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借著“姐姐”的熱潮，“哥哥”的綜藝成了各衛(wèi)視平臺新的開墾地。

文/王心怡
  借著“姐姐”的熱潮，“哥哥”的綜藝成了各衛(wèi)視平臺新的開墾地。   根據(jù)前不久優(yōu)愛騰芒招商會發(fā)布的綜藝片單顯示，芒果TV將推出《披荊斬棘的哥哥》，匯集30位哥哥，通過培訓和考核，角逐成團位；優(yōu)酷也準備了《不服啊我的哥》，擬邀的哥哥名單包括秦昊、陳坤、胡兵、林志穎、言承旭等。從節(jié)目簡介、類型來看，依然走的是養(yǎng)成系、選秀路線。   “哥哥”顯然已經(jīng)成為當下宣傳的噱頭和流行語之一。騰訊視頻即將上線的《德云斗笑社》，就打出了“說學逗唱的哥哥”的宣傳語。   除了“哥哥”選秀是新賽道外，其實“哥哥”一直以來都是快綜的標配，兩大王牌快綜《奔跑吧》和《極限挑戰(zhàn)》也都是“哥哥”們唱主角的真人秀綜藝。   《極限挑戰(zhàn)（第六季）》劇照
而湖南衛(wèi)視剛上線的《元氣滿滿的哥哥》雖然名字上有意沿襲“乘風破浪的姐姐”的熱度，但實質(zhì)上卻不是一檔選秀綜藝，是一檔代際互動觀察類游戲綜藝，而每期節(jié)目的最后環(huán)節(jié)“捉迷藏”更是完全體現(xiàn)快綜特質(zhì)，整體觀感也隱隱有《奔跑吧》《高能少年團》，或者《二十四小時》那味。   這是湖南衛(wèi)視在戶外游戲、競技類“快綜藝”上的又一次嘗試。在快綜上，湖南衛(wèi)視也曾多次想收復被“跑男”和“極挑”搶走的觀眾，2015年和2016年先后重金推出的《全員加速中》第一季和第二季，但反響平平。緊接著，湖南衛(wèi)視通過《向往的生活》《中餐廳》等慢綜再度站穩(wěn)市場，但對于“跑男”類快綜的執(zhí)念，湖南衛(wèi)視也一直沒有放下，直到這次《元氣滿滿的哥哥》登場。   綜藝感十足的嘉賓選擇、棚內(nèi)觀察與戶外游戲的節(jié)目設置，讓《元氣滿滿的哥哥》們獲得了較好的口碑，遺憾的是，從多方數(shù)據(jù)來看，這次離爆款還是有一定距離。   《元氣滿滿的哥哥》劇照
回看現(xiàn)在的綜藝市場，無論是電視臺，還是優(yōu)愛騰芒等視頻平臺，皆是慢綜藝、選秀類、垂類綜藝等成為主要品類，而對于成本較高、團隊調(diào)動更大、安全性要求更高的快綜，除了《奔跑吧》和《極限挑戰(zhàn)》兩座山“屹立不倒”，以及去年“半路夭折”的《追我吧》外，市場上已然許久未有新的“快綜” 映入眼簾，各大平臺的招商會上也難覓快綜的身影，而這次《元氣滿滿的哥哥》的巧妙設定，也在印證快綜仍被市場需要著。
《元氣滿滿的哥哥》元氣未滿
  豆瓣7分，《元氣滿滿的哥哥》大抵算得上一檔及格的綜藝。前三期CSM59城市網(wǎng)收視分別排在第4、2、3名，似乎也在說明《元氣滿滿的哥哥》僅在電視綜藝中也并不是最引人關注的那一個。   乍一聽上去，《元氣滿滿的哥哥》像極了同為芒果系項目《乘風破浪的姐姐》的“兄弟篇”，但湖南衛(wèi)視用觀察類游戲綜藝的品類和《披荊斬棘的哥哥》的計劃告訴大眾，取名有技巧，瞄準“哥哥”是認真的。   想象中的哥哥成團還需等待，但不妨礙大哥和小哥們組隊做游戲。而合適的、綜藝感十足的嘉賓也是《元氣滿滿的哥哥》受到好評的原因之一。   王耀慶的綜藝感已經(jīng)在各大直播間、各大綜藝中有所展現(xiàn)；王彥霖在《Hi室友》《奔跑吧》中也留下過經(jīng)典的搞笑片段；蔡國慶、吳奇隆等人也在節(jié)目中逐漸“慶化”；胡軍，作為大哥的斷網(wǎng)屬性和霸道氣質(zhì)，反差萌十足；楊洋也從《花兒與少年》的“洗禮”中緩了過來，展現(xiàn)出了隱藏的綜藝感。再加上李維嘉、陳學冬、黃明昊等有多檔綜藝常駐經(jīng)驗加持，笑點已然得到保證。   《元氣滿滿的哥哥》豆瓣短評 同時，成員之間的互動也讓整個節(jié)目呈現(xiàn)出默契、溫暖的觀感。有受眾表示：“我覺得就算節(jié)目結束了，這幾個成員的感情應該也很好。”   不算亮眼的數(shù)據(jù)似乎也在說明，作為一檔游戲綜藝，《元氣滿滿的哥哥》bug也同樣明顯。   其中之一關于規(guī)則公平性的質(zhì)疑。   比如捉迷藏環(huán)節(jié)大哥隊與小哥隊背包按鈕、敏感程度的不同，以及游戲中多次“修改規(guī)則”或犯規(guī)的做法也會引起爭議。當然，不可否認的是，“犯規(guī)”可以帶來“笑果”已經(jīng)在不少節(jié)目中得到印證并予以利用，但“犯規(guī)”與規(guī)則底線之間度的拿捏也是游戲類綜藝面臨的難題之一。這實際上也從某種程度反映了節(jié)目組對于規(guī)則和臨場把控能力的問題。   同時，《元氣滿滿的哥哥》由吳昕擔任觀察室主持人，以此來把控節(jié)奏、流程，介紹游戲規(guī)則等等。但從目前情況來看，吳昕的作用并未凸顯出來：第一期回答問題的“打樣”也顯然沒有放開融入節(jié)目，對于規(guī)則介紹的部分似乎也可以用畫外音代替。這一角色設置的功效還待加強。   不過，在骨朵熱度指數(shù)排行榜電視綜藝周榜中，在六到八名徘徊；在藝恩數(shù)據(jù)電視綜藝周榜第31周（8月3日—8月9日）—第33周，排名呈上升態(tài)勢，《元氣滿滿的哥哥》隨著更新隱隱逐漸迎來更多的關注。   數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù)
在選秀扎堆、小眾垂類節(jié)目接連上線的當下，《元氣滿滿的哥哥》定檔周五晚間八點檔，借著“姐姐”相似的名字，匯聚了實力演員、偶像小生，選擇了代際互動觀察類游戲的品類，背后似乎可以窺見湖南衛(wèi)視對于早年間丟失掉戶外游戲類綜藝江山的“耿耿于懷”。
戶外游戲類快綜轉“衰”， 湖南衛(wèi)視仍不放棄芒果版“跑男”
  湖南衛(wèi)視在自己的強項綜藝節(jié)目上感覺到競爭對手的存在，是因為浙江衛(wèi)視在2012年和2014年分別推出了兩檔頭部爆款，一個是《中國好聲音》，另一個就是《奔跑吧，兄弟》。   “跑男”實現(xiàn)了將戶外游戲這類快綜帶到了綜藝的主流位置，“老大哥”也對這塊市場的丟失懊惱不已，緊接著“跑男”后的第二年就上線了“芒果版跑男”《全員加速中》。   《全員加速中》第一季因為高口碑至今是不少綜藝迷心目中的“求回歸系列”。這檔由日本綜藝引進而來的節(jié)目，第一季內(nèi)容包含科幻時空、游戲時空、劇情時空三大平行時空，采取“獵人”追捕，“加速隊員”在限制時間內(nèi)躲避追捕、盡可能完成任務的大致思路。第二季則有所改變，加入了神秘線人團、女獵人等等。   《全員加速中（第一季）》劇照
不僅玩法新穎，《全員加速中》的幕后配置也不容小覷。第一季由洪濤擔任監(jiān)制，許可、都艷領銜，聯(lián)合劉蕾、張丹丹四大團隊聯(lián)袂制作，于正擔任總編劇。第二季的置景等也由電視劇團隊制作。可以說，湖南衛(wèi)視為《全員加速中》花費了不少心思。   但效果卻喜憂參半。兩季《全員加速中》豆瓣評分分別為8.3和4.4，第一季九期節(jié)目，CSM50城市網(wǎng)收視率僅有兩期排名第三，其余七期都為4—6位；而第二季十二期節(jié)目，CSM52城市網(wǎng)收視率僅有一期排名第一，其余也均在3—6名。   與其他戶外游戲類節(jié)目，如“跑男系列”、“極挑”系列相比，《全員加速中》似乎沒能為湖南衛(wèi)視打贏戶外游戲品類綜藝的戰(zhàn)爭。   而在2014年至2018年，四年時間內(nèi)，戶外游戲類綜藝成了各大電視平臺的“重中之重”。   浙江衛(wèi)視手握王牌“奔跑吧”系列，《高能少年團》《青春環(huán)游記第一季》《二十四小時》等也或多或少采用的是相似的方式；東方衛(wèi)視也有《極限挑戰(zhàn)》作為頭部項目；江蘇衛(wèi)視也曾推出過《我們戰(zhàn)斗吧》等節(jié)目……   《高能少年團（第一季）》劇照
隨后，隨著綜藝成本的控制、以及快綜安全性的要求，快綜開始遭遇市場的滑鐵盧，直到去年浙江衛(wèi)視再度重金打造的快綜《追我吧》因發(fā)生高以翔事件而停錄，讓各大平臺失去了對快綜的創(chuàng)新興趣，從而戶外游戲類的快綜不再成為電視臺和視頻網(wǎng)站的香餑餑。   直到這次，湖南衛(wèi)視意圖補其自身在戶外游戲類快綜的短板，從而創(chuàng)新推出了《元氣滿滿的哥哥》 。   伴隨著《元氣滿滿的哥哥》開始上升的熱度、播放量，以及今年進行大改變回歸，仍然保持高收視、高熱度的《奔跑吧第四季》《極限挑戰(zhàn)第六季》，似乎也在說明，戶外游戲類快綜仍然有市場需求。
為什么仍需要快綜？

隨著《奔跑吧，兄弟》的播出，包括《極速前進》《極限挑戰(zhàn)》《全員加速中》《高能少年團》等一批游戲類、帶有競技性質(zhì)的節(jié)目被推出，“快綜藝”一度流行開來。   但隨后，慢綜、垂類節(jié)目逐漸成為平臺創(chuàng)作的主要方向之一，升級而來的經(jīng)營類、觀察類節(jié)目正在成為綜藝市場輸出的主力選手。   大致瀏覽各平臺今年上線的綜藝可以發(fā)現(xiàn)，選秀/選拔類、經(jīng)營類、觀察類占據(jù)了大部分篇幅，從選女團、樂隊、rapper，到經(jīng)營沖浪店、餐廳，再到觀察獨居生活、戀愛互動……慢綜藝、垂類節(jié)目不僅數(shù)量多，而且涉及的領域豐富。   《夏日沖浪店》劇照
慢綜受歡迎大抵是因為其治愈性，可以提供給受眾代入感和滿足感。垂類節(jié)目則更能精準擊中目標群體的喜好，以更易獲得認同。   同時，一定程度上也是因為快綜需要的成本投入和安全顧慮會更高。   然而，數(shù)量攻勢之下，各個視頻網(wǎng)站同個類型綜藝扎堆排播，難免會出現(xiàn)審美疲勞。在這時，節(jié)奏不同的快綜經(jīng)過創(chuàng)新或許也是味調(diào)味劑。   與慢綜等不同，游戲類、競技類等快綜一般連續(xù)性不大，節(jié)奏更加緊密，可以通過游戲變化、主題設置呈現(xiàn)出不同的內(nèi)容，在每期一到一個半小時的時間里，給受眾以新鮮感和輕松感。游戲與真人秀相結合既能提供笑點，又能解壓。   另外，快綜中的游戲、項目也容易“照進現(xiàn)實”。如果說慢綜給人以代入感，讓人停下腳步，發(fā)現(xiàn)詩和遠方，那么快綜則更有可能作用于當下。誰是臥底、撕名牌等早已成為線下常見的游戲。   除此之外，快綜其實節(jié)目創(chuàng)新以及編導能力有很大的考驗，也是能讓綜藝市場不斷出新的最好試驗田。   另外，對于出品方、平臺等來說，戶外游戲類快綜還可能提供一種商業(yè)模式，尤其是對于IP的線下開發(fā)，比如拍攝地營銷、手游IP、衍生品開發(fā)等等，都是快綜的賦能強項。   有數(shù)據(jù)顯示，《奔跑吧，兄弟》聯(lián)合出品方大業(yè)傳媒旗下的控股子公司大業(yè)創(chuàng)智，2016年，依靠《奔跑吧，兄弟》線下運營創(chuàng)收1.02 億；而當此模式運用到之后的項目中，《我們的挑戰(zhàn)》的拍攝地營銷就給公司帶來 1274 萬的收入。   《奔跑吧（第八季）》劇照
快綜已然具有不可替代性，而被市場需要。不過，可以肯定的是，高危游戲、激烈的對抗已經(jīng)不是游戲類、競技類綜藝的賣點，觀眾對此也已經(jīng)深惡痛絕。在此之下，借由游戲、競技體現(xiàn)出的熱血、團隊合作等等，正逐漸也成為節(jié)目的另一個看點。   也因此，湖南衛(wèi)視此次對于快綜的又一“征途”《元氣滿滿的哥哥》，通過將“哥哥”們的團隊情誼進一步鞏固，在制造笑料的同時，也能看到很多的可能性，說不定這次湖南衛(wèi)視會通過“哥哥”們打個快綜上的翻身仗，而“哥哥”們的情誼也會被年年延續(xù)。   觀眾不會放棄安全性、創(chuàng)新性的快綜，而平臺方也不要放棄多類型綜藝的探索。