茅臺落馬董事長的兩把刷子互聯網+
導讀
前面還有“福報”等著咱呢，怕個錘子！
前面還有“福報”等著咱呢，怕個錘子！
1997年，23歲的蘇芒跑到王府飯店，拿下了她人生中的第一個LV，花了5700元。
而當時她一個月的工資是800塊。
蘇芒不是最后一個為LV瘋狂的女人。 之后二十余年，有東莞制傘女工啃饅頭就咸菜，啃了一年，終于買上了LV；也有付完房租實在買不起LV的女白領，淘寶LV的包裝袋聊以慰藉。 LV，是中國女人的夢想。 中國男人的LV，是茅臺。
2012年的茅臺，大起大落。
年中的時候，二手市場的飛天茅臺一路漲到了快2000元。
到了年底，八項規定的風從北京席卷了神州大地，被風吹拂過的大地萬物，冷暖自知，處在風眼位置的湘鄂情就像入了冰窖。
那段時間，經常有人扛著攝像機奔向各個高檔餐館。
提前得到消息的老主顧們，下了班老老實實地回家吃飯。往日里門庭若市的湘鄂情，冷了下來。
那一年，京城第一大廚孟凱關了八家湘鄂情分店，扭頭去搞了大數據。2013年和2014年，曾經年均盈利七八千萬的湘鄂情分別虧了5.6億和6.8億。
茅臺也冷。
風兒一吹，飛天茅臺一落千丈，一路跌到了800元。
就在暴風襲來的時候，茅臺挺住了。
不僅穩穩盈利，而且漸漸成了股市里的香餑餑，到了2019年3月份市值突破了1萬億人民幣。
而這一切，還是得靠袁仁國的雷霆手腕。
在茅臺酒廠泡了37年的他太知道大家要的是什么了：
明面上大家都在喝酒，但有人喝的是浪漫，有人喝的是情調，也有人喝的是尊貴感。
2012年底，茅臺經銷商大會上，袁仁國要求53度飛天茅臺的零售價不能低于1519元/瓶。
價格穩住了，小酒桌上茅臺又拿得出手了，家里囤著幾百箱茅臺的大佬們也就不慌了。
袁仁國的手腕，不是拍腦袋出來的，而是擁有堅實的理論基礎。
19世紀末，大清風雨飄搖，而隔著太平洋的美國，剛剛經歷了第二次工業革命的洗禮。
在大學里教經濟的凡勃倫，目睹了工業化之后美國社會現狀，提出：
換句話說就是：唯有展示金錢力量，才能帶來榮譽感。要想展示金錢力量，那就閑著屁事別干，就消費。
自從996變成了修福報，屁事不干實在不太容易做到，要知道人家馬云可是12*12，馬云以下，誰閑得住了？
唯一能帶來榮譽感的，只有消費。消費越高，榮譽越高。
人都是虛榮的動物，榮譽低了可不行，得挑貴的來買，補一補。
所以，有些東西，越貴越有人買，這就是凡勃倫效應。
這個理論，《大腕》里精神病院的李成儒老師觀察得也很透徹。
踩著巨人的肩膀再往前走一步，斯基以為，需要榮譽感的可不僅僅是有錢人。
改革開放四十年，物質社會也提了三十年，先富帶動后富，真正的大佬早就炫夠了，榮譽也到位了。
反而是將富或者壓根沒富的人，現在最需要這個榮譽感。
這些人才是真正喝茅臺的人，他們構成了茅臺的廣闊市場。
所以只有維持高價，茅臺才能持續繁榮。能被八項規定束縛住的人，根本不會成為茅臺未來的主力消費人群。
2012年為了維持茅臺酒的榮譽感，袁仁國規定茅臺所有經銷商必須開微博，每天必須上微博。
并為此制定了專門的考核辦法。
全渠道維持消費茅臺酒的榮譽感，袁仁國的救場策略堪稱絕妙。
維持價格穩定只是第一步，而唯有漲價才能帶動更大的購買力量——囤酒的人。
在這個市場上，基本每年都會有人拿出五十萬一百萬甚至上千萬來買茅臺。
他們只有一個目的——囤。
1988年茅臺酒的出廠價為140元，到了2000年茅臺酒的出廠價仍然是185元。然而到了2012年，茅臺酒的官方價格變成了819元。
注意，這里只是出廠價，實際上在2012年的上半年，花上2000元都不一定買得到飛天茅臺。
囤茅臺酒，獲利頗豐。
看到這種現象，袁仁國大聲疾呼：
于是，茅臺酒限價了 2017年4月，茅臺勒令全國各地經銷商控價，53度500ml飛天茅臺價格不能超過1299元/瓶。到了2018年1月，又變成了1499元/瓶。 可惜價格越限越高，2017年囤的酒哪怕不加價，通過官方指導價也能一年賺上十個點?？磥聿粌H是房子越限越貴，酒也一樣。
不僅限價還要限購，相比之前的一瓶難求，2018年無論線上線下，每人限購兩瓶。
那么問題來了，既然茅臺酒這么難買，那囤酒的人是怎么每年拿到五十萬上百萬，甚至是上千萬的貨的呢？
事出反常必有妖。
2011年，貴州茅臺原總經理喬洪因受賄倒臺，喬洪的罪狀上包括：曾批條子讓他人“囤酒”。無獨有偶，在袁仁國的“成績單”上，也有“大肆為不法經銷商違規從事茅臺酒經營提供便利?！?
原來，他們都是自己人。
袁仁國嘴上喊“酒喝不炒”的時候，大概忘了他2015年主編的那本《茅臺酒收藏大典》，那本書定價699元，現在網上已經快炒到2000多元一本了。
囤的人越多，價格就越貴；價格越貴，喝的人就越多。喝的人越多，茅臺就漲價；茅臺一漲價，囤的人就越多。什么叫永動機，這就叫永動機。
袁仁國的兩把刷子，一把用來刷喝酒的人，一把用來刷囤酒的人。
不過哪邊賺的是自己的錢，他心里透亮。 這兩把刷子刷不到斯基。 畢竟，咱也喝不起，咱也囤不起。 以前是房子買不起，現在連茅臺酒的股票都快買不起了。 不過沒關系，只要996的日子足夠多，這些煩惱就追不上我們。 要知道，前面還有“福報”等著咱呢，怕個錘子！
來源：老斯基財經（ID：laosijicj） 作者：生姜斯基 轉載請注明來源及作者 侵權必究
1997年，23歲的蘇芒跑到王府飯店，拿下了她人生中的第一個LV，花了5700元。
而當時她一個月的工資是800塊。
蘇芒不是最后一個為LV瘋狂的女人。 之后二十余年，有東莞制傘女工啃饅頭就咸菜，啃了一年，終于買上了LV；也有付完房租實在買不起LV的女白領，淘寶LV的包裝袋聊以慰藉。 LV，是中國女人的夢想。 中國男人的LV，是茅臺。
2012年的茅臺，大起大落。
年中的時候，二手市場的飛天茅臺一路漲到了快2000元。
到了年底，八項規定的風從北京席卷了神州大地，被風吹拂過的大地萬物，冷暖自知，處在風眼位置的湘鄂情就像入了冰窖。
那段時間，經常有人扛著攝像機奔向各個高檔餐館。
提前得到消息的老主顧們，下了班老老實實地回家吃飯。往日里門庭若市的湘鄂情，冷了下來。
那一年，京城第一大廚孟凱關了八家湘鄂情分店，扭頭去搞了大數據。2013年和2014年，曾經年均盈利七八千萬的湘鄂情分別虧了5.6億和6.8億。
茅臺也冷。
風兒一吹，飛天茅臺一落千丈，一路跌到了800元。
就在暴風襲來的時候，茅臺挺住了。
不僅穩穩盈利，而且漸漸成了股市里的香餑餑，到了2019年3月份市值突破了1萬億人民幣。
而這一切，還是得靠袁仁國的雷霆手腕。
在茅臺酒廠泡了37年的他太知道大家要的是什么了：
明面上大家都在喝酒，但有人喝的是浪漫，有人喝的是情調，也有人喝的是尊貴感。
2012年底，茅臺經銷商大會上，袁仁國要求53度飛天茅臺的零售價不能低于1519元/瓶。
價格穩住了，小酒桌上茅臺又拿得出手了，家里囤著幾百箱茅臺的大佬們也就不慌了。
袁仁國的手腕，不是拍腦袋出來的，而是擁有堅實的理論基礎。
19世紀末，大清風雨飄搖，而隔著太平洋的美國，剛剛經歷了第二次工業革命的洗禮。
在大學里教經濟的凡勃倫，目睹了工業化之后美國社會現狀，提出：
換句話說就是：唯有展示金錢力量，才能帶來榮譽感。要想展示金錢力量，那就閑著屁事別干，就消費。
自從996變成了修福報，屁事不干實在不太容易做到，要知道人家馬云可是12*12，馬云以下，誰閑得住了？
唯一能帶來榮譽感的，只有消費。消費越高，榮譽越高。
人都是虛榮的動物，榮譽低了可不行，得挑貴的來買，補一補。
所以，有些東西，越貴越有人買，這就是凡勃倫效應。
這個理論，《大腕》里精神病院的李成儒老師觀察得也很透徹。
踩著巨人的肩膀再往前走一步，斯基以為，需要榮譽感的可不僅僅是有錢人。
改革開放四十年，物質社會也提了三十年，先富帶動后富，真正的大佬早就炫夠了，榮譽也到位了。
反而是將富或者壓根沒富的人，現在最需要這個榮譽感。
這些人才是真正喝茅臺的人，他們構成了茅臺的廣闊市場。
所以只有維持高價，茅臺才能持續繁榮。能被八項規定束縛住的人，根本不會成為茅臺未來的主力消費人群。
2012年為了維持茅臺酒的榮譽感，袁仁國規定茅臺所有經銷商必須開微博，每天必須上微博。
并為此制定了專門的考核辦法。
全渠道維持消費茅臺酒的榮譽感，袁仁國的救場策略堪稱絕妙。
維持價格穩定只是第一步，而唯有漲價才能帶動更大的購買力量——囤酒的人。
在這個市場上，基本每年都會有人拿出五十萬一百萬甚至上千萬來買茅臺。
他們只有一個目的——囤。
1988年茅臺酒的出廠價為140元，到了2000年茅臺酒的出廠價仍然是185元。然而到了2012年，茅臺酒的官方價格變成了819元。
注意，這里只是出廠價，實際上在2012年的上半年，花上2000元都不一定買得到飛天茅臺。
囤茅臺酒，獲利頗豐。
看到這種現象，袁仁國大聲疾呼：
于是，茅臺酒限價了 2017年4月，茅臺勒令全國各地經銷商控價，53度500ml飛天茅臺價格不能超過1299元/瓶。到了2018年1月，又變成了1499元/瓶。 可惜價格越限越高，2017年囤的酒哪怕不加價，通過官方指導價也能一年賺上十個點?？磥聿粌H是房子越限越貴，酒也一樣。
不僅限價還要限購，相比之前的一瓶難求，2018年無論線上線下，每人限購兩瓶。
那么問題來了，既然茅臺酒這么難買，那囤酒的人是怎么每年拿到五十萬上百萬，甚至是上千萬的貨的呢？
事出反常必有妖。
2011年，貴州茅臺原總經理喬洪因受賄倒臺，喬洪的罪狀上包括：曾批條子讓他人“囤酒”。無獨有偶，在袁仁國的“成績單”上，也有“大肆為不法經銷商違規從事茅臺酒經營提供便利?！?
原來，他們都是自己人。
袁仁國嘴上喊“酒喝不炒”的時候，大概忘了他2015年主編的那本《茅臺酒收藏大典》，那本書定價699元，現在網上已經快炒到2000多元一本了。
囤的人越多，價格就越貴；價格越貴，喝的人就越多。喝的人越多，茅臺就漲價；茅臺一漲價，囤的人就越多。什么叫永動機，這就叫永動機。
袁仁國的兩把刷子，一把用來刷喝酒的人，一把用來刷囤酒的人。
不過哪邊賺的是自己的錢，他心里透亮。 這兩把刷子刷不到斯基。 畢竟，咱也喝不起，咱也囤不起。 以前是房子買不起，現在連茅臺酒的股票都快買不起了。 不過沒關系，只要996的日子足夠多，這些煩惱就追不上我們。 要知道，前面還有“福報”等著咱呢，怕個錘子！
來源：老斯基財經（ID：laosijicj） 作者：生姜斯基 轉載請注明來源及作者 侵權必究
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