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【藍科技】祁浩然

HTC準備全盤退出印度智能機市場。

印度Economic Times報出此消息之后，有關印度智能手機的趨勢再次引發本土市場關注。一方面是印度巨大的市場正在不斷放大，另一方面是印度智能手機的表現，一如幾年前的中國，正處于百花齊放、高度競爭的時代。

品牌更迭代正代表著消費者的一種態度。這意味著印度智能手機正由此前多元化，開始向品牌消費過度。手機市場的“淘汰賽”將是印度市場未來三年最為明顯的趨勢。

HTC智能手機業務在印度陷入困境，有其自身的原因，也有市場競爭激烈的原因。HTC并非個案，在此之前，中國智能手機品牌金立，也因為資金困難尋求將其印度業務出售。

兩大國際手機巨頭蘋果和三星智能手機在印度市場，面臨的共性問題是銷量下滑。盡管三星和蘋果不存在資金困難，但中國品牌在印度市場的“圍剿”，還是對他們產生了極大的影響。

以小米、OPPO、VIVO、一加、華為、聯想等為主的中國品牌，在印度市場高歌猛進，他們的表現成為印度智能手機加速洗牌的助推器，這一幕像極了五六年前的中國市場。不同之處在于，中國手機市場的洗牌是本土企業和外資品牌抗衡所致，而印度手機市場則是由中國品牌和其他外資品牌上演“淘汰賽”。印度本土智能手機品牌目前在市場并沒有主導優勢。

印度智能手機蘋果三星銷量持續下滑

在這場印度手機市場的洗牌中，衰退最為明顯的就是三星。作為全球無可爭議的手機霸主，這兩年三星的日子并不好過。先失去了中國這一全球最大的手機市場，而后又在印度市場面臨巨大壓力。

曾經三星憑借豐富的產品線，覆蓋了印度高、中、低端的全部市場，坐上了印度手機市場的頭把交椅。然而在印度市場深耕了二十余年的三星，2017年時卻被成立不到8年，進入印度市場不足三年的小米所擊敗。在2017年第四季度時小米智能手機就擊敗三星，成為智能手機銷量第一。

根據韓國朝鮮日報網站日前報道，科技市場研究公司“戰略分析”(Strategy Analytics)最近做了一次印度消費者最喜愛手機品牌的民調，一共調查了1068名印度消費者。

在所有受訪者中，26%的印度人表示希望購買小米手機，17%的印度人表示想購買中國一加品牌手機，只有14%的受訪者選擇了三星手機。據悉，三星在榜單中的排名比過去下跌了一位。韓國媒體預測三星在印度市場也正在經歷中國市場的大潰敗。

蘋果在印度市場的表現與三星似乎是“難兄難弟”。根據調研機構Counterpoint最新的數據顯示，2018上半年蘋果的iPhone手機在印度銷量不足100萬臺，市場份額僅剩2%。

彭博社消息稱，近期蘋果印度已有多名高管相繼離職，包括蘋果在印度的全國銷售和分銷主管、商業渠道和中端市場業務負責人、電信運營商銷售主管等等。持續萎靡不振的市場銷量或許是眾多高管離職的原因之一。

三星、蘋果兩家國際巨頭都在印度市場遭遇了“滑鐵盧”，給予人們最直觀的印象就是小米在印度市場的成功。的確，在2014年才開始進入印度市場的小米手機，不僅擊敗了三星更是超越了比其更早進入印度市場的VIVO、OPPO、聯想等中國兄弟品牌。

一個值得注意的現象是，Counterpoint發布的2018年第一季度印度高端手機市場調查報告顯示，雖然三星手機在印度的整體市場份額不斷下滑，但在一季度中高端市場上仍然占據了50%的市場份額。

瘦死的駱駝比馬大。三星面臨銷量下滑是不爭的事實，但據此認為三星走下坡路或許是錯誤的看法。

在印度，三星正在加足馬力建設手機工廠。印度媒體報道說，這是迄今為止全球最大的手機工廠，預計能實現每年最高1.2億臺手機的產量（擴建前年產量為6,700萬臺）,可見三星對印度的重視。未來三星在印度可能會掀起價格戰并且用不同品類，用以抗衡小米的低價、華為的高端和OPPO的中端。

印度本土品牌發力功能手機

實際上，盡管印度市場潛力巨大，但在消費群體上，一個很有意思的現象是，智能手機與功能手機同樣都有很大的空間。

印度手機市場像極了2012—2015年的中國手機市場。據Counterpoint Research的數據顯示：在2017年，有7千萬印度人首次使用智能手機，而印度的智能手機用戶也在這一年里躍升至3.7億。由此可以看出如今的印度手機市場正處于智能手機的普及階段，所以低價格智能手機才能迅速搶占市場。

Counterpoint Research報告指出，2018 年第一季度，印度市場手機出貨量同比增長了 48%，主要驅動力來自于出貨量同比增長了 1 倍的功能機，智能手機出貨量保持平穩。

或許，可以用平分秋色來形容印度智能手機與功能手機的表現。功能手機正在發力，他們不想失去這些消費者。

印度首富Mukesh Ambani旗下的電信公司去年憑借一款價格超便宜，套餐超值而且搭載了半智能操作系統KaiOS的手機徹底火爆了起來。這款手機就是JioPhone，他的價格非常便宜不夠看上去有點像功能手機，對于印度市場來說，這款產品足夠用了，至少是非常低價格的過渡產品。

這在一定程度上，吸引了更多印度平民，這些群體將是未來功能手機的主要消費群體。印度手機市場存在的現象是：智能手機市場中國品牌與其他外資品牌在印度博弈；功能手機印度本土品牌試圖搶占制高點，與外資品牌在抗衡。

眼下的印度手機市場，“淘汰賽”還將持續上演。誰能笑到最后，還需要市場的檢驗。

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