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去年，大廠裁員就成為了主旋律，各行各業都在“降本增效”。

近日，阿里巴巴集團公布了2023財年第三季度（自然年2022年第四季度）財報公布，其中阿里的員工總數引起了不少關注。

截至2022年底，阿里巴巴的員工總數為23.97萬人，而上一年末時，阿里巴巴的員工總數為25.93萬人。也就是說，2022年全年，阿里巴巴集團員工數量減少19576人。

互聯網企業到了十字路口

從去年開始，“降本增效”幾乎是互聯網大廠的主旋律。

去年3月份，就不斷有消息稱騰訊、阿里等互聯網巨頭會進行大裁員。其中包括騰訊預計裁員10%-30%，涉及PCG（平臺及內容業務事業群）、CSIG（云與智慧產業事業群）等。阿里裁員30%，包括MMC（社區電商）、飛豬等業務，甚至一度沖上熱搜。

截至2022年12月22日，被曝裁員的還有京東、百度、字節跳動、美團、滴滴、小紅書、知乎等互聯網公司。

實際上，在裁員的背后，是中國互聯網的人口紅利和流量紅利增長已經基本上到頂。

在經歷了PC時代與移動互聯網時代后，互聯網用戶不斷增多，基數不斷擴大。得益于互聯網人口增長紅利，新場景下企業可以用較低成本快速獲客，實現快速裂變。

因此，之前的互聯網企業將用戶注意力的爭奪成為這個時代的核心KPI，行業里面比較俗氣的說法就是流量爭奪。并且，對流量的追逐也推動了中國互聯網十幾年的黃金發展時期。

然而，從2020年以來，這種邏輯發生了改變。尤其是隨著人口紅利逐漸見頂，互聯網行業從增量市場進入存量市場，高額的獲客成本使得野蠻擴張、跑馬圈地的方式不再可行。

前期快速擴張的弊病逐漸顯現，比如團購、外賣、共享單車、社區團購......

種種跡象都說明，流量并不能形成絕對的護城河，因為流量形式經常在變革，一開始是門戶，后來是社區，再后來是社交網絡，然后是短視頻、直播，我們并不知道，下一次的流量變革什么時候會到來。但是技術積累，會形成更深的護城河。

如今的互聯網行業已經開始主動剎車，以增長為核心的時代已經過去，當下互聯網企業的發展更側重“去肥增瘦”，注重高質量的發展。

“去肥增瘦”初見成效

如今，從移動互聯網到產業互聯網，互聯網科技大廠們在大數據、云計算、人工智能等新興技術領域競相爭逐，大廠們的“去肥增瘦”也正在見成效。

就以阿里來說，在阿里還沒有盈利的時候，每年就在阿里云上砸超過10個億，十多年過去，如今的阿里云已經成為了阿里的“第二增長引擎”，甚至成為了整個阿里日益重要的增長來源。

據2022年第四季度的財報數據顯示，阿里云計算業務收入已經達201.8億元。

除了阿里云意外，阿里通過不斷布局和研發，也逐漸積累了不少的核心技術專利，在云計算、AI技術以及半導體等領域，累計在戰略性新興產業獲得全球發明專利授權超1萬件。

再看騰訊，去年一年，騰訊就收縮了很多非核心業務，比如說QQ影音、看點快報、搜狗地圖、騰訊WiFi管家等產品。

同時，騰訊更多的在研發上下功夫，據數據統計，2019 年至今，騰訊在研發上已累計投入接近 1700 億元，逐步建立起包括服務器、操作系統、芯片、SaaS等在內的完整自研體系。

此外，騰訊還結合多年來在基礎軟硬件方面的積累，打造了自研芯片、自研星星海服務器、騰訊操作系統TencentOS、自研數據庫TDSQL等底層基礎設施。

無獨有偶，近幾年來，百度也逐漸收縮非核心業務，更多的精力用在研發上。這一點在百度最新一期財報就有表現，即百度的廣告收入持續下滑，而人工智能收入上漲。

尤其是近期隨著ChatGPT的爆火，百度的春天似乎就要來了。

經過10年1000億的真金白銀投入，就人工智能技術芯片、框架、模型和應用四層架構而言，百度各方面均有自研技術，ChatGPT相關技術，百度都有，而且是國內市場的“獨一份”。

中國的互聯網行業，的確曾經歷過十幾年的狂飆突進。不過，這個時代已經結束了，在一個規模逐漸觸頂的存量市場，以技術為核心的綜合能力一定會越來越重要。

未來，在中國成功的互聯網公司需要更多的“BAT”，踏踏實實搞研發，通過技術創新，為社會創造價值，才能使企業走得更遠。