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近幾年校外培訓機構亂象頻出，部分機構廣告涉虛假宣傳夸大效果，精銳教育就是其中“知名代表”。據媒體報道，精銳教育因虛假宣傳等行為被頂格處罰250萬元人民幣，然而這并不是精銳教育教育第一次“吃罰單”了。據了解，精銳教育是一家大型高端多元化教育集團，通過1對1教學服務，幫助學生提升學習力，掌握學霸的學習方法，輕松迎戰中高考 。發力高端輔導的精銳教育，盲目擴張后卻顯現出一絲疲態。

黑榜榜單，違規被罰

自今年來，精銳教育多次被罰款，進入教育培訓類“黑榜榜單”，在2021年4月，精銳教育因違規廣告宣傳接連被監管部門處罰三次。此外，精銳教育在其官方微信公眾號銷售課程時標示“原價￥4200的常規暑假班限時秒殺199元/科(語數英三科)”等類似內容，但課程均未以標示的原價或劃線價進行過交易，構成誘騙消費者交易的行為。在黑貓投訴平臺上有網友投訴精銳教育，理由多集中在“退款難、虛假宣傳、亂收費”上，有網友投訴稱：“精銳教育贈送晚托班補課，到了精銳教育卻騙家長要補課，不停的加課。期間補課三次，其中一次根本沒有補，花一千塊只補了九個標點符號，最過分的是和對方糾葛之后，對方居然玩弄孩子，故意把孩子放在一個無人的教室，一直到晚上十點也沒有理睬孩子。”

在江湖老劉看來，精銳教育作為行業內高端輔導教育機構，主打一對一輔導，收費高昂。但其背后的違規行為屬實不美，接連用違規廣告圈錢。家長一度陷入退款難的地步，高端的精銳教育露出獠牙，吃相難看，實在不美。

巨額虧損，營銷燒錢

5月13日，精銳教育披露了2021年第二季度財報，這張成績單上滿是精銳教育憂愁。精銳教育第二季度凈收入9.32億元，同比增長5.2%。凈虧損1.72億元，去年同期凈虧損1636.7萬元，虧損同比擴大約950.73%。精銳教育2021年第一季度凈虧損1.60億元，虧損進一步擴大，上半年凈虧損合計超過3.3億元。精銳教育不僅面臨著虧損困境，股價斷崖式下跌，6月2月股價達到4.58美元的峰值，隨后股價走低，截至6月9日股價僅有1.51美元，股價嚴重下滑。生源數量正在持續減少，從2021年一季度的14.81萬人下降到二季度的13.57萬人。與此同時，營銷費用卻在加速增長，二季度推廣費用達到2.89億人民幣。教育培訓機構廣告宣傳一直以燒錢出圈，各式各樣的廣告宣傳皆有K12教育的影子，此前，精銳教育線下的獲客成本是不能超過銷售額的10%，現在在線的平均獲客成本是1500元左右，客單均價約2萬元。在江湖老劉看來，精銳教育營銷費用拖累業績，仍然用燒錢營銷來獲客，使得虧損進一步擴大。在巨額燒錢的同時，生源卻持續減少，精銳教育該如何填洞？扛著巨壓的精銳教育，又怎么能美起來？

高端價格，低端配置

據了解，精銳教育屬于高端輔導價格，高收費、高毛利是其高端的特點。VIP式服務、一對一輔導都是其突出特點。據悉，在2021年第一季度，精銳教育披露的精銳VIP業務的生均單價為4.4萬元，與2020相比增長73%，到了2021年第二季度，精銳VIP業務再次提價8.8%。高端的價格本應用上高端師資以及高端服務，但事實并非如此。早前，精銳教育被處罰，處罰信息指出，精銳教育在其官方微信公眾號、網站的宣傳中含有“精銳的VIP老師不一樣…全國專業考排名前5%”等信息，虛構教師資質，虛構教師培訓、任教經歷，屬于虛假或引人誤解的商業宣傳行為。在江湖老劉看來，精銳教育屬于高端式輔導，收費高昂，應配置頂尖師資，但是精銳教育卻虛構師資資質，欺瞞消費者。高價低能，不被市場認可是必然的。教師配備能力不足，只會浪費家長、學生寶貴時間，結果卻與輔導的初衷背道而馳。精銳教育為實現盈利，單純提高課程價格，不提升課程價值，初心不再甚至變本加厲必然不被市場接受。高端輔導的初衷很美，倘若利益二字蒙蔽了輔導的初心，再高端的教育也美不起來！

江湖老劉，TMT行業觀察者，知名IT評論員。