認養一頭牛沒“實話”互聯網+
導讀
近日，網紅牛奶品牌“認養一頭?！痹谏辖凰靼迳鲜械恼泄蓵M入預披露更新階段。 招股書向我們揭示了這家“網紅品牌的底子”
近日，網紅牛奶品牌“認養一頭?！痹谏辖凰靼迳鲜械恼泄蓵M入預披露更新階段。 招股書向我們揭示了這家“網紅品牌的底子”，看完資料，節點財經認為：“認養一頭?！v故事’的能力近乎于騙子”。
近日，網紅牛奶品牌“認養一頭牛”在上交所主板上市的招股書進入預披露更新階段。
招股書向我們揭示了這家“網紅品牌的底子”，看完資料，節點財經認為：“認養一頭?！v故事’的能力近乎于騙子”。
這家于2016年11月創立于杭州的品牌，成立后主打“牛是用戶認養的“以及“自有奶源”兩個標簽。
首先，認養一頭牛所謂的“用戶認養奶?！备緹o法實現。招股書顯示，截止2021年末，認養一頭牛奶?？偞鏅诹砍^6萬頭，其中自有奶牛存欄量37062頭，成年母牛13569頭，當時認養會員數1600萬。
也就是說，認養一頭產奶成年母牛的共同用戶數量至少是1176位。
其次，認養一頭牛在左右奶源品質“自有奶源地”方面撒謊，據了解，認養一頭牛旗下的娟珊牛奶單價略高于特侖蘇、金典、極致等老牌高端牛奶。
但公司成立以來多數時間，有超過一半的奶源來自外采。招股書顯示，認養一頭牛純牛奶產品產量2019-2021年來自外協的占比分別為100%、92%、36%，同期公司酸奶產量的外協采購占比為100%、96%、35%。
換言之，用戶不但沒喝到自己認養奶牛的牛奶，反而喝到的是其他奶牛場的牛奶。
除了上述這兩大標簽無法兌現外，認養一頭牛還在”奶牛日均消費“數據上造假。當初，認養一頭牛聯合羅永浩播出的廣告片中提到“一頭牛的一日伙食費大概80元”。
但根據招股書數據，2021年，認養一頭牛的玉米飼料每頭牛每日花費成本僅有15.25元。
除了在上述指標上夸大事實外，認養一頭牛在“講故事上”著實花費了真金白銀。據節點財經計算，2021年，用戶每購買100元認養一頭牛的牛奶產品，其中約19元花在營銷費用上，僅有0.27元花在研發上。
新消費時代，用戶會為概念買單，但實打實的品質是前提。
節點財經聲明：文章內容僅供參考，文章中的信息或所表述的意見不構成任何投資建議，節點財經不對因使用本文章所采取的任何行動承擔任何責任。 文/五洲 出品/節點財經
近日，網紅牛奶品牌“認養一頭牛”在上交所主板上市的招股書進入預披露更新階段。
招股書向我們揭示了這家“網紅品牌的底子”，看完資料，節點財經認為：“認養一頭?！v故事’的能力近乎于騙子”。
這家于2016年11月創立于杭州的品牌，成立后主打“牛是用戶認養的“以及“自有奶源”兩個標簽。
首先，認養一頭牛所謂的“用戶認養奶?！备緹o法實現。招股書顯示，截止2021年末，認養一頭牛奶?？偞鏅诹砍^6萬頭，其中自有奶牛存欄量37062頭，成年母牛13569頭，當時認養會員數1600萬。
也就是說，認養一頭產奶成年母牛的共同用戶數量至少是1176位。
其次，認養一頭牛在左右奶源品質“自有奶源地”方面撒謊，據了解，認養一頭牛旗下的娟珊牛奶單價略高于特侖蘇、金典、極致等老牌高端牛奶。
但公司成立以來多數時間，有超過一半的奶源來自外采。招股書顯示，認養一頭牛純牛奶產品產量2019-2021年來自外協的占比分別為100%、92%、36%，同期公司酸奶產量的外協采購占比為100%、96%、35%。
換言之，用戶不但沒喝到自己認養奶牛的牛奶，反而喝到的是其他奶牛場的牛奶。
除了上述這兩大標簽無法兌現外，認養一頭牛還在”奶牛日均消費“數據上造假。當初，認養一頭牛聯合羅永浩播出的廣告片中提到“一頭牛的一日伙食費大概80元”。
但根據招股書數據，2021年，認養一頭牛的玉米飼料每頭牛每日花費成本僅有15.25元。
除了在上述指標上夸大事實外，認養一頭牛在“講故事上”著實花費了真金白銀。據節點財經計算，2021年，用戶每購買100元認養一頭牛的牛奶產品，其中約19元花在營銷費用上，僅有0.27元花在研發上。
新消費時代，用戶會為概念買單，但實打實的品質是前提。
節點財經聲明：文章內容僅供參考，文章中的信息或所表述的意見不構成任何投資建議，節點財經不對因使用本文章所采取的任何行動承擔任何責任。 文/五洲 出品/節點財經
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
