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據公開報道，LG 電子（中國）有限公司計劃將更名為“新愛爾集電子中國”，目前“愛爾集”商標正在申請中。據LG官方透露，當前在中國使用的“LG”不容易發音，LG官方希望在中國能夠使用一個更加友好的品牌。

釘科技認為，目前中國家電市場競爭激烈，本土品牌雖不時上演“宮斗戲”，但“一致對外”始終是首要的作戰方針，由于市場不同，外企或很難跟上中國企業節奏，LG中國寄希望通過改名來扭轉中國市場的困局，或不現實。

手機市場銷聲匿跡

據公開報道，LG此前在國內推出的一系列手機產品成績都不理想，無論是低端還是高端產品。釘科技注意到，眾多電商平臺均已下架LG系列手機，或存在極少一部分渠道有售賣囤貨產品的情況，但可以確定的是，LG手機在國內主流渠道基本消失。而即將推出的G7手機是否再次上市國內市場，目前也還不確定。

對比國內市場，LG手機業務在國外卻活的相對“舒服些”。據TrendForce數據顯示，2017年第一季度全球手機銷量前五名分別是三星、蘋果、華為、OPPO、BBK\VIVO，而LG位居第六位；第二、三季度全球手機生產量前五名分別是，三星、蘋果、華為、OPPO、小米，LG均被劃為Others系列；雖然LG被擠出前五名，并標注成Others，但其在全球市場上的影響力毋庸置疑。

釘科技認為，LG手機業務退出國內市場主要有兩點原因：

其一，國內品牌迅速崛起，價格優勢顯著。品質消費升級，推進國產品牌不斷推出新品；在同品類的中高端手機產品上，國產品牌憑借著價格優勢，迅速搶占市場份額。

其二，手機業務持續虧損成主要原因。據LG公開數據顯示，LG移動布部門已經連續10個月出現虧損狀況。近年來，LG手機在國內市場的持續走低，是其手機業務虧損的主要原因。如果LG手機業務繼續在中國發展并無多益，退市或將縮減虧損。

綜上，國內品牌崛起以及LG手機在國內市場缺乏動力，致使LG手機在國內銷聲匿跡。

電視市場被壓制

或許是受到了手機業務的影響，一度強勢的彩電業務，在今年也出現了乏力的情形。

據奧維云網數據顯示，2017年1-8月，在OLED電視市場上，創維零售量市場份額達39%，遠高于其他品牌，LG份額23%，康佳14%，索尼13%，長虹8%，飛利浦2%。

同為主推OLED技術的廠家，LG并沒有借此技術摘得銷售量冠軍，反而是其同盟者—創維將這一技術熟練運用，成就了光輝業績。

根據奧維云網數據顯示，全球2億多臺的電視中，OLED占比不足2%。所以即便創維取得的一系列驕人業績，還不足以說明OLED電視已經真正起勢。

另據中怡康數據顯示，2017年1-9月電視統計，海信、創維、TCL、長虹和夏普穩居全國零售量前五明，而LG除了在部分高端市場有一席之地外，基本無法構成對本土品牌的威脅。

在前五名中，只有創維主推OLED技術，而以海信、TCL為代表的廠商則主推QLED技術。僅從銷量排名上來看，并不能確定OLED與QLED誰更具優勢，LG力推的OLED電視未必能在未來為其帶來競爭優勢。但有一點可以肯定的是，LG在電視整機市場上表現暗淡，已被海信、TCL等品牌緊緊壓制。

綜上，LG主導的OLED技術并沒有帶來預想的結果，終端市場表現平平，整體市場上早已跟不上本土品牌海信、TCL們的步伐，中國市場重現此前的輝煌幾無可能。

面板優勢正在削弱

LG Display一直是全球最大的液晶面板供應商，占據全球3成左右的的市場份額，并與中國很多彩電品牌以及全球很多知名手機品牌都有面板供應合作。由于受手機退市、電視業務暗淡的影響，LGD開始部署前景“光明”的面板業務，欲與中國合作建廠。

據韓國媒體報道，2017年7月，LGD宣布決定在中國廣州建設一條8.5代OLED生產線，用于制造OLED電視面板。不過，LGD廣州OLED投資案還需接受韓國電子工業技術保護委員會的審查。截至目前為止，韓國政府就LGD廣州OLED投資案，還未給出審查通過的明確答復，有外界分析認為主要還是擔心本國OLED技術外泄。

不過隨著中國品牌在面板技術上的突破，以及京東方、華星光電等中國企業的加力布局，韓系品牌在技術上的相對優勢正在逐漸縮小。

目前全球最主要的大尺寸液晶面板公司由韓國、日本、中國的企業生產。據搜狐報道，2017年國內面板制造廠商如京東方、華星光電等在中國大陸的大尺寸面板供給率達到了35.7％，位居首位；其次為中國臺灣地區，供給率為29.8％，韓國則下降至28.8％，位居第三?？梢钥闯?，中國整機企業對韓國面板已無太強的依賴。

釘科技注意到，國內面板制造業的崛起主要有三點原因：一是近年來國內廠商不斷興建面板廠，在產線、產能上均已達到國際領先水平；二是近年來三星、LG等韓國廠商開始收縮液晶面板產能；三是中國廠商采購LG等外資品牌面板越來越少，這與國內制造商合作力度加大有關。

綜上，LGD核心面板業務未來走向如何，還不能下定論。但可以肯定是，面板業務的優勢隨著中國面板企業的崛起會逐漸削弱。

釘科技認為，在中國這個全球最重要的消費市場上，LG無論是手機業務、彩電整機業務還是面板業務，均呈現出衰退的跡象，如果只是單純地進行改名，而不推動更深層次的戰略戰術調整，“愛爾集”在中國的未來依舊步履維艱。

來源：釘科技