京東布局游戲生態(tài)鏈，或許很難成功互聯(lián)網(wǎng)+
在這個(gè)生態(tài)鏈的發(fā)布中，特意帶上了一筆“與騰訊共同組建京東PUBG（《絕地求生》）游戲硬件頻道，制定PUBG游戲用機(jī)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)
當(dāng)聯(lián)想、華為乃至努比亞、魅藍(lán)等硬件廠商們都相繼拋出打造“游戲生態(tài)鏈”的口號(hào)后，主要在做硬件銷(xiāo)售的京東，也拋出了自家的游戲生態(tài)鏈。
日前，京東游戲聯(lián)手Intel、NVIDIA及網(wǎng)吧行業(yè)等多方，在北京舉辦 “競(jìng)時(shí)迭代京東游戲生態(tài)鏈大會(huì)”，共同商討游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問(wèn)題，并宣布成立“京東游戲生態(tài)共建平臺(tái)”，推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的形成。
這樣一個(gè)生態(tài)鏈，是否和眾多游戲產(chǎn)業(yè)的聯(lián)盟、以及生態(tài)鏈“前輩”一樣，在開(kāi)完發(fā)布會(huì)后，雷聲大雨點(diǎn)小，成為絕唱呢？
吃雞搭臺(tái)、硬件唱戲！可京東卻不用絕地求生
對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，這一輪生態(tài)鏈布局，依然是在下閑子。
早在2015年4月京東游戲正式登臺(tái)亮相以來(lái)，幾乎每年京東都會(huì)在游戲領(lǐng)域有一個(gè)看起來(lái)規(guī)格宏大的“小動(dòng)作”。
2015年和2016年，分別是圍繞《英雄聯(lián)盟》、《DOTA2》,與技嘉、完美世界和熊貓直播等聯(lián)手做了幾檔電競(jìng)比賽；而在2017年，則成立了京東游戲泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，開(kāi)始謀劃更多的姿勢(shì)。
此次的游戲生態(tài)鏈較之上年的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，其最大的區(qū)別是將網(wǎng)吧作為生態(tài)鏈的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，凸現(xiàn)出來(lái)。即聯(lián)合游戲硬件廠商和網(wǎng)吧業(yè)主，建立網(wǎng)吧統(tǒng)一采購(gòu)平臺(tái)，采用全國(guó)統(tǒng)一定價(jià)、全平臺(tái)保證正品行貨，京東物流直接配送，同時(shí)為網(wǎng)吧提供更多品牌選擇空間和金融服務(wù)支持，推動(dòng)網(wǎng)吧行業(yè)硬件整合升級(jí)。
簡(jiǎn)言之，就是更好的把硬件賣(mài)給網(wǎng)吧……
京東的這番布局，其實(shí)是有契機(jī)的，即《絕地求生》（俗稱(chēng)吃雞）的全球流行，以及騰訊拿下吃雞游戲的中國(guó)代理。也由此，在這個(gè)生態(tài)鏈的發(fā)布中，特意帶上了一筆“與騰訊共同組建京東PUBG（《絕地求生》）游戲硬件頻道，制定PUBG游戲用機(jī)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證”。
換言之，就是借助這個(gè)網(wǎng)吧里最流行的游戲，以標(biāo)準(zhǔn)、專(zhuān)用之名，自上而下的“推動(dòng)”網(wǎng)吧就范。至于嫡系硬件和雜牌軍之間在游戲體驗(yàn)上到底會(huì)給玩家們帶來(lái)多大的心理暗示，就沒(méi)什么好說(shuō)的了。
但這樣一個(gè)游戲爆款助推所能帶來(lái)的窗口期，到底還有多久，并不得而知。
反而，騰訊首推的吃雞游戲駐足在手游之上，以及京東自身在3C電商銷(xiāo)售較為超然的定位，都將讓這樣一個(gè)短期爆款窗口期，到底會(huì)被京東多看重，變得頗為尷尬。
作為火花塞出現(xiàn)的點(diǎn)火裝置尚且如此，京東的游戲生態(tài)鏈，或許也就變得不那么靠譜了。
做京東認(rèn)證？?jī)H僅背靠鵝廠或許很難
對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，這個(gè)游戲生態(tài)圈里，其實(shí)處處都是閑子。
硬件廠商合作、游戲廠商合作、直播平臺(tái)合作、網(wǎng)紅明星資源、影視IP資源、電競(jìng)俱樂(lè)部資源、電競(jìng)賽事資源，7大方面的資源整合中，直播、影視和網(wǎng)紅，屬于距離硬件銷(xiāo)售比較偏遠(yuǎn)的內(nèi)容創(chuàng)意領(lǐng)域，至多只能算是為京東推銷(xiāo)硬件的電競(jìng)比賽以及相關(guān)游戲產(chǎn)品提供“輸出輔助”。
而且，京東一直以來(lái)高調(diào)推進(jìn)的商品相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作和大V培養(yǎng)，也一直沒(méi)多少起色，其本身就是游戲生態(tài)這個(gè)閑子中閑子的游戲內(nèi)容創(chuàng)意，也就難免只是占個(gè)山頭、唱個(gè)名罷了。
更核心的依然是銷(xiāo)售硬件。據(jù)IDC報(bào)告顯示，2017年上半年，京東品牌臺(tái)式機(jī)銷(xiāo)量在電商渠道份額中的占比高達(dá)93.6%，京東POP+自營(yíng)也占據(jù)了筆記本電商渠道整體銷(xiāo)量73.8%。表面看來(lái)，京東已經(jīng)取到了在3C尤其是PC領(lǐng)域上的話事權(quán)，但這一權(quán)力并不穩(wěn)定，尤其是在價(jià)格血拼之中，這樣的份額獲得往往很容易被顛覆。
京東想要通過(guò)游戲生態(tài)鏈真正要做的，還是硬件認(rèn)證，唯有此，才能真正形成一個(gè)壁壘。
尤其是最大的對(duì)手阿里，一直在游戲這個(gè)領(lǐng)域很弱雞，而京東有恰好背靠中國(guó)游戲雙霸之一的騰訊之時(shí)。
這是一個(gè)殺招，且這個(gè)套路并不新鮮。早前蘋(píng)果MFi認(rèn)證就是如此去做的，其認(rèn)證涵蓋各種設(shè)備連接器，包括耳機(jī)插孔、原dock連接器和新的Lightning接頭，以及AirPlay支持。加入MFi計(jì)劃并通過(guò)認(rèn)證測(cè)試的公司能在其產(chǎn)品包裝上展示特定MFi相關(guān)標(biāo)志，并借助 MFi 標(biāo)志推廣您的電子配件。
谷歌亦在2017年10月跟風(fēng)了一個(gè)類(lèi)似認(rèn)證第三方硬件的“Made for Google”計(jì)劃，而此次京東盡管沒(méi)有對(duì)應(yīng)的硬件支持，卻希望通過(guò)更為用戶(hù)群龐雜的騰訊游戲玩家來(lái)達(dá)成這樣一個(gè)認(rèn)證。
其結(jié)果，或?qū)⑿纬梢粋€(gè)圈子，圈內(nèi)的都是正品，圈外的則為“山寨”。
但唯一遺憾的是，騰訊盡管能夠提供除吃雞以外，更多的爆款游戲IP，且覆蓋PC、手機(jī)乃至更多3C產(chǎn)品，可畢竟游戲設(shè)備不是蘋(píng)果、谷歌認(rèn)證體系下那種可有可無(wú)的硬件或配件，真正強(qiáng)制在認(rèn)證圈內(nèi)外劃出楚河漢界和體驗(yàn)差異，顯然不符合騰訊游戲的大局觀。
故，京東此種借助外力的打法，真正實(shí)現(xiàn)的難度極大。
在內(nèi)容衍生上不足憑、游戲周邊上缺少繁榮土壤、硬件推動(dòng)中以“兼容機(jī)”為特色的網(wǎng)吧未必就范、在硬件產(chǎn)業(yè)鏈上下游捆綁其他硬件企業(yè)又未必能達(dá)成“認(rèn)證”目標(biāo)，京東的游戲生態(tài)鏈，目前看來(lái)只能是有一個(gè)閑子，放在那里等待時(shí)機(jī)了。（刊載于《計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘》2018年3月刊）
張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者
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