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11月21日晚，彩電龍頭企業(yè)創(chuàng)維數(shù)碼(00751.HK)發(fā)布半年報(bào)，受累于國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)疲軟和競(jìng)爭(zhēng)加劇，創(chuàng)維數(shù)碼在剛剛過去的2017上半財(cái)年首次虧損1.89億港元。根據(jù)財(cái)報(bào)，截至2017年9月30日的六個(gè)月里，創(chuàng)維數(shù)碼的營(yíng)業(yè)額為214.89億港元，較去年同期上升5.9%;整體毛利率為15.8%，比去年同期下跌4.8個(gè)百分點(diǎn)。報(bào)告期內(nèi)，創(chuàng)維的彩電營(yíng)業(yè)額為87.64億港元，較去年同期下跌6.5%。雖然“瘦死的駱駝比馬大”，但在市場(chǎng)環(huán)境遭遇“大蕭條”之時(shí)，行業(yè)巨擘也難以全身而退。

2017年以來，彩電市場(chǎng)遭遇寒冬，市場(chǎng)銷量整體下滑屢見報(bào)端，特別是前三季度市場(chǎng)深陷低迷持續(xù)遇冷。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2017年前三季中國(guó)彩電市場(chǎng)分析報(bào)告，2017年我國(guó)迎來史上最嚴(yán)厲的房地產(chǎn)調(diào)控，全國(guó)限售城市擴(kuò)大到50個(gè)，傳統(tǒng)家電市場(chǎng)陷入低迷，我國(guó)彩電市場(chǎng)也迎來史上最差第三季。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，三季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為1041萬臺(tái)，同比下降12.9%;銷售面積為689萬平方米，同比下降7.3%。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，2017年彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)高位盤整態(tài)勢(shì)，彩電內(nèi)銷量下滑，主要是受消費(fèi)透支、房地產(chǎn)調(diào)控、互聯(lián)網(wǎng)紅利消退、缺少重大體育賽事支撐等綜合因素影響。而電視機(jī)原材料中占比最高的面板，去年以來價(jià)格持續(xù)飆升，更直接將彩電行業(yè)壓得“喘不過氣”。

近日，創(chuàng)維集團(tuán)行政總裁劉棠枝在接受媒體采訪時(shí)表示，上游屏體漲價(jià)吞噬品牌彩電利潤(rùn)，以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和帶來的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是今年前三季度彩電業(yè)整體業(yè)績(jī)不理想的兩大主要制約因素。此外，市場(chǎng)新進(jìn)入的多家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌憑借從資本市場(chǎng)融資的便利條件，采用硬件免費(fèi)、低價(jià)策略等戰(zhàn)術(shù)頻頻開展“價(jià)格戰(zhàn)” ，令彩電企業(yè)的整體業(yè)績(jī)受損。

事實(shí)上，今年前三季度，除了收購(gòu)了華星光電的TCL“異軍突起”外，彩電企業(yè)的日子都不太好過。記者查閱彩電企業(yè)財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，四川長(zhǎng)虹今年前三季度凈利潤(rùn)僅為1.67億元，同比下滑幅度高達(dá)67.97%。財(cái)報(bào)數(shù)字“沉重”的彩電企業(yè)并非只有創(chuàng)維和長(zhǎng)虹。10月25日，海信電器(600060.SH)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，公司前三季度凈利潤(rùn)6億元，同比下滑47.39%。

所幸的是，彩電市場(chǎng)經(jīng)過前三個(gè)季度的持續(xù)蕭條，進(jìn)入到第四季度，各種利好因素逐漸開始顯現(xiàn)。在剛剛過去不久的“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)中，彩電行業(yè)憑借天時(shí)、地利、人和多方面優(yōu)勢(shì)，迎來了久積之后的爆發(fā)。奧維云網(wǎng)(AVC)線上日度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”當(dāng)日彩電銷售額規(guī)模達(dá)64億元，同比增長(zhǎng)33%;銷售量達(dá)到205.7萬臺(tái)，迎來了21.7%的銷量增長(zhǎng)，讓低迷的彩電市場(chǎng)在持續(xù)的“寒冬”之后盼來回暖。

眾所周知，面板是電視產(chǎn)品中成本最高的零部件，占全部成本近70%?？梢哉f，面板價(jià)格的漲跌很大程度上決定著彩電市場(chǎng)的興衰。關(guān)注彩電行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的人都知道，從去年第三季度開始，彩電面板價(jià)格經(jīng)歷了長(zhǎng)期的價(jià)格上漲時(shí)期，直到今年第三季度面板價(jià)格才逐漸開始下降。昨日，中時(shí)電子報(bào)消息，最新11月下旬面板報(bào)價(jià)顯示，大尺寸電視面板報(bào)價(jià)表現(xiàn)低于預(yù)期，50吋、55吋面板價(jià)格續(xù)跌2.5%及1.1%，這讓陷入盈利困境的彩電整機(jī)企業(yè)看到了曙光。

展望下半財(cái)年及明年，劉棠枝樂觀估計(jì)，進(jìn)入四季度，大尺寸面板價(jià)格呈下降趨勢(shì)，液晶電視面板價(jià)格下降，有利于彩電企業(yè)利潤(rùn)回升。整個(gè)彩電行業(yè)會(huì)進(jìn)入更加健康和良性的軌道，2018年的情況會(huì)有較大緩解和改善。

事實(shí)上，當(dāng)前業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，接下來“雙12”以及元旦節(jié)前的集中促銷，將有望拉動(dòng)四季度彩電銷售規(guī)模反轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，第四季度彩電銷量將達(dá)1557萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.9%;銷售額則將達(dá)507億元，同比增長(zhǎng)1.9%。

奧維云網(wǎng)分析稱，看好四季度彩電市場(chǎng)表現(xiàn)的原因在于：首先，面板價(jià)格目前處于下降通道，整機(jī)成本壓力得到有效緩解，為企業(yè)促銷提供了有效武器;其次，32吋彩電產(chǎn)品在“雙11”大促中的優(yōu)異表現(xiàn)讓企業(yè)看到機(jī)會(huì)，“雙12”將會(huì)有更多企業(yè)加入32吋彩電產(chǎn)品的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，小尺寸的低價(jià)對(duì)市場(chǎng)拉動(dòng)力仍會(huì)保持強(qiáng)勁。因此，奧維云網(wǎng)認(rèn)為，今年“雙12”將有望為2017年彩電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)良好收尾，并為2018年立下Flag。

不過，家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵認(rèn)為，雖然“雙12”、元旦等促銷活動(dòng)肯定會(huì)對(duì)四季度彩電市場(chǎng)起到積極的作用，但這些只是階段性的市場(chǎng)刺激，整個(gè)市場(chǎng)的大形勢(shì)還很難改變。

年末將至，彩電市場(chǎng)究竟能否在四季度打贏“翻身仗”還須靜待市場(chǎng)表現(xiàn)。不過，雖然今年彩電行業(yè)整體“慘淡蕭條”，但行業(yè)面臨困境也并非“百害而無一利”，所謂禍兮福之所倚，置之死地而后生，市場(chǎng)不景氣將倒逼彩電企業(yè)摒棄“價(jià)格戰(zhàn)”“概念戰(zhàn)”，真正轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”。這幾年行業(yè)數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示，隨著消費(fèi)者需求升級(jí)，我國(guó)彩電行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，中高端消費(fèi)需求不能完全滿足的市場(chǎng)痛點(diǎn)。打鐵還需自身硬，彩電行業(yè)還須苦練內(nèi)功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。

另外，值得關(guān)注的是，據(jù)國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS預(yù)估，明年8.5代、10.5代線陸續(xù)投產(chǎn)，將使明年上半年65吋及75吋電視面板供應(yīng)開始增加，在供應(yīng)量增加，以及價(jià)格下滑之下，有利于刺激消費(fèi)者購(gòu)買大尺寸電視，對(duì)電視大屏金礦的深挖將成為彩電整機(jī)企業(yè)爭(zhēng)奪點(diǎn)之一。

來源: 中國(guó)家電網(wǎng)  作者：尹麗梅