TMT观察网_独特视角观察TMT行业

2017年9月，據云合數(shù)據提供的連續(xù)劇播放統(tǒng)計，總播放量達到819.3億次，而正片有效播放量僅有352.4億次。（2017年9月1日-9月30日 全網連續(xù)劇市場的播放數(shù)據）近500億次的差距，真實性無從評判，但似乎在圈內早已常形成了默認。

2016年，有媒體將網劇的播放量刷量事件翻出，并拿到了淘寶商家乃至導演的證實，在淘寶龐大的刷量產業(yè)下，網劇乃至電視劇在播放量上在持續(xù)的“自嗨”。

2017年，有視頻網站公開將某視頻刷量公司起訴，行業(yè)內開始了對于刷量的技術篩查和“抵制”。

面對頻頻出現(xiàn)的爆款電視劇、爆款網劇、爆款視頻等，我們在欣賞娛樂化內容的同時，也要選擇在認知上保持清晰準確，不被虛假的播放量左右思想。

現(xiàn)在還有不刷量的么？

2016年，視頻刷量的行為高調進入大眾視線，據每日財經新聞采訪內容露出，在記者調查前后，得到了不只一次的驚嘆回復“現(xiàn)在還有不刷量的么?”。

這個已經被稱作圈內“公開的秘密”的行為，在現(xiàn)象級劇集的播出中占據了什么角色?

以云合數(shù)據提供的最新數(shù)據來看，在過去的一周里（12月4號-10號），《獵場》《九州海上牧云記》《我的體育老師》位列三甲：

《獵場》一周的點擊量為49.2億，含金量為21.66%；

《九州海上牧云記》一周的點擊量為14.06億，含金量為40.61%；

《我的體育老師》一周點擊量為12.61億，含金量為40.71%。

圖為：云合數(shù)據12月4日-12月10日周榜單

總覽整個周榜單，點擊量的含金量最高為69.8%，而最低僅為17.32%，數(shù)字間差距碩大。

云合數(shù)據提供的數(shù)據中，以正片有效播放的概念完成統(tǒng)計，綜合了有效點擊和用戶觀看時長，最大程度的去除異常的播放量，在這其中，還會排除花絮、預告片、特輯等干擾。

點擊量含金量較高的《海上牧云記》

在提供周榜的數(shù)據中，前臺點擊量包含了花絮，預告片特輯等的播放量。而有效播放所代表的是真實的播放表現(xiàn)。如果前臺點擊量全部以播放量的概念標注在連續(xù)劇上，這是不是一種“故意而為”的迷惑呢？還是充滿目的的“注水操作”？

2017年年度大劇很多，以12月5日為時間節(jié)點的全年連續(xù)劇榜單中，《三生三世十里桃花》、《楚喬傳》、《擇天記》依次據榜，含金量最高僅為《三生三世十里桃花》的45.02%。

圖為：云合數(shù)據截止12月5日全年連續(xù)劇榜單

但上榜的每部劇播放期間無不成為街頭巷尾的談資，無不登上微博熱搜，順帶引起一下群眾的熱議。真真假假的數(shù)據，成就了誰傷害了誰？

數(shù)據的較量

假的數(shù)據帶來的直接結果是好看的播放數(shù)據，在好看的數(shù)據之后，實則存在著播放平臺和第三方數(shù)據監(jiān)測公司的較量。

文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）采訪了第三方數(shù)據公司--云合數(shù)據CEO李雪琳。

在采訪中，李雪琳說到：“對于云合的數(shù)據，我能確保算法上的公平，但不認為計算得到的數(shù)據絕對無誤差。但對于點擊量的定性是沒有問題的。如果一部400億點擊量的連續(xù)劇，云合計算出的有效播放數(shù)據可能是100億，也許平臺數(shù)據顯示是150億，但如果平臺顯示含金數(shù)據300億、350億，未免差距太大，值得推敲。”

文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）記者又去CSDN論壇的開發(fā)者大本營去尋求了一下對于視頻播放量的相關技術。 

云合數(shù)據創(chuàng)始人兼職CEO李雪琳

從視頻播放平臺的角度來看，對于數(shù)據的監(jiān)測，存在不同的算法，可以得到不同的數(shù)據，形成大數(shù)據的生態(tài)分布。大數(shù)據在最初應用在視頻播放上解決了很多的問題，例如哪一個拍攝情景和部分被快進了，哪一個部分沒有快進，觀看次數(shù)較多，可以通過這樣的數(shù)據反饋到拍攝方和制作方來更好的拍片。

在各種廣告形式增加后，數(shù)據的監(jiān)測形式越發(fā)細化，對于開頭廣告、片頭花絮、正片播放、中插廣告、壓片廣告、片尾花絮等等均存在數(shù)據獲取。但對于視頻平臺對外宣布的數(shù)據來講，無法得知是否將那一部分數(shù)據作為真實數(shù)據公開。

一個用戶在觀看一個視頻的時候，還會產生多次的點擊播放數(shù)據，當視頻進入正片幾秒后，視頻網站通常記錄一次播放，而播放過程中出現(xiàn)緩存、網絡不穩(wěn)定則有可能記錄第二次播放，在主動點擊暫停再播放時，網站將再記錄一次播放。因此一個視頻的瀏覽，除自然無操作播放外，一個用戶可能貢獻了多次播放量。

如果一個連續(xù)劇的播放總量為400億，真實的用戶數(shù)據需要在除以集數(shù)的同時，再除以平均操作次數(shù)。

而云合數(shù)據作為第三方數(shù)據監(jiān)測公司則去掉預告片，花絮，特輯的干擾，依靠抓取的多維度全量數(shù)據，使用機器學習算法，將正片點擊量中的異常部分去除，來還原連續(xù)劇的真實播放水平。云合數(shù)據CEO李雪琳說到，“理論上只要是用戶可以看到的前端數(shù)據，都是可以獲取到的。”

在視頻網站的數(shù)據計算中，大的網站在搭建結構的時候會通過加密權限的某些算法來提供某些數(shù)據的抓取以便于公開數(shù)據的審核對比，而用戶在網站觀看視頻的過程也會在網站留下注冊后的行為數(shù)據，第三方的公司通過算法的抓取也可以完成獲取。

如果在片方、品牌方、以及平臺的數(shù)據都有水分介入的話，最終的真相取決于平臺和第三方數(shù)據公司對于數(shù)據的篩查分析。這又轉變成了一場認知和誠信的較量，商業(yè)和真相的權衡。

廣告主和投資方的黃粱美夢

真真假假的數(shù)據是商業(yè)和真相的權衡，這樣的權衡建立在以下幾點立論上。

為廣告主和投資人提供“心理安慰”。每部巨作電視劇的高額投資，最終都會以劇集的播放量評測商業(yè)收益，播放量最直觀也最具說服力，播放量高，對于廣告主的議價能力自然提高，而進入投資和收益的“正循環(huán)”，最后“你好我好大家好”。

決定網站的片位排行。視頻網站是最以流量定勝負的角色，因為流量是視頻網站賴以生存的工具，自然會將高流量的劇、視頻高位推薦，完成導流。

為了樹立劇的品牌力。對于觀眾看劇來講，觀眾除以觀感定位劇集的好壞，推薦與否，火爆程度、有多少人看等因素形成的人群效應明顯。

以此，在這樣的結果導向下，更多數(shù)據形成了虛假的現(xiàn)象。有業(yè)內人士分析指出，首先，各大視頻網站平臺會受到干擾，用戶挑選內容觀看、廣告主挑選內容進行投放也會受到干擾。其次，對影視劇行業(yè)造成影響，制片方不知道到底哪一類內容真正受用戶喜歡，對整個行業(yè)來說都是一種惡性循環(huán)。

對于一個需要以用戶行為和需求決策的行業(yè)，整個行業(yè)的數(shù)據越真實，整個行業(yè)才能得到更加健康的發(fā)展。

此外，整個需要控制的部分也需要更多的標準來控制，近日，愛奇藝稱將組建團隊建立數(shù)據篩選清洗工作，同時建立視頻內容播放標準。

行業(yè)的發(fā)展形成巨大的數(shù)據集，數(shù)據的分類整理挖掘可以促進行業(yè)標準化，行業(yè)細分化，但在虛假數(shù)據已經被默認，被產業(yè)化，是對正向資源的極大浪費。在傷害片方、廣告主和平臺的同時，被數(shù)據潛移默化影響的用戶，是整個過程中最沉默的羔羊。

來源|文娛價值官