TMT观察网_独特视角观察TMT行业

蘋果是全球供應鏈爭奪的優質客戶，不過近幾年來隨著蘋果的對供應鏈的壓榨、iPhone銷量不佳等因素的影響，供應鏈對蘋果的態度已發生變化，這種變化正在加劇蘋果創新力的衰減。

供應鏈的痛苦

在喬布斯年代，蘋果會給予供應鏈較豐厚的利潤，已吸引頂級元件供應商為它供應最優質的元件，而供應商獲得了豐厚的利潤也愿意為蘋果研發更先進的技術并優先供應給蘋果，讓蘋果的iPhone等產品具有行業領先的創新優勢進而獲取豐厚的利潤，事實上在智能手機市場蘋果一直都占有最大份額的利潤。

不過自從庫克擔任蘋果CEO以來，蘋果的這一做法已有所改變。蘋果先是不斷增加供應商數量，讓供應商之間進行競爭，降低元件或服務的價格，到了2016年蘋果更罕有的直接要求供應商降低價格，在蘋果的強力壓榨之下，供應商的利潤不斷下降，據稱目前供應商的利潤空間普遍低至5%以內。

在蘋果壓榨供應鏈的利潤同時，其還在不斷要求供應商研發新技術，一些供應商在研發新技術方面跟不上蘋果的腳步而被淘汰，而且研發新技術是高風險的投入，在供應商利潤不斷被壓榨的情況下，蘋果已不再是以前那個優質的客戶。

蘋果多項產品銷量停滯降低了對供應鏈的吸引力。iPad在2014年一季度創下巔峰的2600萬出貨量，而近兩年來季度出貨量已跌至千萬左右；iPhone已連續幾年處于年出貨量2.1億左右，近幾年蘋果每年發布的新iPhone都傳出砍單傳聞；今年三季度全球PC銷量排名顯示，蘋果的Mac銷量同比下滑11.6%，是全球前五大PC品牌當中唯一出現銷量下滑的品牌。

以上種種原因導致了蘋果對供應鏈的吸引力不斷下降，不少蘋果供應商都開始采取去蘋果化策略，增加客戶的多元化，蘋果供應商之一的國內知名的指紋識別技術供應商匯頂科技去年就與國產手機四強之一的vivo合作研發屏下指紋識別技術，憑借該項技術廣受中國手機歡迎，幫助了找到了新的出路。

蘋果的創新力在衰減

蘋果能一直成為智能手機市場的領導者與它所具有的創新力有關，一直以來它推出的新設計、新技術都能引領智能手機市場的發展，并引發安卓手機企業的模仿，但是近幾年來蘋果的創新力下滑已是一種常態化現象。

在庫克擔任蘋果CEO以來，蘋果的iPhone最大的變化就是在尺寸上做出改變，并推出更多的款式，滿足了多層次用戶的需求，這曾拉動了iPhone的銷量不斷創下新高，但是近兩年來這種策略已難以湊效，iPhone的出貨量在2015年創下了2.31億部的高峰之后，2016年和2017年的出貨量都在2.15億左右。

今年蘋果同時推出了三款新iPhone，其中iPhoneXS和iPhoneXS MAX與上一代的iPhoneX高度相似，甚至在拍攝性能方面沒有變化；iPhoneXR則采用了傳統的TFT-LCD面板，導致顯示屏邊框較寬，外殼采用了廉價的鋁合金外殼，整機過于厚重。三款缺乏創新的產品上市之后銷量均未達到預期，其中iPhoneXR的首周銷量較預期低了10%。

相比之下，安卓手機企業則紛紛研發創新科技，三星的雙曲面屏至今獨領智能手機市場風騷，其將推出首款商用折疊屏手機；華為在拍攝性能方面持續引領智能手機市場；OPPO和vivo今年以滑動攝像頭給智能手機市場帶來特別的體驗。

蘋果的創新力衰減其實也與供應商的去蘋果化有關，在以往供應鏈總能不斷的推出創新科技，蘋果將之整合從而成為iPhone的創新優勢，但是隨著蘋果對供應鏈的吸引力下降，供應鏈轉而選擇與安卓手機企業合作，例如上述的匯頂科技就通過與vivo合作研發屏下指紋識別技術成為引領智能手機市場的創新科技。這種變化其實也在增強安卓手機企業的創新優勢，縮短它們與蘋果的差距。

在創新力不斷衰減的情況下，蘋果依靠自家性能在智能手機市場一騎絕塵的A系處理器和獨有的iOS系統依然在高端手機市場占據優勢，為了獲取更多的利潤它在不斷提升iPhone的售價，這確實在不斷提升它的業績，但是今年三款iPhone的銷量顯示這一做法也可能走到盡頭，今年四季度iPhone的銷量可能出現史上最大幅度的下滑，蘋果未來會何去何從呢？