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8月1日，港交所官網(wǎng)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)已通過(guò)了上市聆訊，上市聯(lián)席保薦人為美林、中金及瑞信。這意味著，網(wǎng)易云即將成為“全球社區(qū)音樂(lè)第一股”，將提速上市登錄資本市場(chǎng)。

據(jù)悉，網(wǎng)易云音樂(lè)是一款由網(wǎng)易開(kāi)發(fā)的音樂(lè)產(chǎn)品，在線音樂(lè)服務(wù)主打歌單、社交、大牌推薦和音樂(lè)指紋，以歌單、DJ節(jié)目、社交、地理位置為核心要素，主打發(fā)現(xiàn)和分享。2013年網(wǎng)易云呱呱墜地，在一眾功能冗余繁雜的音樂(lè)APP中，憑借簡(jiǎn)潔、干凈的界面成為清流。網(wǎng)易云依靠“走心的評(píng)論”迅速圈層，在音樂(lè)APP中名聲大噪，網(wǎng)易云火了。

早前，音樂(lè)APP將核心競(jìng)爭(zhēng)力置于獨(dú)家版權(quán)，隨著市場(chǎng)的監(jiān)管，獨(dú)家版權(quán)的時(shí)代即將被叫停?！鞍鏅?quán)令”時(shí)代悄然到來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)能在音樂(lè)賽道中突圍嗎？

連年巨額虧損，內(nèi)容成本過(guò)高

眾所周知，“版權(quán)”問(wèn)題一直是網(wǎng)易云的心頭病，不少用戶(hù)因?yàn)榫W(wǎng)易云歌曲無(wú)版權(quán)而出逃?！鞍鏅?quán)令”的頒布確實(shí)讓網(wǎng)易云音樂(lè)卸下部分擔(dān)子，但網(wǎng)易云音樂(lè)仍然在負(fù)重前行，若無(wú)“新鮮血液”注入，恐難以在賽道沖擊。

招股書(shū)顯示，2018至2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)的營(yíng)收分別為11.48億元、23.18億元、48.95億元。但一直處于凈虧損狀態(tài)，調(diào)整后凈虧損分別為18.14億元、15.8億元、15.68億元，3年累計(jì)虧損近50億元。2021年一季度，網(wǎng)易云音樂(lè)經(jīng)調(diào)整后凈虧損額達(dá)2.84億元。連年的巨額虧損數(shù)據(jù)是網(wǎng)易云走下坡路的“鐵證”。

從招股書(shū)可以看出，網(wǎng)易云音樂(lè)常年虧損的主要原因是高企的內(nèi)容成本。2018至2020年，其內(nèi)容服務(wù)成本分別為19.7億元、28.5億元、47.9億元，占其收入百分比分別達(dá)171.7%、123.1%、97.8%。但就市場(chǎng)反映而言，網(wǎng)易云音樂(lè)在近年來(lái)在內(nèi)容上并無(wú)重大突破。

在江湖老劉看來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)在“版權(quán)令”下抓住機(jī)會(huì)彎道超車(chē)，但網(wǎng)易云音樂(lè)目前連年虧損的現(xiàn)狀讓其不堪重負(fù)。虧損過(guò)大，內(nèi)容成本過(guò)高，若持續(xù)此狀，網(wǎng)易云音樂(lè)被虧損壓垮只是時(shí)間問(wèn)題。在虧損的情況下，“版權(quán)令”也許只是一支鎮(zhèn)定劑。

云村用戶(hù)出逃，偏離航向初心不再

成也評(píng)論，敗也評(píng)論，因評(píng)論而出圈的網(wǎng)易云，因評(píng)論而讓用戶(hù)出逃。2020年網(wǎng)易云變網(wǎng)“抑”云，每一首歌的背后以及評(píng)論區(qū)，都帶著滿(mǎn)滿(mǎn)的負(fù)能量。哀傷、喪的氛圍蔓延到整個(gè)網(wǎng)易云音樂(lè)社區(qū)，無(wú)病呻吟式的抑郁讓不少網(wǎng)友出逃，喪文化的“盛行”讓人按下了暫停鍵。

網(wǎng)易云音樂(lè)的本質(zhì)是音樂(lè)社區(qū)，本應(yīng)深耕音樂(lè)社區(qū)、豐富多元音樂(lè)內(nèi)容，繼續(xù)創(chuàng)新并提高技術(shù)能力，但網(wǎng)易云卻逐漸忘記初心。網(wǎng)易云音樂(lè)內(nèi)的歌曲越來(lái)越少，甚至網(wǎng)易云會(huì)刪用戶(hù)的歌單里的歌。網(wǎng)易云會(huì)員界面竟然仍會(huì)存在廣告，吃相難看！在知乎上也有不少關(guān)于網(wǎng)易云音樂(lè)的話題，網(wǎng)易云音樂(lè)真的變了。

在江湖老劉看來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)評(píng)論區(qū)的情感屬性，深深吸引著用戶(hù)。當(dāng)隨著網(wǎng)絡(luò)對(duì)于“網(wǎng)抑云”文化的烘托讓網(wǎng)易云音樂(lè)變成灰色的情緒沉淀區(qū)，云村治愈計(jì)劃只是打著營(yíng)銷(xiāo)的的噱頭博眼球司機(jī)并無(wú)用處。

網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)出逃也許曾經(jīng)是因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題，但用戶(hù)與網(wǎng)易云越走越遠(yuǎn)一定跟平臺(tái)的偏離初心航向的運(yùn)營(yíng)緊密相關(guān)。哪怕“版權(quán)令”時(shí)代的到來(lái)，被傷過(guò)的網(wǎng)易云用戶(hù)也難再回頭。吸引用戶(hù)的不止是音樂(lè)社區(qū)的歌曲，與平臺(tái)本身密不可分。

版權(quán)之爭(zhēng)落下帷幕，平臺(tái)大戰(zhàn)仍在上映

曾經(jīng)的版權(quán)問(wèn)題讓用戶(hù)不得不下載多個(gè)音樂(lè)APP，在各大APP中來(lái)回切換只為聽(tīng)一首符合自己心情的歌曲。網(wǎng)易云的在2018年下架周杰倫全部歌曲引來(lái)風(fēng)波，不少用戶(hù)因周杰倫版權(quán)而出逃，版權(quán)之爭(zhēng)一直是音樂(lè)平臺(tái)的利器，版權(quán)大戰(zhàn)從未停歇，近期監(jiān)管力度加強(qiáng)，發(fā)布的限制獨(dú)家版權(quán)的《決定書(shū)》成為音樂(lè)版權(quán)之爭(zhēng)的休止符。

版權(quán)之爭(zhēng)落下帷幕，音樂(lè)平臺(tái)大戰(zhàn)仍在上映，音樂(lè)APP早已形成“一超一強(qiáng)”的格局，隨著版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)的落幕，一超一強(qiáng)的格局必將被打破。QQ音樂(lè)、酷狗、酷我等各大在線音樂(lè)App將迎來(lái)新領(lǐng)域的博弈?？缃绺?jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)勢(shì)洶洶，快手、抖音等短視頻平臺(tái)試圖躋身流媒體音樂(lè)市場(chǎng)。

在江湖老劉看來(lái)，“版權(quán)令”時(shí)代的到來(lái)將開(kāi)啟音樂(lè)平臺(tái)的新戰(zhàn)場(chǎng)，對(duì)于用戶(hù)而言是個(gè)好消息。對(duì)于音樂(lè)平臺(tái)而言，現(xiàn)在是彎道超車(chē)的絕佳時(shí)機(jī)，最先尋找到增長(zhǎng)點(diǎn)的玩家將率先打開(kāi)新戰(zhàn)場(chǎng)。

在版權(quán)時(shí)代失利的網(wǎng)易云音樂(lè)難以因“版權(quán)令”逆風(fēng)翻盤(pán)，內(nèi)憂(yōu)外患下，通過(guò)上市聆訊的網(wǎng)易云音樂(lè)步履維艱。連年持續(xù)虧損、用戶(hù)出逃，月活躍量下降，跨界競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勁，社區(qū)運(yùn)營(yíng)重心偏移，都是網(wǎng)易云音樂(lè)面臨的難題，若不將重心回歸音樂(lè)和用戶(hù)體驗(yàn)上，留給網(wǎng)易云音樂(lè)的時(shí)間不會(huì)太多。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評(píng)論員。