TMT观察网_独特视角观察TMT行业

　　6月27日，AEG受邀參加26日由中國電子商會主辦的2018年首屆“新中產—生活+論壇”,與參會的政府機構、行業協會等共同探討了新中產階層高端品質生活家電領域消費理念，見證了《新中產高端家電消費趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》）的發布。現場，AEG旗下Mastery系列蒸汽烤箱產品BSK892230M榮獲“2018 Life+高端家電獎”。

　　時代需求的遞進　消費從“擁有”升級為“享受” 

　　十九大以來，“消費升級”成為社會輿論高頻詞，國家發改委發布的《2017年中國居民消費發展報告》指出，2017年我國居民恩格爾系數為29.3%，已經進入了聯合國劃分的20%-30%富足區間。 

　　國家發改委秘書長李樸民表示，近年來我國居民消費持續擴大升級，呈現出從注重量的滿足轉變為追求質的提升、從模仿型排浪式消費進化為個性化多樣化消費等一系列趨勢。在潮流影響之下，中國新中產階級悄然崛起，他們關注生活品質和文化品位，追求比生理需求更高層次的審美需要，是“消費升級”的重要推動者。 

　　在這樣的背景下，德國百年高端品牌AEG進入中國消費者的視野。基于德國制造的優秀基因，以及對于尖端工藝和完美設計的不懈追求，AEG為中國消費者帶來了歐洲頂級家電的品質感，讓中國家庭得以暢想更高的生活品質和更好的生活圖景。　　　歐洲高端廚電名門　AEG融合設計和技術之美 

　　《白皮書》指出，當前中產階層超過70%的消費者選擇享受高品質的生活，獲取卓越的產品品質和體驗。在廚電領域，烤箱、洗碗機、干衣機等過去并不常見的西式電器開始越來越多地進入中國家庭。與此同時，消費者審美意識也在不斷提升，用戶希望家電可以擺脫過去“冷冰冰”的印象，充當家庭裝飾中的重要一環，提升整體家居品味。　　

　　在這樣的需求下，AEG家電“PERFEKT IN FORM UND FUNKTION”的理念成為最大的財富。 

　　AEG合資公司首席技術官Klaus表示：“AEG在130年的品牌歷史中，始終堅持將設計美學與卓越性能完美結合。”以AEG多功能烤箱為例，由于采用真空低溫烹飪技術，可以做到隔離空氣、溫和加熱，在烹飪過程中，不僅能夠保持食物原有的色澤、營養、水分以及礦物質，而且溫度控制可以精確到1°C的變化，如果你使用AEG烤箱烹制牛排，因為營養和水分不會流失，吃起來口感會特別細膩，肉質也是鮮嫩多汁。

　　另一方面，AEG經過了這些年的發展，在產品設計上也融入了更多國際化的潮流元素，崇尚一種簡約精致的設計哲學，比如現在比較流行的嵌入式家電，AEG的簡約設計就可以很好地實現家電與家居的融合，形成功能和美學的統一。 

　　憑借絕佳的使用體驗，AEG的烤箱、洗碗機、洗衣機等產品備受歐洲精英階層和米其林廚師的青睞，成為高品質生活的締造者和象征。在消費升級的大時代，AEG作為德國家電的佼佼者，無疑是值得中國高端品牌深入學習的榜樣。