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日韓市場外，Netflix的亞洲野心不止于此。

文/大娛樂家

時隔整整一年時間，Netflix 的原創韓國劇集《李尸朝鮮》（又譯名“《王國》”）第二季終于到來，去年這部真正打上了“Netflix 原創”標簽的作品一出，便讓“韓劇”這一本就在風靡亞洲多年的作品類型，趁著Netflix全球擴張的東風大跨步走向了世界。
正如女主角裴斗娜最近接受 CNA Lifestyle 的采訪時所說，這部劇集收獲的不俗反響讓她非常自豪和開心，“因為我覺得《李尸朝鮮》是特別具有韓國氣質的藝術作品，不管是視覺效果還是服飾和妝發，這些都是基于真實的歷史研究。雖然它還是那個我們盡力展現的幻想世界，但它同樣具有歷史感。”
而她接下來的一句話幾乎更是完美地與不久前剛剛創造歷史拿下奧斯卡的《寄生蟲》形成了一番呼應：“參與到這個項目中我感到非常驕傲，它再次證明了，越是韓國的內容也就越是世界的。”
盡管《李尸朝鮮》的第二季在豆瓣上評分下滑，但從IMDb 目前的評分來看，英語世界的觀眾顯然還是非常買賬，甚至有評論認為這部劇已經有了“權力的游戲風格”（重要角色的突然死亡）。與此同時從這部劇的故事發展線索來看，Netflix顯然已經做好了讓這個IP長線發展的打算，主要基礎創作團隊保持穩定未來三年一年一季的進度是可以預見的。 ▲  《李尸朝鮮》劇照
不單單只是韓國，另一個亞洲影視文化的重鎮——日本，同樣也是Netflix 重點投入的地區。去年一部講述AV導演本橋信宏發家史的《全裸監督》，不論是成人向的題材還是日漫熱血的拍攝手法，都很難讓其不成為話題之作。
單從內容本身去看， Netflix 在韓國與日本這兩大東亞娛樂大國之間采取截然不同的本地化策略與創作思路去“攻占”。
 從采購到原創，Netflix與韓劇各取所需  

事實上，在《李尸朝鮮》之外，最近一兩年內來熱播的韓劇：《請我吃飯的漂亮姐姐》、韓版《制定幸存者》、《陽光先生》、《阿斯達編年史》、《春夜》、《因為初戀是第一次》、《喜歡的話請響鈴》，以及最近兩部收視率驚人的作品《愛的迫降》、《梨泰院Class》背后都能看到 Netflix 的身影。
在2016年正式進入韓國市場之后，Netflix從購買本土版權內容進行獨家發行開始入手，在快速摸透本地的創作模式和制作流程之后，Netflix基本上沿用了在好萊塢那一套手法，依靠大手筆投入加上極高自由度與各地區本土影視公司或人才合作，發力本地化原創內容。
五年前的Netflix剛剛走上不斷舉債進行內容投入的道路，進入韓國之初，Netflix平臺上可供觀看的韓國影視作品（包括電視節目和電影在內）只有60多部，而在三年之后的2019年這一數字已經來到了300部以上。3年五倍的增長，一方面得益于韓國本土發達的娛樂產業，能夠源源不斷生產高質量的內容，另一方面隨著Netflix在北美市場的訂閱用戶增長陷入瓶頸，亞洲已然成為了他們重點關注的區域。
▲  《梨泰院Class》海報
但前期韓國國內的各家電視臺并非沒有防備之心，電視臺首播、全劇完結一個月之后登陸Netflix是最初的合作模式。這基本上與傳統電影行業設置院線獨家窗口期是同樣道理，盡可能在首映期間通過票房或者收視率帶來的廣告取得收益，再通過售賣版權產生額外收益。
作為顛覆傳統行業規則的新玩家，Netflix不愿屈就于強硬的院線，自然也不會對傳統電視臺俯首稱臣。因此即便是在非美國本土，他們依然通過開出高額的聯合制作經費，逐漸取得了與電視臺同步播放新劇集的資格。這讓Netflix基本上回到了他們最熟悉的戰場——從傳統電視臺那里搶奪第一批忠實用戶。
韓國信息通信政策研究院研究委員郭東均之前曾提到:“韓國國內主要的流媒體服務中人氣高漲的作品大部分是韓國國內電視臺的影視作品”，“這是Netflix積極購入韓國國內電視臺影視作品的理由之一”。
最終不論是韓國擁有國營背景的有線電視臺還是私營的無線電視臺，都開始向Netflix敞開大門。
2018年，韓國知名娛樂巨頭CJ E&M旗下的娛樂頻道tvN制作的《陽光先生》、有線電視臺JTBC《天空之城》開始在電視端與Netflix同步播出成為了轉折點。
MBC去年5月首播的電視劇《春夜》也放棄了對Netflix的窗口期，實現了同步播映。Netflix在官網寫道:“《春夜》在韓國播放一個小時后，將向亞洲和大多數使用英語地區公開，其余國家將從6月1日開始每周播出兩集。”之后SBS制作的電視劇《流浪者》也做出了類似決定。
去年11月，Netflix宣布與CJ E&M——這同時也是《寄生蟲》的制作與發行公司——達成合作協議，雙方簽訂了2020—2023年為期三年的內容制作及播放協議。未來，雙方將共同投資影視項目，且Netflix可獲得CJ E&M及旗下制作公司品牌Studio Dragon的特定版權節目播放權。
當然能夠實現這樣的進展，光靠Netflix的名聲是不可能的，Netflix與tvN電視臺合拍的《陽光先生》，制作費用為430億韓元左右，折合人民幣約2.3億元，而Netflix為了同步播放權益就為其投入了280億韓元。去年上線的《阿斯達編年史》同樣為Netflix與tvN電視臺合拍，據韓國媒體推測制作成本達到540億韓元，折合人民幣約3億元，Netflix在其中的投資占比與《陽光先生》相當。
▲  《陽光先生》劇照
光是每個周末與韓國同步上線兩集依然無法徹底貫徹Netflix“一次性放出”的標志性策略，因此最終Netflix還是要選擇自己來。
顯然在經歷了三四年的版權采購與聯合制作并積累了一批觀看數據之后，Netflix已經有了打造一部真正“Netflix原創韓劇”的底氣，最終呈現在全球上億用戶面前的便是《李尸朝鮮》，這部單季六集的作品制作成本超過300億韓元，是韓國電視劇制作歷史上第三高。
在創作層面，這部劇則集合了因為《信號》而一鳴驚人的編劇金恩熙，同時找來了電影導演金成勛執掌導筒。在早前的采訪這些創作者們都反復提到了Netflix對于創作自由度的開放讓他們感到驚訝。
更為重要的是，同時作為一家科技公司，Netflix在技術指標上一向都在追逐最高標準，4K、HDR、杜比視界、杜比全景聲幾乎已經成為了Netflix原創內容標準配置。
金成勛表示：“技術方面和我們曾經要求的真的很不一樣。一般的電影都是用2K制作，只有制作高畫質CG時才會采用4K作業，但我們這次是全部采用4K，所以耗費了2到3倍的力氣。以前那種‘啊，這樣就行了’得過且過的東西，他們在品質把關時都一一挑了出來，說著‘這里有點問題’，抱著‘至少別賣劣質產品，接下去再談藝術問題’的態度。他們是絕不會制作劣質產品的某種態度，對我們來說真的是非常好的經驗。正因為他們承擔了技術方面的把關工作，也使得創作者能更集中在創作上。”
短短五年時間，Netflix與韓國影視行業幾乎實現了各取所需，前者成功將韓劇這一重要娛樂類型裝入了自己的“彈藥庫”，《李尸朝鮮》在上線就進入各地區的熱播前十；后者則通過Netflix的資金投入與技術支持讓作為一個整體的韓劇得到了質量的進一步提升，上個月完結的《愛的迫降》最后一集刷新《請回答1988》和《鬼怪》的收視紀錄，成為韓國有線電視臺最高平均收視便是最佳證明。
 量少而精，Netflix原創日劇大牌云集  

Netflix進入日本市場比韓國更早，2015年9月其在日本正式上線開始，最先端出的便是其剛剛開始發力的原創劇集，聯合富士電視臺拍攝劇集《內衣白領風云》，盡管這部作品較為中庸，但Netflix依然在拍攝本土化劇集的同時，又試圖日式本土文化展現的更為鮮明，使全球觀眾更易于接受。
不到一年后，改編自又吉直樹獲得芥川龍之介賞同名小說的《火花》于Netflix上線，這部Netflix重金投入并找來包括廣木隆一、沖田修一等多位電影導演聯手打造的作品，即便放眼全球也可以說是當年的最佳劇集之一。
▲  《火花》海報
相較于傳統日劇，《火花》在精妙的故事之外最令人驚艷的自然是電影質感，第一集的第一個鏡頭，就是一段長達兩分鐘的長鏡頭，整個十個小時的劇集中幾位導演更是花式運用著長鏡頭來講述人物狀態。劇集的攝影以及畫面調色，也基本按照電影的水準來制作，從攝影風格到鏡頭語言完全突破日劇慣有的風格。
在幕后，Netflix更是憑借《火花》與日本知名影視公司吉本興業搭上了線，一方面小說作者又吉直樹本本人就是吉本興業旗下的藝人，另一方面吉本興業深諳日本電視制作、搞笑藝人的挖掘之道，在制作層面上對以日本傳統藝術漫才為主題的《火花》來說助益良多。
隨后三年內Netflix在日本的原創劇集方面似乎有些偃旗息鼓，直到去年八月由山田孝之主演、講述AV導演本橋信宏傳奇半生的Netflix劇集《全裸導演》橫空出世。
在制作層面，《全裸導演》顯然是在復制當年《火花》的創作模式，由《百元之戀》導演武正晴擔任總導演，《請和廢柴的我談戀愛》河合勇人和《下眾之愛》內田英治參與執導，故事藍本則來自于本橋信宏的紀實小說《全裸導演：村西透傳》。
2月27日上線的最新一部原創日本劇集《華麗追隨》依然沿用了這一模式，這部光看預告就已經能夠感受到其“華麗風格”的劇集，正是由個人風格異常鮮明的知名攝影師兼導演蜷川實花擔任總導演，中谷美紀、池田依來沙、夏木真理、中島美嘉以及淺野忠信出演，同時還有渡邊直美、水原希子參與客串。
▲  《華麗追隨》劇照
明顯是在經歷了最初《內衣白領風云》的不溫不火之后，Netflix一直在摸索如何將劇情生活化同時又在話題尺度上又頗具獨特風格的日劇為我所用。
而最終與在韓國花錢讓電視臺為其“打工”不同，Netflix通過《火花》探尋到了另一條思路：直接選擇將成熟的文本交給有經驗的電影人，一方面既能夠保證故事擁有扎實的基礎架構，另一方面電影人更能夠針對Netflix的一次性放出策略調整劇集的節奏，并且后者也樂見于創作者自由發揮創意。
從Netflix在日韓幾乎截然不同的原創劇集制作模式，可以說形成了觀察一家有志于全球化的流媒體進行本地化實踐的絕佳視角，因地制宜不能淪為一種簡單粗暴的單向要求，除了高調花錢更需要虛心學習，并且更應該是在不斷磨合之后雙方形成真正取長補短的關系。
同時Netflix的日本原創劇集模式更簡單直接還有一個重要原因，這一類型其實并非日本用戶最喜愛的內容，動漫之于日本才如同劇集之于韓國，當然那又是另一個值得展開的話題了。
當然，日韓市場外，Netflix的亞洲野心不止于此。