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　一年的時間，智能手機市場格局又迎來一次天翻地覆的變化。市場研究公司Gartner發布了一份全球智能手機市場報告，報告稱全球智能手機第一季度銷量為3.5億部，同比增長僅3.9%。全球智能手機市場前三名仍被三星、蘋果、華為三家所占據。

　　Gartner公布的2016年第一季度手機市場報告

　　相比去年同期三星蘋果的市場份額均有不同程度減小，相比而言，排在第三名的華為銷量增幅巨大，市場份額為8.3%。從市場份額來看，華為從此前躋身全球前三，到目前來說，可以說是坐穩第一陣營，華為、蘋果、三星組成的第一陣營也被稱作“花果山”組合。除了華為的躥升之外，另外三家中國品牌呈現出兩上一下的態勢，步步高系的兩個兄弟品牌OPPO、VIVO迎來快速增長，而互聯網手機的代表小米則在出貨量和市場份額上遭遇雙重下滑。

　　“花果山”陣營成型，第一陣營拉開優勢

　　自去年3月份以來，華為在銷量上一直保持著高速增長，華為在全球第一陣營的位置也更加穩固。從今年第一季度的市場份額來看，華為與第四名的差距越來越大。排名今年第一季度第四的是OPPO，市場份額僅有4.6%。

　　不難看出，與第二陣營的OPPO、VIVO相比，位處第一陣營的華為在市場份額上有很大優勢。考慮到華為銷量目前仍處在高速增長的態勢，與二線陣營的差距優勢將會一直保持下去。更重要的還是，華為與三星和蘋果的市場份額差距越來越小，這會使得華為在全球智能手機市場第一陣營的地位更加穩固，對比最近兩年的銷售數據就不難佐證這一觀點。

　　還有一個不容忽視的因素就是華為品牌的知名度正大幅攀升。全球知名調研機構IPSOS發布的報告顯示，華為在品牌知名度提升方面排名第一，從2014年的65%攀升至2015年的76%，現在有超過75%的消費者知道華為的智能手機。

　　銷量的持續攀升，在國際市場品牌影響力的不斷提升，會讓華為在全球手機市場的地位更加穩固。當然了，過硬的產品和合理的市場策略，同樣是支撐華為銷量增長和品牌影響力持續提升的重要元素。

　　市場趨于飽和，“花果山”互搶高端份額

　　熟悉華為的人都知道，華為真正放在眼里的競爭對手只有蘋果、三星。對于超越這兩個品牌，現在看來，華為正在向這一目標邁進。去年第一季度，蘋果手機銷量為6017萬臺，華為手機銷量為1811萬臺;今年第一季度，蘋果手機銷量為5162萬臺，華為手機銷量2886萬臺。

　　再看第一季度三星的市場份額和出貨量數據，均呈現微微下跌的態勢。這樣一來，說明蘋果失掉的市場份額并未被三星拿走，唯一有可能拿走這些市場份額的，就是華為。從產品價格區間來講，目前國內的OV尚未能夠在3000+價格區間立足，其主力價格區間還是在2500-3000價格段，而小米在繼Note系列沖擊高端失敗之后，最新發布的小米Max也在2000元以下徘徊。

　　能夠在3000+的高端市場進行正面對抗的，只有華為、蘋果、三星三家。除了中國市場的絕對領先之外，在歐洲多個國家，華為在500歐元以上的價格區間也已經站穩腳跟。如此一來，最有可能的蠶食蘋果市場份額的，就是華為。“花果山”的競爭，已經從此前的開疆拓土，演變為互搶蛋糕。在國內市場，華為的表現更是一騎絕塵，2015年以1.08億部的銷量拿下國內手機市場銷量冠軍的寶座。不難預測，未來華為超越蘋果絕不是一句空話。

　　產品線擴張之下，爆款產品成決戰關鍵

　　三家市場份額變化的背后，與產品本身密不可分。仔細分析三家的產品策略，不難看出三家都在進行“產品擴軍”。蘋果此前主打高端，產品鮮有4000元以下的，今年發布的iPhone SE，被諸多媒體認為是蘋果開拓市場，主動下探的舉動。三星的產品序列則更為豐富，除了Galaxy的S系列和Note系列外，A系列和J系列等針對中高端市場的產品，以及針對中國市場推出的C系列，三星也在進一步布局更完善的產品陣列。

　　華為的產品線目前可以說是相當完善，高端市場有P系列和Mate系列兩大系列，中端產品有G系列、麥芒等，再向下還有暢享等千元產品，除手機外，華為終端也在不斷擴張產品品類，向著消費電子產品的巨頭方向發展，除平板、手環產品之外，無論是HUAWEI WATCH還是今年巴展上最新發布，意圖攪動傳統PC市場的MateBook，都是華為產品線不斷擴張的代表作。

　　產品數量擴張之下，各個細分領域幾乎做到全覆蓋，在這種情況下，爆款產品就成為高端市場決戰的關鍵。三星從S6系列開始，就一直試圖用曲面屏打動消費者，但是從2016年Q1的數據來看，比2015年同期還有微跌，似乎并未達到預期。而對于蘋果來說，問題則更為嚴峻，自從iPhone6s發布后，圍繞這款產品的唱衰之聲就未曾停止過，從削減訂單量到滯銷，iPhone SE也被很多外媒認為是蘋果對市場的誤判，雖然觀點各有不同，但是一季度蘋果出貨量銳減約850萬臺，市場份額跌掉3.1%，也從數據層面說明了蘋果產品的乏力。

　　在這種情況下，爆款產品就成為高端市場決戰的關鍵。相比蘋果、三星，華為產品的爆款勢能更加強大。Mate系列偏重商務，P系列偏重娛樂，經歷了多代產品的更迭后，華為手機的高端定位已經被更多的市場認可。不久前上市的P9，與徠卡展開深度戰略合作的華為，不僅帶來了一款搭載徠卡鏡頭的手機，還結合雙方的優勢將雙攝像頭這一特點發揮到最優， P系列影響力因此被拉升到一個空前的高度。就目前的銷售情況來看，華為P9銷量突破千萬沒有壓力。

　　結語：未來“花果山”陣營的競爭，主要還將集中在內部搶奪之中，三家品牌的用戶互相進行轉化，因為就目前市場形勢來看，OV、小米組成的第二陣營無論在品牌、產品、價格區間等綜合實力上都尚不能對第一陣營構成威脅。隨著P9這種爆款產品的發布，華為會不斷加速追趕蘋果、三星的腳步，2016年第二季度的市場份額，“花果山”組合的表現或許會更加膠著。