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　　8月的金山城市沙灘是一年中最熱的時(shí)候，沙子烤得人睜不開眼，游客多是潛身海里消暑，地面安靜的仿佛能聽到沙粒松動(dòng)的聲音。

　　但是，這片寂寥的沙灘卻因阿里巴巴大家庭的一場(chǎng)party而變得分外熱鬧。

　　8月5日，“世界妙物紀(jì)音樂節(jié)”在上海金山城市沙灘舉行。大麥網(wǎng)作為主辦聯(lián)合天貓國(guó)際，打造了一場(chǎng)“現(xiàn)場(chǎng)娛樂＋新零售”全場(chǎng)景體驗(yàn)式音樂節(jié)。

　　一場(chǎng)引領(lǐng)用戶消費(fèi)升級(jí)的體驗(yàn)式音樂節(jié)

　　一周前，上海地鐵全線被“天貓國(guó)際世界妙物紀(jì)-2018熱播音樂節(jié)”攻陷了。一邊是“買票，上大麥”的告白，另一邊是音樂節(jié)主咖李宇春的招引。聚焦到人民廣場(chǎng)站的炫動(dòng)畫廊上，儼然已成回頭率最高的地標(biāo)。

　　大麥網(wǎng)華東區(qū)一位負(fù)責(zé)人表示，這是阿里文娛集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)的又一次重要協(xié)作，“大麥搭場(chǎng)子，天貓國(guó)際唱大戲”，是從文娛現(xiàn)場(chǎng)到新零售現(xiàn)場(chǎng)的第一次全場(chǎng)景落地。

　　該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這不是一場(chǎng)尋常的音樂節(jié)，“它融合了音樂、藝術(shù)、玩樂、潮物等多場(chǎng)景模式，豐富了線下音樂市場(chǎng)的品類，拓展了現(xiàn)場(chǎng)娛樂的發(fā)展空間，同時(shí)，大麥希望通過這種體驗(yàn)式音樂節(jié)，引領(lǐng)用戶消費(fèi)升級(jí)，提升用戶消費(fèi)幸福指數(shù)。”

　　本次“世界妙物紀(jì)音樂節(jié)”設(shè)置了五個(gè)玩樂體驗(yàn)區(qū)，“大麥微秀場(chǎng)”、“地心引力失效區(qū)”、“質(zhì)量不守恒區(qū)”、“突破維度區(qū)”、“時(shí)空穿梭區(qū)”，用戶可以現(xiàn)場(chǎng)化身麥霸挑戰(zhàn)演唱，參與游戲互動(dòng)體驗(yàn)瞬間失重，走進(jìn)多維蠟像館體驗(yàn)?zāi)竽嗳耍淀懭S照相館感受3D立體畫拍照……

　　同時(shí)，音樂節(jié)還引入了炫酷又極具用戶參與感的“街頭藝術(shù)”，香港藝術(shù)家、麥兜動(dòng)畫制作人梁智添將新媒體燈光藝術(shù)運(yùn)用于3D模塊中，隨著魔方重組的節(jié)奏，演繹出了“巨型霓虹魔方”；墨西哥藝術(shù)家JorgeRamírezZarco創(chuàng)作的“自拍即時(shí)貼”讓觀眾在自拍的同時(shí)，挑戰(zhàn)像素主題的pose，體驗(yàn)在像素世界中打破陳規(guī)的快樂。

　　在演唱陣容上，“春花組合”實(shí)力叫響現(xiàn)場(chǎng)，李宇春傾情演繹了《流行》、《下個(gè)，路口，見》等經(jīng)典作品，“花花”華晨宇霸氣十足，用《煙火里的塵埃》、《齊天大圣》、《蜉蝣》等曲目詮釋了“盛世魔音”。此外，好妹妹樂隊(duì)、汪蘇瀧、優(yōu)酷《這！就是對(duì)唱》三組實(shí)力人氣選手也作為嘉賓，獻(xiàn)出了精彩的表演。

　　數(shù)據(jù)顯示，過去一年大麥網(wǎng)共操盤音樂節(jié)項(xiàng)目247個(gè),輻射全國(guó)28個(gè)省區(qū)、服務(wù)165萬(wàn)觀眾。

　　目前，大麥網(wǎng)覆蓋了演唱會(huì)、戲劇、音樂會(huì)、體育、曲苑雜壇、親子劇、展覽休閑等全品類劇目，在業(yè)界享有“買票上大麥”的美譽(yù)。

　　一次現(xiàn)場(chǎng)娛樂服務(wù)新零售的全新嘗試

　　2016年馬云提出以“新零售”為龍頭的“五新”戰(zhàn)略，一年多來，阿里巴巴不斷地依靠淘寶、天貓兩個(gè)新零售基座來探索新零售的路徑，先后打造了“淘寶造物節(jié)”、“天貓雙11全球潮流盛典”等新零售IP。

　　其實(shí)，“世界妙物紀(jì)音樂節(jié)”，也被視為新零售場(chǎng)景的一次全新嘗試，只不過這次的主角除了電商系的天貓國(guó)際外，還有文娛線的大麥網(wǎng)。

　　大麥網(wǎng)華東區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，多場(chǎng)景融合是阿里集團(tuán)新零售戰(zhàn)略未來的發(fā)展趨勢(shì)，大麥、天貓國(guó)際聯(lián)手打造“世界妙物紀(jì)音樂節(jié)”，一方面是線上購(gòu)物場(chǎng)景到線下購(gòu)物場(chǎng)景的轉(zhuǎn)化，另一方面更是文娛消費(fèi)場(chǎng)景與新零售場(chǎng)景的一次交互。

　　“這是人、貨、場(chǎng)的一次重組，大麥在其中的角色不僅是一個(gè)票務(wù)平臺(tái)，更是一個(gè)自帶流量的文化娛樂體，能夠協(xié)助品牌商家快速搭建起各種主題的線下銷售場(chǎng)景”，現(xiàn)場(chǎng)一位品牌商家負(fù)責(zé)人表示，這種新的形態(tài)，體現(xiàn)著大麥對(duì)阿里“新零售”的服務(wù)能力。

　　據(jù)悉，天貓國(guó)際聯(lián)合30個(gè)品牌商家結(jié)合音樂元素，創(chuàng)造了專屬新新人類的四大玩樂購(gòu)物體驗(yàn)區(qū)——漂浮廣場(chǎng)（美顏）、立體小鎮(zhèn)（美妝）、奇幻市集（食品）、時(shí)間游樂園（時(shí)尚），觀眾在欣賞音樂表演的同時(shí)也體驗(yàn)了一把“國(guó)際購(gòu)物游”。