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最近，有張圖火了：

很明顯，在投資人眼里，論消費領域的市場價值，男人不如狗！

對于這樣的排序，男同胞們一定感受到了這個世界深深的惡意——憑什么“起得比雞早，睡得比狗晚”奮力打拼的我，在家庭中的地位卻如此之低？

其實，你也不必難過。因為，事實比結論還要傷人。

為了證明這一點，我們有必要重新認識一下自己。

一、人類是怎樣的一種存在？

古今中外，各大宗教都對“人之初，性本惡”進行了花式論述：

老子曾在《道德經》中提到：“五色令人目盲，五音令人耳聾，五味令人口爽，馳騁畋獵令人心發狂，難得之貨令人行妨”

佛教認為人有 “六煩惱”：貪、嗔、癡、慢、疑、惡見；

天主教認為人有“七宗罪”：傲慢、嫉妒、暴怒、懶惰、貪婪、色欲、暴食；

而基督教則認為人生而有罪，因為人類的祖先亞當和夏娃就是在伊甸園貪吃才被罰落人間，才有了今天的人類。

而有個叫馬斯洛的心理學家，從科學的角度，對人類的這些“罪行”進行了重新解讀，并形成了著名的“馬斯洛需求理論”：

他將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求。

因為有生理需求，你才喜歡“羔羊薦美酒，飽食同豢犧”，才有“窈窕淑女，君子好逑”。

因為有安全需求，你才“想有個家，一個不需要多大的地方”

因為有社交需求，伯牙才會“高山流水覓知音”；

因為希望被尊重，陶淵明才會“不為五斗米折腰”。

因為渴望實現自我，武則天才想“向天再借五百年”。

總之，人之所以為人，因為TA有七情六欲。

承認有罪，是很多人皈依宗教的前提。承認我們都有七情六欲，是人類客觀認識自我的基礎。

二、為什么男人不如狗？

承認并不代表屈服，就像承認重力的存在并不妨礙我們對藍天和飛翔的向往。過去，成功學大師發明了各種理論來教我們如何克服人性弱點走向成功。所以，從小我們就聽過很多大道理——

比如：

“學習雷鋒好榜樣”

“勤能補拙、笨鳥先飛”

“謙虛使人進步，驕傲使人落后”

分別教我們如何對抗人性中的自私、懶惰和驕傲。

然而，事實一再證明：聽過很多大道理，卻依舊過不好人生的關鍵在于，“知行合一”并非易事。

這是因為人的大腦有兩層決策系統。在絕大多數時候，做短期決策時，人們都處于感性的、沖動的、容易受誘惑的狀態下，此時的你渴望即時享受。只有極少數時候，做長期規劃時，你才會處于的、思考的、自律的決策狀態，此時的你能夠延遲滿足。

所以，我們常常口是心非，言行不一。

比如，關于有趣的高曉松和無趣的吳彥祖你會選誰這個問題上，有人說：“好皮囊不過二三十年，好口才才是永恒，所以我選吳彥祖”。

類似的表達還有很多，比如：

“垃圾食品有害健康，綠色食品可以延年益壽，所以我喜歡烤串和辣條”

“堅持跑步，堅持早起，堅持閱讀才是積極向上的生活狀態，所以我選擇死宅、晚睡和打游戲。”

“堅持價值投資，穩定復利才是王道，趕熱點、追漲停都是投機，所以你能給我推薦一個明天能漲停的股票嗎？”

可見，人類大腦的構造決定了我們大部分人都是“即時享樂”者，能做到“延遲滿足”者少之又少。

尤其是對少女，小孩等自控能力更差的群體來說，在進行消費決策時會表現的更加感性和沖動。

如果你有一款能滿足人性最底層需求的產品（越底層，群體越大），又是針對自控力最差的人群（少女、兒童等），一定很受歡迎。

比如微信：

這也就解釋了為什么中國最賺錢的兩個公司，一個是“專騙女人錢的”，一個是“專騙小孩子錢的”。它們的名字一個叫阿里巴巴，一個叫騰訊。

男人之所以被排在最后，并不是因為家庭地位低，而是因為人們認為：男人在消費決策時相對理性，自控力更強，“騙男人的錢”不容易。

三、男人真的不如狗嗎？

兄弟們，別高興太早！其實，男人的自控力并沒那么強，瘋狂起來也很驚人：

比如，時下十分火爆的“王者榮耀”，一季度收入超過了A股94.22%的上市公司，凈利潤也超過了98.29%的上市公司。

比如，整個軍工行業市值不如“三瓶酒”（茅臺+五糧液+洋河）。

比如，在過去一個世紀里，科技創新讓人興奮，但沒有任何一個行業的投資回報率高于煙草，生產萬寶路香煙的菲利普·莫里斯股價至今仍在創歷史新高。

比如，最近的直播行業如火如荼，依靠男人的打賞，很多女主播的收入堪比一線明星。

再比如，澳門賭場的生意永遠無比興隆。

可見，男人對性、暴力、煙、酒、賭博、游戲等完全沒有抵抗力。在這方面，男人的市場價值遠遠超過狗。

結   語

至此，你一定也發現了，“男人不如狗”的背后，其實是一門極富學問的生意經：一切好生意都是教人學“壞”的，順人性的，比如酒吧、游戲和賭場。而反人性的，需要依賴強大自控力的生意往往很難做，比如：健身房、自我管理培訓以及推動價值投資。

不過，如果你極度自律，能夠做到“延遲滿足”，十年如一日“抵住誘惑，耐住寂寞”，無論投資還是創業，反人性的你一定可以成為一個了不起的人！ 

來源：微信公眾號 投行大師兄