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最近一年多，直播產品們都在營銷和推廣上砸了不少錢。

映客、花椒、一直播……這些幾乎人人天天喊著、朋友圈轉發的直播應用正風光，然而，可能你也注意到了，YY直播、六間房、9158這些借直播上市的老牌直播平臺似有種“風頭被搶”的失落。

從PC時代到移動互聯網時代，直播的范圍在不斷擴大，從早期單一的秀場、游戲直播發展到更為寬泛的，甚至包括“吃飯、睡覺、打豆豆”，也就是所謂的泛娛樂直播。而移動直播的爆發，也使移動端成為直播平臺廝殺的主戰場，早期起于PC時代的老牌直播平臺，也在不斷的調整戰略以適應新環境。

YY直播、六間房、9158是直播市場的最早一批開拓者，雄踞市場多年，占盡先機（悶聲發財），卻沒有預想到移動互聯網這股風會刮的如此迅猛，更沒有想到直播會在資本的瘋狂推動下爆發的如此之快，于是只能被這股風裹挾著，亦步亦趨的不斷調整腳步以適應大勢。

老牌兒們的掙扎

先來說說起于秀場的六間房和9158。9158作為秀場直播的鼻祖，一開始就定位為秀場，當時六間房還沒有轉型秀場，YY進入秀場更晚，2011年才上線該業務，當時一家獨大的9158可以說是風光無限，之后天鴿互動于2014年在香港上市。2014年上市后的天鴿互動開始向移動端轉型，2016年上線水晶直播、喵播兩款移動端產品，但都反響平平，名不見經傳。

六間房進入秀場直播的時間相對9158要晚一些，六間房最早的模式脫胎于Youtobe，2006年靠胡戈的《一個饅頭引發的血案》出盡風頭，卻在07年開始的與優酷土豆的資本競爭中敗下陣來，08年經濟危機之后幾乎銷聲匿跡，一度傳出六間房倒閉的傳聞，其實在這期間六間房就已經開始了轉型。

直播最初只是六間房很小的一部分業務，卻在07年之后成為它的主業。2009年六間房摒棄燒錢模式，上線了演藝秀場，2013年推出“秀場”APP，向移動端轉型。隨后幾年六間房再度淡出，再次回到眾人視野中，則是2015年被宋城演藝收購，六間房也借此變相實現了上市。

9158和六間房有一個共同的問題——總是摘不掉“線上夜總會”的標簽，一方面，頻繁被有關部門因涉黃而執法，另一方面，美女主播泛濫的秀場模式同質化競爭也愈加激烈，盈利增幅逐漸放緩。加上資歷雄厚的YY強勢入局，日子愈發不好過。

易觀千帆2016年4月的數據顯示，六間房、9158分別以132.5萬和56.3萬位居秀場類直播的第五和第七，曾經在秀場叱咤一時的兩個前輩，如今流落中游，不免讓人唏噓。

YY一度是直播領域最耀眼的巨頭，坐擁幾億用戶，占據各種有利地形，卻在整個直播行業開始進入主流化的階段錯過了發力的時間。 客戶端體驗繁瑣、與主播分成不理想，種種問題給了斗魚可乘之機，斗魚直接用簽約費替代分成，耗費巨資搶走了YY和其他平臺里的一批頭部主播。主播是直播內容的核心，同時又具有很強的頭部效應，大量頭部主播的出走對YY的打擊是很大的。

2014年YY將原來的游戲直播單拆出來（也就是后來的虎牙），也從某種程度上反應出YY的焦慮。 根據易觀千帆2016年4月的數據，游戲直播APP按照MAU（月活躍用戶）排名：斗魚為1376.77萬，位居游戲直播APP第一，而虎牙則以779.21萬位于第二，上線于2014年的斗魚在短短時間，以將近一倍的差距超過虎牙。

直播為什么不是巨頭們的游戲了？

過去做直播需要有設備（一臺PC、一個麥、一個攝像頭）、固定的場所、還要有才藝，門檻相對來說還是較高的。而有了移動端直播以后，只要一部手機就可以隨時隨地直播。另外，移動直播讓更多真實的、多樣化的人參與進來，以前的那種在PC端直播打游戲、直播才藝的就顯得比較小眾了。加上手機端直播的即時性很強，對于熱點事件可以第一事件反應，這對于PC端的沖擊也是碾壓性的。

PC時期的打賞形式與現在相比也有一些差別，拿YY來說，YY興起階段的用戶結構與今天移動端爆發下的用戶結構是不太一樣的，YY早期的用戶是從游戲人群和二三線城市以下的屌絲人群中爆發出來的，而今天的用戶則主要是從城市爆發出來的， 城市人群相對來說，打賞會更加慷慨，支付金額更加平均，整體上的打賞意愿也要更高。

另外，通過移動端獲得的用戶，打賞習慣也要遠遠好于老的PC端上的用戶，一方面，在移動端打賞更加方便，另一方面，年輕用戶的打賞要遠比老用戶更加慷慨。伴隨而來的是，主播的要價能力相對以前變的更強，這時候如果整個運營不能適應這種城市化用戶的分布，就會出現一些問題。

老牌直播平臺們，因為思維定式的制約而顯得反應有些慢，又在整個直播行業開始進入主流化的階段錯過了發力的時間。

在整個移動端快速爆發的時候，YY的市場的敏感度就顯得有點差。YY在之嘗試過在線教育、交友、娛樂、音樂等諸多領域，然而很多嘗試都不太成功，這可能使得它對整個市場有了一些誤判，以至于后面在移動端的布局上都顯的有些沒有頭緒。

就游戲直播這部分來說，游戲直播與YY早期擅長的秀場模式還是有很大區別的，而虎牙身上卻留存了太多YY的秀場理念，這成為虎牙前進路上的一大桎梏。

游戲直播改名虎牙拆分出去后，YY又看到娛樂直播強大的變現能力，順勢在2015年2月推出了ME直播，然而ME直播的成績并不理想，4月的月活躍用戶僅為62.89萬，與同類型直播產品映客的991.66萬月活相比相距甚遠。上周， YY直播又改名YY live，全面向泛娛樂移動直播轉型。

一連串跟風似的轉型也在某種程度上體現出YY內部團隊的巨大分歧，在PC端向移動端轉型的過程中，誰都不能拿出一個強有力的解決方案，所以不得已在權衡之下只能采取一種分散突圍的方式，以期獲得效果。

而六間房和9158則是因為一直摘不掉色情的標簽，線上夜總會的模式讓其很難成為行業的中心，更無法形成一個市場的勢能。

三家又都是上市公司，迫于財務壓力，無法和那些燒投資人錢的平臺硬拼。此前YY放棄私有化，外界有很多種解讀，籌碼創始人富蘭克凌認為，YY取消私有化，主要是因為競爭環境的迅速變化，股票還是留給股東惠存比較好。另外，沒有正面參與直播大戰，是因為在移動端存在感越來越弱，如果參與直播大戰，股價會難看很久。

種種原因讓這些老牌直播平臺們一步步退居后臺，然而異軍突起的新興直播平臺們就一定會一直站在前臺？答案也是不一定的，直播格局尚存在諸多變數，投資人的錢總有燒完的一天，老牌直播平臺們也可能有可能卷土重來，BAT也可能在某個時間點強勢介入，就像曾經發生在團購大戰和視頻大戰中的那樣。所以只論現象，不下結論，畢竟現在下結論還為時尚早。