn)I銷

在會展場景的智慧營銷層面，這次獵戶星空派出了“豹大屏”和“豹小販”兩類機(jī)器人志愿者，助力品牌方進(jìn)行營銷。

先說“豹大屏”，隨著海報、易拉寶等簡單的告知性媒介的宣傳價值在下降，集主動招攬、廣告宣傳、營銷互動、智能導(dǎo)購、智能問詢、室內(nèi)導(dǎo)航于一身的網(wǎng)紅營銷服務(wù)機(jī)器人，憑借智能問詢臺+福利地推員的定位，正逐漸受到品牌方和消費者的雙向喜愛。

這次豹大屏X元氣森林，嘗試了機(jī)器人品牌口號的新鮮玩法。即機(jī)器人語音+大屏內(nèi)容引導(dǎo)用戶說出品牌口號，機(jī)器人成功識別后，小屏展示品牌專區(qū)，進(jìn)行深度互動，用戶可以掃碼關(guān)注品牌小程序，領(lǐng)紅包、領(lǐng)券。

網(wǎng)紅營銷機(jī)器人—“豹大屏”

引流實力杠杠的“豹大屏”給元氣森林的影展?fàn)I銷帶來了線上線下聯(lián)動新體驗。具體說來，元氣森林在“豹大屏”的智能高頻曝光下，不僅把炎熱夏季不可多得的快樂飲品推薦給用戶，而且機(jī)器人與用戶的每一次交流互動，都是不斷種草的過程，與此同時，在影展現(xiàn)場，用戶和機(jī)器人這個虛構(gòu)人物對話，也會有一種置身科幻電影的感覺，這樣可以和影展建立一種更為強(qiáng)烈的共鳴。

再看會行走的自動販賣機(jī)“豹小販”，通過主動出擊，吸引影展現(xiàn)場的影迷們來買元氣森林的貨。影迷們對它說出自己喜歡的元氣森林飲品，確認(rèn)選擇后它就會從倉體里托出飲品，遞到你面前，服務(wù)十分到位。

智能賣貨機(jī)器人—“豹小販”

而且近幾年，“瓶身營銷”很流行，如味全每日C的“拼字瓶”、江小白的“表達(dá)瓶”等，“豹小販”在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行營銷升級，打造了元氣森林“專屬機(jī)身”。“豹小販”作為一個行走的機(jī)器人“帶貨官”，本身就賺足了關(guān)注度，而專屬機(jī)身更是給元氣森林打造了品牌專屬的低成本的流動廣告牌。

機(jī)器人，挖掘影展?fàn)I銷增量

當(dāng)下隨著媒介從收音機(jī)、電視、PC、手機(jī)到機(jī)器人的逐步變遷，營銷交互方式也從聽廣告、看廣告、點廣告、掃廣告進(jìn)入到說話/手勢觸發(fā)廣告的機(jī)器人5.0時代。

在此背景下，如何打破線下品牌方引流難、留存難、推廣難？如何將營銷與機(jī)器人相結(jié)合，通過開辟并維護(hù)溝通觸點、提升品牌的可溝通性、進(jìn)行差異化溝通、讓用戶參與營銷等，實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率、更強(qiáng)勁的獲客能力和更優(yōu)質(zhì)的推廣效果？

機(jī)器人大有可為。拿獵戶星空的機(jī)器人來說，利用機(jī)器人的語音、視覺、導(dǎo)航等能力，通過說話或手勢觸發(fā)廣告，實現(xiàn)一種全新的機(jī)器人互動營銷（時段+CPE）模式創(chuàng)新，打造一個主動招攬、營銷互動、收集反饋的機(jī)器人互動營銷模式閉環(huán)。將場景-品牌方-消費者的關(guān)系進(jìn)行重組，提升效率，既可以幫助消費者解決找優(yōu)惠、找新品、找店鋪位置的痛點；也可以幫助品牌方，解決引流困難、留存困難、推廣效果有限的痛點；還可以幫助場景（如會展、商場、機(jī)場等），解決管理成本高、客群畫像獲取較難、推廣形式缺少互動等痛點。

機(jī)器人志愿者合照：紅外測溫版“豹小秘”（左上）、“豹小販”（左下）、“豹大屏”（右）

不止如此，未來隨著技術(shù)創(chuàng)新加速，獵戶星空將在AI迭代進(jìn)化中，創(chuàng)造出更多營銷落地的機(jī)會，在“豹大屏”、“豹小販”等新零售智能服務(wù)機(jī)器人家族、規(guī)模化的機(jī)器人網(wǎng)絡(luò)與大數(shù)據(jù)平臺基礎(chǔ)上，通過機(jī)器人的智能互動營銷和大數(shù)據(jù)能力，完成線下流量的聚集和分發(fā)，打造全新營銷為切入點的智慧消費新方式。