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11月5日，康佳推出了全新的KMINI母嬰洗衣機(jī)，這是KMINI第三代新產(chǎn)品，集潔凈檢測(cè)、90度高溫煮洗、智能控制等六大健康技術(shù)于一體，康佳白電在“健康家電”上又添上一筆。

康佳集團(tuán)白電事業(yè)部總經(jīng)理 于海

　　集團(tuán)改制放權(quán)

實(shí)際上康佳對(duì)健康家電的推廣由來已久。“很多人可能還不知道，中國第一臺(tái)可降解農(nóng)藥的冰箱是由康佳推出的”。康佳集團(tuán)白電事業(yè)部總經(jīng)理于海這樣說道。然而前幾年，外界對(duì)康佳白電的印象并不十分清晰，這是為什么?

“我們的研發(fā)投入相對(duì)較低，創(chuàng)新性和領(lǐng)先性產(chǎn)品很少，線上線下投入的宣傳資源也很低”，于海坦言。

但2016年是個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn) ，經(jīng)歷了2015年“股權(quán)之爭”之后，康佳開啟大變革大發(fā)展的序幕，康佳在全球公開競(jìng)聘高管，由劉鳳喜和周彬組成的新的高管團(tuán)隊(duì)發(fā)布了康佳新的三年戰(zhàn)略規(guī)劃，深入推進(jìn)主營業(yè)務(wù)體制改革，全面推行核心管理層持股計(jì)劃。聚焦主業(yè)，做大主業(yè)，同時(shí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)布局的縱深化，通過投資，并購等資本工具擴(kuò)大公司的產(chǎn)業(yè)版圖，由原來的單純的硬件發(fā)展模式向“硬件+軟件”、“終端+用戶”、“投控+金融”方向轉(zhuǎn)型。

“目前康佳已有4個(gè)事業(yè)單元已經(jīng)落地管理層持股計(jì)劃，核心管理層持股比例都在30%以上”， 于海透露。

集團(tuán)層面開啟了新一輪品牌建設(shè)工程。斥巨資成為江蘇蘇寧的頂級(jí)贊助商，并成為西甲聯(lián)賽中國區(qū)域合作伙伴，還贊助減出我人生等多檔衛(wèi)視熱播節(jié)目。

我們大彩電業(yè)務(wù)，優(yōu)化組織架構(gòu)，將過去三個(gè)事業(yè)部整合為多媒體產(chǎn)業(yè)本部，徹底打通了彩電業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈條，從而實(shí)現(xiàn)了更加高效的整體協(xié)同。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品領(lǐng)先戰(zhàn)略，今年推出業(yè)界領(lǐng)先的變頻電視R1系列，，以及壁紙電視。同樣康佳的手機(jī)業(yè)務(wù)改制后也實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展，線下市場(chǎng)占有率從2015年9月份60名，挺進(jìn)到今年9月份的全品牌前10。

　　康佳白電迎來發(fā)力期

作為第二大支柱產(chǎn)業(yè)，康佳集團(tuán)對(duì)白電業(yè)務(wù)給予了戰(zhàn)略支持。康佳白電產(chǎn)業(yè)在集團(tuán)的變革中也迎來深度自我調(diào)整和發(fā)展新動(dòng)力。2016年，康佳白電實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，整體規(guī)模突破20億，主要財(cái)務(wù)指標(biāo)均為白電事業(yè)部成立以來的最好水平。

針對(duì)白電整體市場(chǎng)呈現(xiàn)出中高端市場(chǎng)持續(xù)增長，各產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)的態(tài)勢(shì)，康佳也意識(shí)到重塑品牌形象和定位，提升品牌的附加價(jià)值是加強(qiáng)整個(gè)品牌未來競(jìng)爭力的必經(jīng)之路。鑒于此，康佳正式提出了年輕化的品牌形象定位和以健康技術(shù)為突破口的“健康戰(zhàn)略計(jì)劃”。

“去年的發(fā)布會(huì)開始，我們就給行業(yè)傳遞了一個(gè)信號(hào)”，于海介紹，在白電業(yè)務(wù)上，康佳推出“雙五千”計(jì)劃，即在研發(fā)和智能制造上每年投入費(fèi)用各5000萬。引進(jìn)意大利最先進(jìn)的真空吸塑機(jī)、門板加工線。更加關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量，推出風(fēng)冷冰箱壓縮機(jī)十年質(zhì)保、整機(jī)三年包修、遠(yuǎn)高于國家標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)。今年康佳又針對(duì)其變頻滾筒洗衣機(jī)、KMINI母嬰洗衣機(jī)，推出整機(jī)包修三年、電機(jī)包修十年的高服務(wù)承諾。

今年3月份，康佳白電啟動(dòng)年產(chǎn)百萬臺(tái)高端智能洗衣機(jī)計(jì)劃。

目前康佳白電40%的產(chǎn)品以健康功能為主，基于此，康佳白電先后推出了一系列如：果蔬保鮮、抗菌內(nèi)膽、云離子系列等冰箱健康功能和產(chǎn)品，受到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。而康佳Kmini嬰幼兒洗衣機(jī)的問世，可以說引領(lǐng)了整個(gè)母嬰洗衣的新時(shí)代。通過第一代與第二代的品質(zhì)演進(jìn)，康佳Kmini已經(jīng)集90度高溫煮洗、納米抑菌、桶風(fēng)干等六大健康技術(shù)于一體，行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先水平，是真正一款為內(nèi)衣和嬰幼兒量身打造的精品，在1105新品發(fā)布會(huì)上正式推出的第三代Kmini產(chǎn)品，在保留了前兩代產(chǎn)品的所有優(yōu)秀功能前提下，加入了更多的創(chuàng)新體驗(yàn)與升級(jí)，獨(dú)具的AI透視眼技術(shù)，采用了綜合的光感透視技術(shù)，結(jié)合遠(yuǎn)程智能控制，可以自動(dòng)的實(shí)現(xiàn)對(duì)衣服潔凈度的管理，確保衣服洗凈度，做到洗凈即停、洗凈才停。從行業(yè)來看，康佳第三代kmini洗衣機(jī)不但是AI透視眼技術(shù)是行業(yè)首創(chuàng)，綜合高溫煮洗和人工智能控制，更在行業(yè)處于絕對(duì)領(lǐng)先的地位，堅(jiān)決的落實(shí)了產(chǎn)品差異化領(lǐng)先的及健康產(chǎn)品戰(zhàn)略，打造了獨(dú)特的差異化競(jìng)爭力。

為了更好的詮釋“健康戰(zhàn)略計(jì)劃”，康佳在今年也特別提出了H+生活理念，即Health+、Happiness+、Home+，表達(dá)了康佳希望通過健康的產(chǎn)品，幫助每個(gè)用戶實(shí)現(xiàn)健康的升級(jí)，體驗(yàn)健康生活美學(xué)。

于海說，在未來三年，康佳白電將完成全產(chǎn)品線的健康功能升級(jí)，致力于讓產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能成為骨架，讓品質(zhì)成為血肉，讓健康功能成為產(chǎn)品真正的靈魂，讓健康體驗(yàn)成為康佳白電產(chǎn)品的有力標(biāo)志，將康佳白電打造成健康家電行業(yè)領(lǐng)先品牌。并且在2018年，康佳白電將有更多行業(yè)首創(chuàng)的“黑科技”推出，于海透露，比如第5代云離子冰箱，將智能功能和健康功能的融合，展現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新上的一種戰(zhàn)略性變化。

2017年前9個(gè)月，康佳白電逆勢(shì)增長，銷售收入增長超過20%，預(yù)計(jì)全年規(guī)模達(dá)到26億。到2020年，康佳白電銷售收入規(guī)劃超過60億，冰箱進(jìn)入行業(yè)前五，洗衣機(jī)和空調(diào)進(jìn)入行業(yè)前八。

于海對(duì)白電的目標(biāo)抱有信心，他表示：“一系列變化和決心讓我們看到新(高管)團(tuán)隊(duì)對(duì)未來5年的規(guī)劃完全能實(shí)現(xiàn)”。

來源: 中國家電網(wǎng)  作者：明彥華