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4月7日消息，在這個充滿動蕩的科技世界里，近年來有一件事卻始終保持不變：蘋果公司iPhone在美國的價格。

自2017年iPhone X問世以來，蘋果一直未提高其旗艦機型的起售價，始終維持在999美元。雖然在此期間有過一些小幅調整，比如存儲容量定價的變化，或是推出更大屏幕的iPhone 11 Pro、Pro Max和12 Pro Max等機型，但整體價格始終沒有大幅上漲。例如，在2023年，蘋果通過取消最低存儲配置，使iPhone 15 Pro Max起售價變相上漲100美元。

然而，隨著特朗普政府最新的關稅政策影響到蘋果的主要生產基地，iPhone價格上漲的猜測再次浮現。這引發了一個重要問題：價格漲幅可能有多大？消費者對此將如何反應？

當然，許多消費者通過分期付款和以舊換新等方式購買手機，因此標價價格對他們的影響較小。但“價格沖擊”的影響依然不可忽視。當前999美元的起售價已成為一個心理價格門檻，許多消費者可能不愿意跨越這一價位。

這正是蘋果竭力維持該起售價的原因。在特朗普總統的首任任期內加征關稅時，蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）成功說服特朗普，為iPhone爭取到豁免權。蘋果還采取了多項措施以多元化供應鏈，避免貿易摩擦，這促使其在印度、越南、馬來西亞、巴西和泰國等地建立了新的生產線。

自2020年新冠疫情爆發以來，蘋果的供應鏈多元化進程加速。全球疫情和生產線停工使得依賴單一生產基地的弊端暴露無遺，盡管面臨美國通脹壓力，蘋果仍堅守定價策略。

然而，最新的關稅政策可能是對蘋果的一次重大考驗——尤其因為這些關稅不僅僅針對中國，還擴展到了蘋果正在逐步轉移生產的其他國家。蘋果資深分析師馬克·古爾曼（Mark Gurman）分析指出，這些生產基地將面臨新的關稅沖擊：

——印度：蘋果正逐步增加在印度生產的iPhone和AirPods數量，加征26%關稅。

——越南：蘋果在越南生產部分AirPods、iPad、Apple Watch和Mac電腦，面臨46%稅率。

——馬來西亞：正逐步擴大Mac電腦的生產規模，適用24%關稅。

——泰國：蘋果在泰國生產部分Mac電腦，面臨37%關稅。

——愛爾蘭（歐盟）：蘋果在愛爾蘭生產部分iMac電腦，加征20%關稅。

——印尼：蘋果即將在印尼開始生產AirTag和AirPods Max耳機配件，適用32%關稅。

——中國：對中國產品新增34%關稅，使總稅率達到54%。

從整體來看，蘋果的供應鏈轉移戰略似乎未能達到預期效果，印度生產的iPhone、越南生產的AirPods及其他亞洲國家組裝的Mac仍將承受較大壓力。

盡管蘋果仍有可能通過某種方式豁免這些關稅，或者相關國家政府與美國政府就關稅問題進行重新談判，可能爭取更優惠的條款，但如果這些關稅按計劃在4月9日實施，蘋果將面臨艱難的抉擇：是自己承擔關稅成本、推動供應商降價、將費用轉嫁給消費者，還是做出進一步的供應鏈調整？

古爾曼預測，蘋果最終將采取多管齊下的策略來應對這一挑戰：

首先，幾乎可以肯定的是，蘋果的采購團隊正在推動零部件制造商和代工伙伴提供更優惠的價格，這有助于保持利潤率。

其次，蘋果可能準備承擔小部分關稅成本。考慮到蘋果硬件的利潤率大約為45%，它在這方面仍然有一定的轉圜空間。

第三，盡管蘋果仍在評估中，但該公司可能會認真考慮調整iPhone的價格。好在消費者可能已聽聞外部因素，不會將其視為趁機斂財。

最后，蘋果可能會繼續推進進一步的供應鏈調整。雖然這可能不會意味著完全回歸美國制造，但蘋果將努力使生產鏈更不容易受到關稅的影響。

此外，蘋果此前還采取了一些預防措施，以減輕這一沖擊。與許多同行一樣，蘋果在幾個月前便開始為應對關稅做準備，在美國的庫存中積累了大量產品，因為已經運抵美國的設備不受這些關稅影響。蘋果理論上可以等到9月新款iPhone發布時再做價格調整，但這樣做的主要問題是，價格上漲可能會成為人們關注的焦點，從而讓人忽視硬件方面的升級。

關鍵在于，盡管蘋果的供應鏈多元化努力未必達到最初的預期，但與美國對中國的關稅相比，印度和越南等地的關稅水平仍有一定優勢。例如，印度對iPhone出口的關稅大約是中國擬議關稅的一半。因此，蘋果將越來越傾向于優先考慮從印度生產iPhone以供應美國市場。盡管越南的關稅高達46%，但由于蘋果在越南的產量龐大，仍然比中國的54%更具優勢。

目前，在美國蘋果零售店中，雖然中國制造的蘋果設備仍占多數，但印度產iPhone、越南產iPad、Apple Watch和AirPods，以及泰國和越南生產的Mac產品正在不斷增加。未來幾個月，關稅政策將進一步加速這一趨勢。

事實上，面對稅收政策、匯率波動和通貨膨脹等因素，蘋果并不回避漲價。例如，2022年由于日元貶值，蘋果提高了日本市場的iPhone價格。同年，由于通貨膨脹，iPad和其他產品的價格也在歐洲和英國上漲。英國脫歐引發的稅率暴跌同樣推高了Mac電腦價格。

至于供應鏈的調整，長期來看，最理想的策略是讓蘋果在全球主要市場都有分散的生產基地。巴西和印度可能會成為這一策略的典范。富士康已在巴西生產更多iPhone，幫助蘋果規避該國的關稅。雖然增加巴西產量有助于避開特朗普關稅，但巴西的生產規模與亞洲相比微不足道，因此需要大規模擴張。此外，巴西是否能生產更復雜的iPhone Pro機型仍是一個問題，目前那里主要生產的是入門級iPhone。

更理想的局面是，越南、泰國等國能夠與特朗普政府協商降低關稅，已有跡象表明這些國家愿意進行談判。

然而，無論如何，短期內蘋果不太可能將其制造業務完全遷回美國。若管理層真想在美國實現實質性的iPhone本土生產，僅基礎建設就需要至少五年。而且，此舉可能使蘋果設備成本翻倍，這對公司和消費者而言都將是災難性的后果。

盡管蘋果在美國投資方面做出了很大努力，比如宣布在未來四年內投資5000億美元，但這與原計劃并無太大差別。庫克甚至豪擲百萬美元討好總統，但這些舉措似乎并未能說服特朗普放棄關稅計劃。對于正在應對司法部訴訟和歐盟監管壓力的蘋果來說，這無疑是一個不利的信號。

對于消費者來說，這一切的影響可能并不明顯，他們最關心的還是今年秋天是否需要為一部iPhone支付更高的價格。針對這一問題，蘋果可能會加大換機優惠和分期付款計劃的力度，甚至可能重新推出硬件訂閱服務計劃。如今看來，即使這種新的世界秩序持續下去，蘋果至少擁有多種應對手段。（小小）