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隨著3月氣溫回暖，疫情防控進入常態(tài)化，各行各業(yè)的消費也迎來一波小高潮。3月11日，支付寶數(shù)字生活平臺數(shù)據(jù)顯示，3月以來全國近9成商家營收與去年同期相比實現(xiàn)V字反彈。

其中，商家營收增幅前五的城市分別是武漢、西安、鄭州、合肥、北京。此外，在三四線城市中，表現(xiàn)最為搶眼的商家是蜜雪冰城、正新雞排、嬌蘭佳人、德克士，又被網(wǎng)友戲稱為”小鎮(zhèn)F4“，這些隱藏巨頭的門店數(shù)已經(jīng)超過一線品牌了。

過去一年，為應(yīng)對疫情，數(shù)字化經(jīng)營成為不少商家的新武器，并摸索出數(shù)字化經(jīng)營三件套：通過小程序打通線上和線下多渠道經(jīng)營、通過線上發(fā)消費券做“云促銷”，以及開拓外賣和自提渠道。

數(shù)據(jù)顯示，在支付寶“三月開門紅大促”中，全國有近1200萬商家通過接入消費券和小程序等參與活動，商家規(guī)模超去年10倍，且這部分商家交易筆數(shù)和金額較去年同期增幅均高于平均值。

此外，在三線及以下城市的消費升溫尤為亮眼，甚至成為不少地方春季消費增長的主力。在下沉市場，德克士 正新雞排 蜜雪冰城 嬌蘭佳人四大代表品牌的搜索量或大促領(lǐng)券量，分別在各自領(lǐng)域位列第一。其中，嬌蘭佳人支付寶搜索量與上月相比漲了5倍、正新雞排漲了2倍、超百萬人領(lǐng)取德克士優(yōu)惠券。

有網(wǎng)友表示這四大品牌堪稱“小鎮(zhèn)F4”，而“左手一杯蜜雪冰城，右手一塊正新雞排炸雞”已經(jīng)成為很多“小鎮(zhèn)青年”日常生活的寫照。