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對各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司而言，今年必定不那么平靜。

5月份百度文學(xué)宣布獲得新一輪8億元融資，8月份掌閱科技成功登陸A股市場，而近日，宣揚了近4個月上市消息的閱文集團也終于要在香港IPO了，行業(yè)內(nèi)不斷涌現(xiàn)出“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)進入下半場”的聲音。

根據(jù)沙利文提供的數(shù)據(jù)，2016年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾規(guī)模為3.33億人次，這一數(shù)字在2020年將達到4.21億，而中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場規(guī)模有望在2020年達到134.1億元。在這個百億級市場里，除了有閱文集團、中文在線這樣成立十幾年的老玩家，也不乏百度文學(xué)、阿里文學(xué)這樣剛剛出生兩三年的新生兒。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是否已經(jīng)到了分蛋糕的階段？新生網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司要用哪些新玩法才能闖出一片天？在近日優(yōu)酷舉辦的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)超級IP專場發(fā)布會”上，阿里文學(xué)CEO宇乾、阿里文學(xué)總編輯周運談了談他們的3+X IP孵化方法論。

網(wǎng)文到了新的變革期，盤子不止這么大

在2015年，阿里文學(xué)剛成立的時候，周運就提到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的三個階段：

1998年-2004年是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)1.0階段，這時候網(wǎng)絡(luò)文學(xué)剛起步，還沒有形成產(chǎn)業(yè)；2004年到2010年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到了2.0階段，基于PC互聯(lián)網(wǎng)，市場上涌現(xiàn)出大量優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站；2010年到2016年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)3.0階段，這時候網(wǎng)絡(luò)文學(xué)真正成熟了，在手機移動端和移動支付逐漸普及的大背景下，網(wǎng)文平臺通過在線付費閱讀形成了良好的商業(yè)閉環(huán)。

周運告訴億歐，隨著IP概念大火，網(wǎng)文在2016年前后又有了新變化，IP改編、版權(quán)售賣等逐漸成為行業(yè)人士關(guān)注的焦點。與此同時，問題也出現(xiàn)了不少，一是頂級IP的價格越來越貴，最后給大家?guī)淼膬r值卻沒有想象中高，二是IP消耗和同質(zhì)化非常嚴(yán)重，經(jīng)過長時間培育的頂級IP被糟蹋了，新的頂級IP又還沒有長出來，“就像田野里的麥子，好麥子割掉了，新麥子還沒長好”。

不過，這也說明了動漫、影視對網(wǎng)文IP的改編需求非常大，周運表示，“我認(rèn)為網(wǎng)文發(fā)展已經(jīng)到了變革期，盤子不止現(xiàn)在這么大，如果還以原來網(wǎng)文內(nèi)容生產(chǎn)的邏輯來看待市場環(huán)境的話，網(wǎng)文發(fā)展下去好像已經(jīng)沒有路可以走了，實際上未來網(wǎng)文還會有出來一些新方向，這些新方向是傳統(tǒng)網(wǎng)文沒有顧及到或者深耕的，新方向上會涌現(xiàn)出新作者和新內(nèi)容，這會給我們這樣的新平臺帶來機會。”

對于未來網(wǎng)文的發(fā)展方向，周運看好世界觀和二次元，細(xì)化到具體IP類型的話，他認(rèn)為未來以現(xiàn)實都市為背景的輕科幻題材以及二次元內(nèi)容有廣闊的發(fā)展空間，這兩塊都是可以挖掘的富礦。

不談變現(xiàn)談培育，阿里文學(xué)的3+X IP孵化方法論

未來，世界觀和二次元會作為阿里文學(xué)的主要突破點。

阿里文學(xué)對IP有自己的理解，他們覺得IP開發(fā)應(yīng)該稱為IP培育而不是IP變現(xiàn)，在周運看來，“不管IP走到產(chǎn)業(yè)鏈的哪一個環(huán)節(jié)，它依然在經(jīng)歷不同階段的培育，處于不斷成長中。”

從整個文娛產(chǎn)業(yè)上來看，IP已經(jīng)進入了共生和融合的階段，阿里文學(xué)如何去孵化、定義好的IP？

宇乾認(rèn)為應(yīng)該是3+X的陣型，“3是一個好IP必須具備的三個必要元素，第一，作品的中心思想和故事脈絡(luò)必須傳遞生活中的正能量。第二，作品培育全方位的、多視角的世界觀，一個好的世界觀能讓作品展現(xiàn)出更加強大的延伸能力。第三、作品的創(chuàng)意、風(fēng)格、敘事方式，要讓受眾喜聞樂見，X強調(diào)的則是系統(tǒng)化的運營方式，比如根據(jù)阿里龐大的數(shù)據(jù)庫分析用戶的喜好，從而實現(xiàn)個性化推薦，制定更好的衍生方案。”

在IP開發(fā)的具體落地上，阿里文學(xué)堅持“從頭開始、立體化培育”和“深度聯(lián)動”兩點。用宇乾的話來說，持續(xù)加大對原創(chuàng)IP的投入度，包括資金扶持，資源協(xié)同等，建立全鏈路的IP開發(fā)能力，做文字端的時候想到漫畫、電影、劇集、游戲，衍生品等多種形式。另外，作為阿里大文娛的一員，阿里文學(xué)和優(yōu)酷、阿里影業(yè)將越來越密切銜接，甚至在選題階段就開始進行深度的溝通和配合。

保持內(nèi)容方向上的可能性

在這次發(fā)布會上，阿里文學(xué)還宣布與知名作家張小嫻達成合作，擁有其新書的版權(quán)及運營權(quán)，今年8月份阿里文學(xué)已經(jīng)簽下了劉阿八、羅曉、森林鹿、房憶雪、驃騎、荊洚曉等知名作者。據(jù)周運透露，作為平臺方，阿里文學(xué)一直堅持把大部分收入分給作者，對于IP改編后的收入，作者的分成比例是80%，平臺是20%。

打造精品IP是費心費力的，阿里文學(xué)計劃把平臺上的作品分成付費向和衍生向，通過一些扶助和傾斜鼓勵作者創(chuàng)作有世界觀的作品，而不是生產(chǎn)一系列短平快的總裁文、曖昧文和鄉(xiāng)村文。

這種嘗試是冒險的，甚至可能和訂閱模式背道而馳，但周運表示：“阿里文學(xué)要做的最關(guān)鍵的一件事，就是要保持在任何內(nèi)容方向上的可能性，盡管我們也是在摸著石頭過河。”

阿里文學(xué)還推出了會聚60部精品網(wǎng)文IP，涵蓋各種題材的IP星河匯，將持續(xù)加碼文學(xué)精品IP的輸出，同時用開放的心態(tài)，迎接所有公司的合作請求。

“雖然我們很年輕，到今天阿里文學(xué)剛剛2歲多一點，但我們進入這個領(lǐng)域是慎重考慮的，不是來玩兒的，我們是抱著有序經(jīng)營、合作共贏的態(tài)度來的，我們相信一個人可以走的很快，一群人可以走的更遠(yuǎn)，阿里文學(xué)希望和大家一起實現(xiàn)IP的共生和融合。”宇乾強調(diào)。

來源|億歐