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近日，阿里巴巴集團公布2020財年Q1季報。季報顯示，口碑餓了么組成的阿里本地生活服務公司本季度營收強勁增長137%，平均客單價也有顯著增長。在財報捷報頻傳的同時，最新披露的2019年夏季戰役階段性戰果又傳好消息，口碑餓了么所堅定推動的本地生活服務行業數字化升級效果初顯。

數據顯示，8月2日，真功夫創新記錄，單日交易額破百萬，訂單、凈GMV均突破歷史峰值；8月7日，星巴克專星送再創新高，超過百家門店日訂單破百，躋身100俱樂部，海底撈火鍋外送七夕單日凈GMV環比、同比增幅均超200%；8月16日，漢堡王交易額創歷史最高峰突破1000萬。

眾多頂級品牌借力口碑餓了么創紀錄 真功夫單日交易額破100萬

自2018年下半年以來，本地生活行業傳統流量平臺增速明顯放緩，流量收割模式難以為繼。而口碑餓了么在本次夏季戰役中刷新多個歷史記錄，恰恰在于對行業數字化新賽道的長遠投入與升級。

數據顯示，漢堡王在餓了么平臺8月16日交易額創歷史最高峰突破1000萬。據介紹，餓了么口碑此前聯合漢堡王分別在3·9女神節以及5月超品日利用網紅效應、口令紅包及皮卡丘IP熱點制造，通過阿里商業體多個流量入口開展全域精準營銷，大幅提高了下單頻次，訂單同比增長150%。

另外，真功夫也與餓了么口碑一同打造“真功夫超五”，通過餓了么聯動支付寶banner、天降紅包皮膚、超級會員無門檻不限量紅包等新玩法，創上線以來全新平臺記錄，單日交易額破百萬，訂單、凈GMV均突破歷史峰值。

此外，與餓了么口碑開展密切合作的星巴克專星送在7月突破歷史峰值的情況下再創新高，超過百家門店日訂單破百，躋身100俱樂部。另外，于近日宣布聯手餓了么口碑正式推出第三方外賣配送服務的海底撈，在七夕單日創新高，凈GMV環比、同比增幅均超200%。據悉，雙方已經將合作快速拓展至全國近50%擁有“小火鍋”外送的門店，并有望在短時間內全量覆蓋。

分析認為，本地生活服務行業正在經歷一次對未來發展道路的選擇，是繼續依賴流量紅利換取訂單，還是以核心商業環節數字化升級贏得降本增效的新空間，從本次夏季戰役截止目前的優異數據看來，本地生活服務商家和品牌的選擇已經日益清晰。

漢堡王新會員勁增200萬 餓了么餐飲“會員通”提升品牌“吸粉力”

除了新模式和新數據，各類層出不窮的新產品也體現了口碑餓了么的“三樓”高度。此前，漢堡王與餓了么實現“會員通”，短時間內就新增會員200萬。本季度，星巴克與餓了么口碑表示，在打通雙方會員體系的同時，已經將線下合作拓展至35個城市2100家餐廳，并將在年底拓展至50城3000家門店。

與此同時，隨著口碑餓了么與天貓、淘寶、支付寶、高德等多個生態，實現底層打通和數據流轉，高德地圖里下單口碑，支付寶上會員點外賣，優酷餓了么IP合作等多個疊加的數字化場景紛紛涌現。此外，夜宵、早餐、下午茶等“傳統”場景也紛紛煥發全新生機，北京、南京、咸陽多地，夜間訂單同比增長最高達300%。

口碑餓了么夏季戰役多項數字猛增，是其融入阿里商業生態一年多以來，為諸多商家帶來數字化新增長的完美印證。更令行業振奮的是，這些數據已經不是老舊流量模式下的傳統野蠻收割，而是在新模式、新產品、新場景的推動下所展現的“新數據”。本季阿里巴巴財報中提及的口碑餓了么本地生活“外賣業務運營效率改善，GMV強勁增長”的事實也因此被再次證實。