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算上OPPO，國內主流廠商的全面屏旗艦產品幾乎已經“集齊”。11月2日下午，OPPO在北京舉行旗艦新品發布會，推出了旗下首款全面屏旗艦拍照手機OPPO R11s。

盡管R11s是OPPO旗下首款全面屏產品，但OPPO相關人士強調稱，全面屏不是宣傳噱頭，而是產品正常的硬件升級，所以OPPO會將重心放在如何讓用戶更好地享受全面屏上。

業內分析指出，與眾多廠商爭先恐后推出全面屏產品、并試圖將全面屏戰火燒至千元機領域相比，OPPO在這一時間才推出這一產品，可以說對于全面屏的戰略相對沉穩，體現出它是一家有著強大戰略定力的企業。OPPO “敢為天下后”的步伐背后，其實三大利好已經早已醞釀。

首批備貨1000萬臺？ OPPO R11s成全面屏普及者

在前一代爆款產品R11的基礎上，OPPO R11s在拍照、外觀設計和系統應用等方面進行了全面升級，售價2999元起。與OPPO一貫的產品特色一脈相承的是，OPPO R11s仍然是以拍照作為主打概念。

作為手機拍照領域的執牛耳者，OPPO在R11s的拍照功能上更進一步，搭載自主研發的1600萬+2000萬像素智選雙攝，兩顆鏡頭均為主攝像頭，均采用f/1.7大光圈。1600萬像素攝像頭解析度高，白天拍人更自然；2000萬像素攝像頭在暗光下通過像素聚合技術合成為2.0μm超大像素，暗光拍人更清晰；兩顆鏡頭根據拍照時的光線智能切換，結合全新升級的OPPO梯度虛化算法以及拍照優選技術，可以讓手機拍人更清晰，背景虛化更自然。

其中，一大亮點是，在前置2000萬像素美拍鏡頭中，OPPO全新加入了AI智慧美顏，通過采集人臉的254個特征點來識別五官信息，能夠從年齡、性別、膚色、膚質等維度對不同用戶提供差異化的美顏效果。

當前智能手機同質化越來越嚴重，但OPPO R11s仍然在手機細節設計上大費心思，試圖為用戶提供差異化的產品。

比如，在外觀上，OPPO R11s紅色版采用了“星幕屏”的設計元素，讓機身正面上下若隱若現的光暈效果，就像將整片星空融入靜謐的全面屏中。別具匠心的設計，讓手機背面和正面融為一體，相為呼應。而在手機上下底邊的制作上，則采用了“月牙彎”的設計，各種端口收納在微微內凹的空間里，底邊更加圓潤，握持手感舒適。

日前，有業內人士透露稱，OPPO R11s給供應商下了1000萬的訂單，顯示出OPPO對這款新品的銷量充滿信心。

業內分析指出，OPPO R系列一直是中國市場上備受年輕人追捧的“爆款”手機系列，OPPO在這一主力的產品系列上推廣全面屏產品，必將全面推動全面屏在行業中的滲透、普及力度。

OPPO推全面屏三大利好：占盡天時地利及人和

隨著近幾年的快速發展，OPPO已經躋身中國智能手機軍團第一梯隊，并在去年的手機大戰中登頂中國手機市場銷量冠軍寶座。在今年最后一季的手機銷售大戰中，OPPO 推出全面屏產品R11s，可以說占盡了天時地利人和三大利好。

一方面，當前的全面屏概念已被市場認可，馬上進入爆發期可以說時機正好。今年以來，隨著三星推出Galaxy S8、蘋果發布iPhone X，華為、vivo等也在日前拋出了全面屏產品，目前主流手機廠商都已經相繼推出全面屏手機，手機的全面屏時代已經到來，市場宣傳與滲透已經潤物細無聲，只待新的爆品出現收割年輕人市場。

除了天時外，OPPO R11s的推出也有“地利”優勢：OPPO此前推出的 R11的銷量不俗，不但是穩固了其在行業中的龍頭地位，在某種意義上也為R11s提前“蓄客”。

公開數據顯示，今年6月，OPPO 推出年度旗艦機型R11，首銷當天，開售僅40分鐘，線上總銷量已經超R9s首銷全天線上總銷量。吳強介紹稱，R11上市以來銷售火爆，上市銷售的第一個月，銷量就達到了 R9 同時間段的1.5 倍。市場觀察人士指出，有了OPPO R11良好的銷量基礎，全面屏產品OPPO R11s在銷量上也必將不相上下。

再者，在人和層面上，OPPO已經擁有了穩定的用戶群體，對于這一群體，OPPO的品牌號召力日益凸顯，在全面屏成為新的市場主流概念并引發換機潮時，OPPO R11s的推出適逢其時。

一個可以佐證的數據是，截至11月2日下午15:53，OPPO R11s在京東OPPO官方旗艦店的預約量就已近30萬，由此觀之，用戶對于這一機型的期待程度。

OPPO手機“精品”紅利凸顯 “敢為天下后” 考驗戰略定力

近年來，隨著手機從增量變成了存量市場，絕大多數消費者有過智能手機的消費經歷，換機時對于高品質手機的需求與日俱增，在這一市場背景下，專注于精品爆款戰略的OPPO的差異化競爭點就此凸顯。

早在2015年初，OPPO就提出了簡單專注的口號，全心全力去打造精品，連續推出了R7（R7 Plus）、R7s（R7s Plus）、R9（R9 Plus）、R9s（R9s Plus）、R11（R11 Plus），5代10款爆款產品。

對此，業內分析指出，如果說一代產品的成功是偶然，那么連續多款產品的成功則體現了OPPO精品爆款產品觀的行之有效。

實際上，在OPPO近年來的成長路徑中，不斷收割并穩定年輕人市場的地位是獨特打法。而圍繞年輕用戶，OPPO推行的精品爆款戰略強調的是反復雕琢打磨產品。“凡是OPPO出品，必需是精品；凡是精品，必需要得到市場的檢驗。”OPPO相關負責人強調稱。

值得關注的一個細節是，在今年秋季這一代新品更新中，OPPO R11s應該說是發布最晚的全面屏手機。其實，在上游供應鏈透明的情況下，每個手機廠商都非常清楚未來一段時間市場主推的技術或產品概念是什么，那么，在這種背景下，OPPO為何仍選擇最后一個推出全面屏新品值得推敲。

“選擇一款新技術產品推出時機，考驗的是企業經營的戰略定力。”業內分析指出，一款技術能否給用戶帶來體驗的提升，是需要時間去觀察的，對于還需進行市場培育的技術，應該給予充足的耐心和打磨，OPPO在年初不跟風出全面屏產品，可以說是敢為天下后。

不過，對用戶體驗提升明顯的技術、產品，OPPO一向敢于爭先。比如2012年，在U701上第一個推出美顏自拍；2014年，在Find 7上第一個推出閃充功能；2016年，在R9s上第一個和索尼聯合研發推出雙核對焦的IMX398；2017年，在R11上與高通聯合定制優化推出驍龍660移動平臺，領先行業3個月，如此不一而足。

據悉， OPPO R11s在11月10日發售，OPPO R11s Plus在11月24日發售。占盡天時地利人和的OPPO新品必將成為新的爆款，拭目以待。

來源：通信觀察家