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在互聯網理財領域，公信力尤為重要，這也是目前大多數互聯網公司所缺少的。相對而言傳統金融機構的公信力普遍較好，但互聯網屬性較弱。

隨著市場競爭的加劇，各家金融機構、互聯網巨頭、互金公司都已不滿足只給客戶提供單一的理財產品，紛紛把旗下XX寶、XX基金、XX貸塞進一個筐，為客戶提供理財服務一條龍，讓客戶不再去競爭對手那里充值消費。

金融記者發現，目前號稱能提供一站式理財服務的金融機構超過20家，產品大致可分為以下三類：

一是傳統金融產品，如基金、信托、保險；

二是互聯網理財產品，如眾籌、P2P網貸、類固定收益；

三是海外理財產品，如海外股票投資、海外地產貸款。

這其中，基金、P2P網貸是一站式理財平臺中常見的產品。貨幣基金或現金類管理產品作為每家平臺標配的活期理財產品，還具有隨存隨取，T＋0到賬等特點，以增加用戶粘性。推出類固定收益、金融資產收益權轉讓等產品的平臺則大多與各地金交所（股交所）異業合作，共謀市場。

近年來，海外投資盛行。為了滿足這類人群的需求，有些一站式理財平臺也專門推出海外投資服務。只是目前提供的產品種類和數量都比較少，起投金額也高，多為50萬起投，投資期限少則一年，多則三五年。

各家一站式理財平臺的產品同質化也比較嚴重，提供的產品集中在基金、信托、保險、眾籌、P2P等領域；投資門檻從一元到百萬元不等。另外大多數平臺也不像其宣傳的產品多元化。金融記者發現，有的平臺甚至只提供兩種產品，多的也沒超過十種。

值得一提的是，主管部門規定基金、保險等產品的銷售需要取得相應資質；信托、資管計劃、私募基金等產品對投資人資格也有要求，并不得公開宣傳。所以大多數不具備相關資質的平臺，就只能與持牌金融機構合作，平臺在線上提供咨詢、預約服務，然后讓客戶在線下投資。

當前一站式理財平臺的參與者主要是傳統金融機構（平安、光大）；互聯網巨頭（阿里、京東）；互金公司（人人貸、團貸網）和第三方財富公司（好買、諾亞）。這些平臺背后的公司要么擁有雄厚的資產實力，要么具備優質資產端或互聯網流量。再加上此類業務受各種監管政策的限制，也間接提高了一站式理財平臺的準入門檻。

在互聯網理財領域，公信力尤為重要，這也是目前大多數互聯網公司所缺少的。相對而言傳統金融機構的公信力普遍較好，但互聯網屬性較弱。互聯網巨頭在互聯網屬性上則有先天優勢，公眾認可度高，手握龐大的網絡流量。

再加上，互聯網巨頭在牌照的獲取以及合規運營上也比一般理財平臺有優勢，這也會增加傳統金融機構對互聯網巨頭的認同。所以傳統金融機構開發金融產品，互聯網巨頭提供流量，兩者的結合堪稱天作之合。傳統金融機構和互聯網巨頭共建理財平臺，或將成為未來一站式理財平臺的發展趨勢。

金融智庫認為：理財平臺的競爭不單是充實產品線的競爭，更是數字智能技術與異業融合的競爭，誰擁有渠道，誰就能在理財服務中占得先機，互聯網理財行業的馬太效應也會更加明顯。