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網上曾經有個段子，“一個成功男人的背后總有一個默默支持他的女人！而一個成功的馬云背后總會有無數敗家的娘們！”這句話雖然有些不夠文雅，但是話粗理不粗，在中國現在的這個環境中，最有消費能力的群體無疑就是婦女群體了，最近網上流傳著一個新聞，某女子紋眉花費了27萬元，這個新聞出來令所有人都震驚不已，中國女性為了花錢真是不斷的刷新著消費的新高。

今天我們就來聊聊，女人為了臉可以花掉多少錢？女性經濟的發展機遇又在哪里？

一、女人為了臉到底可以花掉多少錢？

中國女人為了臉到底可以花多少錢呢？這個問題比較難以回答，因為對于愛美人士來說，花費幾十萬上百萬去韓國進行整容的大有人在，可以說為了美沒有消費的上限也不過分。但是我們可以從統計的規律來看待問題，根據凱迪數據研究中心的報告，全國63.9%的女性在出門之前會選擇化妝，44.6%的女性每個月在消費美容上花費的金錢能夠達到500元以上。僅以2015年為例，中國生活美容的市場達到了5500億元，醫療美容的市場達到了511億元，化妝品市場達到了2800億元，在這里里面中國女性花在臉上的錢就能夠達到8800億元之巨。

但是，如果你認為僅僅是這樣那你就太天真了。因為時代是發展的，我們要用發展的眼光來看待問題，我們回顧中國五千年的文明發展歷程，我們能夠看到的是，除了早期原始社會曾經有過一段時間的女性占據社會主流，在漫長的中國文明發展史中，中國都是一個男性或者父權主導的社會，在這個主導社會的情況下，女性的消費需求其實是被極大壓抑的，除了少數能夠經濟獨立的女性之外，比如說古代的江浙地區的女子，由于紡織是家庭收入的主要來源，所以女子具備了較大的家庭支出主導權。但是，在中國的絕大多數地區，由于女性在家庭中處于附庸地位，這也導致了女性消費能力的被壓制。

然而自從新中國建國之后，這個情況正在發生巨大的改變，首先，國家的平權方式讓女性擁有了和男性一樣的政治權利和政治地位，之后由于女性大量的參加工作，讓女性擁有了足夠獨立的經濟地位，女人也能頂半邊天的思想在大家心目中逐漸形成。這個僅僅是中國女性消費崛起的第一步。之后，隨著中國經濟的進一步發展，中國逐漸形成了家庭支出由女性支配的社會習慣，很多家庭都逐漸將家庭的財政大權交給了家里的女主人，這也導致了女性購買力的又一次飛躍。第三，隨著中國人口比例失衡的現象逐漸盛行，如今在中國已經有了高達三千萬的男性單身人口，女性的消費支配地位得到了進一步的強化。根據聯合國的報道，未來十年內，中國單身男性的人數將會到達5000萬，這個大規模人口差異的出現，導致未來中國男性如果需要娶妻的難度進一步提升。根據媒體的測算，今天在中國很多的地方如果要娶一個老婆的話，花費的成本大概在一百萬人民幣的現金，包括買房的首付、買車的費用、婚禮的費用等等，而之后這個成本可能會進一步上升，最終的結果就是，由于娶妻的不易，就會導致女性支配地位的水漲船高，女性在家中的話語權會進一步上升。

根據經濟學人智庫的統計，中國女性在家庭開支當中具有極大的話語權，購買服飾、化妝品的話語權達到88%，購買家居用品的話語權達到85%，休閑旅游的話語權達到84%，母嬰產品的話語權達到69%，家庭消費的女性決策比例高達75%，甚至于男性用品的女性話語權都高達50%。隨著中國男性單身人口的數量進一步上升，這個趨勢呈現出逐漸加強的節奏。所以，中國女人為了臉能花多少錢，如果從發展的角度來說，可能會沒有上限，因為制約這個花錢因素的最大制約力量純粹就是家庭收入水平，只要在家庭收入水平允許的范圍內，女人為了美麗的消費能力是難以想象的。

二、“她經濟”的發展機遇到底在哪里？

綜合來看，隨著女性消費支配地位的逐漸鞏固，拿下了女人就基本上拿下了所有的市場，記得京東大數據曾經有過一個統計，一個家庭里面消費能力的排序是女人、孩子、老人、狗/貓、男人。那么哪些市場才是發展女性經濟即“她經濟”的主戰場呢？

一是半生活必需品市場的崛起。對于男性消費者來說，男性的消費需求一般都集中于電子產品、餐飲、普通服飾以及運動，但是對于女性來說則不是這樣，剛剛說的男性消費領域都停留在生存需求或半發展需求的階段。但是女性的話，隨著經濟的發展，女性已經逐漸習慣了“對自己好一點”的消費理念，所以女性更加注重消費的品質，于是很多半生活必需品開始出現了，比如說日本品牌中比較有名的無印良品，日常面包消費中的好利來，這些商品的價格一般都高于同類商品50%的價格之上，但是這種商品卻是女性消費者的最愛，究其根源就是女性在意的更多是品質，對于價格的敏感度則相對較低，所以未來發展有品質的半生活必需品就變得非常有價值。

二是輕奢經濟的快速發展。隨著中國80后、90后進入社會，并成為社會消費的主流，作為從未經歷過饑餓的一代人，80后、90后的女性更舍得花錢，更敢為自己花錢，他們的父輩可能只愿意給小孩花錢，但是對于他們而言，卻更加愿意給自己花錢，這種主力消費人群讓他們的輕奢產品需求與日俱增，在中國的都市白領之中，愿意花費幾個月的工資購買一個LV、MK包包的人大有人在，愿意為了購買一套蘭蔻、雅詩蘭黛化妝品而花去一個月工資的人也不少，這種女性消費習慣讓生產輕奢產品的生產廠商有了巨大的商機。

三是女性專屬消費品的大機遇。所謂的女性專屬消費品，就是類似于內衣、化妝品、美容產品這樣的女性專用消費品，比如說平均一年1位女性會消耗6件內衣，甚至曾經有房地產開發商說女性的內衣價格如果平均到平方米來計算的話，已經超過了中國絕大部分城市的房價。所以未來，能夠結合女性對于青春、性感等情懷消費結合的產品將會有巨大的發展空間。

女人究竟會為自己的臉花多少錢？大家不妨在評論區討論一下，你會為自己的臉花多少錢？或者你的她會為自己的臉花多少錢？

作者：江瀚，蘇寧金融研究院特約研究員，烽火臺資本特約經濟學家，兼任《理財》雜志、《金融界》、《和訊》、《LinkedIn》專欄作家，十余家財經媒體特約評論員與撰稿人。作者微信公眾號：江瀚視野觀察（jianghanview)

來源| 江瀚視野