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洗碗機市場又迎來了新的“分羹”者。

在日本推出第一臺洗碗機的松下日前宣布，將于2018年在中國推出嵌入式洗碗機。并高調(diào)表示今后將主攻中國洗碗機市場。

事實上，洗碗機內(nèi)銷廣闊的市場前景已經(jīng)引起中外企業(yè)的高度關(guān)注。自2015年開始，各大家電品牌布局洗碗機市場的消息紛至沓來。目前市場上除了博世西門子、松下、惠而浦等洋品牌，還有海爾、美的等龍頭企業(yè)及方太、老板、華帝等廚電品牌爭奪市場利潤，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，如今洗碗機市場的品牌和產(chǎn)品已從最初不足8家企業(yè)的10多款產(chǎn)品擴張到35家企業(yè)的近200款產(chǎn)品。

其實，作為舶來品，洗碗機早在上世紀(jì)80年代，就已經(jīng)進入了中國市場，但受消費習(xí)慣、使用環(huán)境、消費者購買力等因素制約，洗碗機在中國市場的表現(xiàn)始終不溫不火。這一局面直到近兩年才突然出現(xiàn)了較大改觀。去年洗碗機如同一匹黑馬，躍馬揚鞭沖進了數(shù)十億市場。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年洗碗機市場零售額達19.8億元，同比增長104.8%。

今年618大促，洗碗機的市場表現(xiàn)亮眼，數(shù)據(jù)統(tǒng)計618期間洗碗機銷量同比增長352.6%，位居健康電器的首位。爆發(fā)勢頭繼續(xù)在整個行業(yè)蔓延。產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)預(yù)計2017年洗碗機市場規(guī)模將同比增長83.7%。

從進入時的不溫不火到“漲”聲一片，這么大“反轉(zhuǎn)”背后到底有什么樣的深層原因?在行業(yè)專家看來，洗碗機暴漲背后最關(guān)鍵的原因是在于消費者日益提高的品質(zhì)追求驅(qū)動了消費升級。尤其是中產(chǎn)階級的增長，對洗碗機需求比較強烈。根據(jù)經(jīng)濟學(xué)人智庫的研究結(jié)果，到2030年，年收入突破3.5萬美元的中國家庭將超過4000萬戶。他們對于新事物有意愿去嘗試，對產(chǎn)品的要求更苛刻，需求更加難以獲得滿足，但他們的消費行為也會更加精明和成熟。隨著主流消費階級的變化，消費需求從“有”到“優(yōu)”發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

就在剛剛結(jié)束的618大促中，消費者出手闊綽，價格區(qū)間在3000～6000元的中端洗碗機產(chǎn)品最受歡迎，銷量比平峰期增加了近10%。對此中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，隨著中國消費者對洗凈認知的提升，對衛(wèi)生要求的提高，洗碗機已經(jīng)不滿足于“有”和“能用”，還要求“好”。

當(dāng)然強勢增長背后，眾多洗碗機巨頭的積極布局功不可沒。美的曾表示，已經(jīng)形成有組織有計劃的洗碗機內(nèi)銷團隊。格蘭仕也將洗碗機內(nèi)銷納入集團五年計劃中來。華帝更是投入重金用于洗碗機的生產(chǎn)建設(shè)項目。可見企業(yè)對洗碗機的重視程度隨著市場需求的釋放不斷提高。同時，各大企業(yè)通過創(chuàng)新更多設(shè)計新穎、符合國內(nèi)洗碗條件的洗碗機產(chǎn)品來推進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如方太推出的“水槽式洗碗機”、老板電器推出的柜式洗碗機、海爾推出的為中國家庭打造的“小貝”臺式洗碗機、九陽推出的免安裝的桌式洗碗機等給洗碗機產(chǎn)品格局帶來了巨大的變化。

外為了搶占市場，電商巨頭也是爭相布局放出“大招”。去年京東家電不僅專門為洗碗機開設(shè)了專題活動——洗碗機專場的促銷宣傳，還在雙十一等消費節(jié)中攜手西門子、方太等家電品牌在中小城市的普及上做了大量的宣傳工作，使洗碗機的銷售數(shù)量在過去10個月中翻了一倍。今年4月，蘇寧易購舉辦了首屆洗碗機節(jié)，主旨為“碗若新生”，聯(lián)手生產(chǎn)企業(yè)深化洗碗機普及進程，立志以高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)引領(lǐng)洗碗機消費升級。

當(dāng)前中國約有3.9億個家庭，其中城鎮(zhèn)家庭約為50%，洗碗機潛在家庭用戶超1億。業(yè)內(nèi)樂觀預(yù)計中國洗碗機市場未來幾年會實現(xiàn)30%～35%的增長。對此，京東家電廚衛(wèi)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理楊子盛坦言，“中國洗碗機市場即將爆發(fā)，未來一定會普及成為中國廚房必備品，不過現(xiàn)階段洗碗機關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)等也有待一步規(guī)范，才能真正迎合產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要。”

據(jù)了解，為規(guī)范市場，推進產(chǎn)品迭代升級，引導(dǎo)消費者正常選購，推動行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，《洗碗機能效水效限定值及等級》國家標(biāo)準(zhǔn)首次制定，目前已進入報批階段，并有望于2017年底發(fā)布。

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生曾將洗碗機比作黑馬，稱在發(fā)展中不僅僅是真正解決消費痛點這一件事情，還有消費者教育這一關(guān)，應(yīng)該團結(jié)生產(chǎn)、銷售、科研院所、行業(yè)組織等方方面面的力量，促使家電中的“黑馬產(chǎn)品”早日發(fā)展成為真正的“領(lǐng)軍品類”。

如今隨著各方勢力的加入，預(yù)示著洗碗機將迎來大爆發(fā)。

來源: 中國家電網(wǎng)  作者：郭瑩瑩