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品牌業務取得進展后迅速潰敗 受累于蘋果的iPhone銷售不佳，代工大王富士康迅速出手進行調整，近期傳出將削減40%的開支以度過當前的難關，而在另一方面它的品牌業務如夏普電視、諾基亞手機等曾取得快速的成長卻在近期面臨挫折，兩條路均受挫的它前景黯淡。柏穎科技認為品牌業務是富士康必須堅持發展的業務，受挫與它缺乏足夠的耐心有關。 品牌業務取得進展后迅速潰敗 在過去兩年，夏普電視和諾基亞手機業務（嚴格來說諾基亞手機品牌其實掌握在HMD手里，不過HMD公司缺乏資金，主要的推動者還是富士康，而今年HMD進行1億美元融資的時候富士康也有參與，富士康對諾基亞手機業務有非常重要的影響）都取得快速的成長，但是隨著這兩項業務導致富士康母公司承受財務壓力而迅速改變策略。 2017年初，在富士康母公司鴻海的支持下，夏普電視發起了猛烈的價格戰，降價約三成，同尺寸的夏普電視價格向中國電視品牌看齊，由于夏普電視向來擁有極佳的口碑，夏普電視的出貨量迅速增長，同比倍增，據WitsView發布的數據顯示夏普電視在2017年二季度位居全球電視市場份額第四名，被取代的是海信，海信同期則跌至全球第六名。 不過到了2017年下半年夏普電視的攻勢迅速減弱，海信電視則重新發力，最終2017年全球電視出貨量排名顯示，夏普電視僅位居第七名，而海信電視則重回全球第四名。 諾基亞手機業務也面臨夏普電視的同樣遭遇。2017年諾基亞智能手機由于定價過高，被喻為情懷營銷，智能手機出貨量達到1000萬，不過并沒進入全球前十名。今年開始，諾基亞手機開始推出多款具性價比的手機，針對中國市場推出了諾基亞X系列，二季度諾基亞手機的出貨量同比巨增782%至450萬部，一個季度的出貨量就接近去年出貨量的近半，可見性價比手機的競爭力。 然而到了近期推出的定位更低的諾基亞X3定價卻在1099元起，要知道第一款性價比手機諾基亞X6的配置要高得多也才定價1299元起，隨著諾基亞X3的推出，諾基亞X6也提價到1599元起，其他手機品牌往往新品上市后舊款手機就降價促銷，諾基亞手機的做法可謂背道而馳，這將可能導致它此前快速增長的勢頭受挫。 富士康對品牌業務缺乏足夠的耐心 富士康首先是一家代工廠，作為代工廠的凈利潤率往往較低，毛利率不到10%，2017年其業績出現虧損，今年二季度的凈利潤率也只有1.7%，超低的凈利潤率讓它不得不錙銖必較，以確保企業盈利。 富士康推出品牌業務在這些行業是新兵，這意味著它需要給予大力扶持，才能讓品牌業務持續發展壯大，這從中國手機品牌和中國電視品牌的發展可以看出來。中國手機品牌早幾年的利潤極為微薄，在早幾年，三星和蘋果合計占有全球智能手機市場的利潤份額超過百分百，意味著中國手機品牌大部分處于微利甚至虧損壯大，直到今年二季度中國手機品牌占全球智能手機市場的利潤才有所提升，其中華為作為國產手機品牌中盈利最好的也只是占全球智能手機市場的利潤份額約8%。 中國電視品牌的利潤就更低了，2017年中國電視行業的凈利潤率只有1.5個百分點，為了搶占全球電視市場的份額，它們長期以來忍受著極低的利潤率，試圖突破外資品牌主導全球電視市場的格局，直到今年上半年，TCL以1265萬臺電視出貨量直逼第二名的LG，同期LG的電視出貨量為1310萬臺，這是中國電視品牌奮斗20多年所取得的最好成績，然而TCL目前的主要利潤來源是面板業務。 顯然富士康低估了智能手機市場和電視市場的殘酷現實，2017年夏普電視在富士康支持下迅速擴張，但是也導致了富士康母公司鴻海的業績出現虧損，進而導致它迅速改弦易轍，放棄了夏普電視的價格戰策略，重新轉向高端電視市場以確保利潤；上半年在富士康的支持下，諾基亞手機也打起了價格戰，但是導致負責諾基亞手機的設計和制造業務的富智康的虧損額擴大76%，于是我們就看到了當前諾基亞手機價格調升的轉變。 這一切無不凸顯出富士康這家公司習慣了代工業務的經營模式，關注眼前的盈利，而缺乏足夠長遠的眼光，沒有足夠的耐心扶持品牌業務的發展，柏穎科技認為如果富士康一直都是這種心態，恐怕它的品牌業務始終難以發展起來，而代工業務必然會日漸衰微，富士康的前景又在哪里呢？