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部分進(jìn)口家電品類(lèi)的關(guān)稅下調(diào)，并不會(huì)在短期內(nèi)刺激中國(guó)家電市場(chǎng)上“洋品牌”的生意，頂多只是會(huì)給一些主打“原裝進(jìn)口牌”的廠(chǎng)商提供更多利潤(rùn)，以及更具彈性的市場(chǎng)價(jià)格體系。對(duì)中國(guó)家電市場(chǎng)的零售和品牌格局影響有限，只會(huì)對(duì)局部青睞“原裝進(jìn)口”的消費(fèi)市場(chǎng)有一定提振作用。

孔余||撰稿

部分進(jìn)口家電產(chǎn)品的大幅度退稅，對(duì)于中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)是喜是憂(yōu)？筆者以來(lái)，可以關(guān)注，但無(wú)需擔(dān)心。畢竟，進(jìn)口家電早在10多年前就已經(jīng)不是中國(guó)家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主流，更不是市場(chǎng)消費(fèi)的主導(dǎo)。

從今年12月份起，國(guó)家下調(diào)部分進(jìn)口家電產(chǎn)品的關(guān)稅，涉及空調(diào)、冰柜，干衣機(jī)、電燙斗、咖啡機(jī)、面包機(jī)、多士爐、飲水機(jī)、智能馬桶蓋等29類(lèi)產(chǎn)品，關(guān)稅從20%-35%，下調(diào)至10%-16%。其中電熨斗從35％降為10％，智能馬桶蓋的稅率也由32%降至10%。電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀，從30％的最惠國(guó)稅率降為10％；進(jìn)口空調(diào)降幅較小，僅有5個(gè)百分點(diǎn)。

透過(guò)主述信息可以看到，此次國(guó)家下調(diào)進(jìn)口家電關(guān)稅，主要涉及兩個(gè)方面：一是降稅品類(lèi)覆蓋空調(diào)、冰箱，以及電飯煲、馬桶蓋等多個(gè)領(lǐng)域，對(duì)外資洋家電以“原裝進(jìn)口”征戰(zhàn)中國(guó)家電市場(chǎng)，提供更大的利潤(rùn)空間；二是降稅比例較大，基本從35%下降至15%左右，部分產(chǎn)品的降稅幅度更大，由此會(huì)給想選擇海淘家電的消費(fèi)者，帶來(lái)不少的實(shí)惠和方便。

從基本面上看，進(jìn)口家電關(guān)稅的降低，最直觀(guān)的變化就是帶來(lái)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)成本降低，相關(guān)進(jìn)口家電運(yùn)營(yíng)商的盈利空間增加，卻很難因此改變甚至撼動(dòng)當(dāng)前中國(guó)家電零售市場(chǎng)的商業(yè)格局。經(jīng)過(guò)近40年的發(fā)展和再教育，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口家電的信任度、認(rèn)同感已經(jīng)快速褪色，而整個(gè)原裝進(jìn)口家電在中國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)的份額也忽略不計(jì)。

在當(dāng)前中國(guó)家電市場(chǎng)消費(fèi)認(rèn)知度、品牌競(jìng)爭(zhēng)格局持續(xù)變化中，國(guó)家下調(diào)上述家電產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅，最根本的原因就是要滿(mǎn)足和解決一小部分消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口家電需求，從而可以獲得優(yōu)惠的價(jià)格。也意味識(shí)，即使是徹底減少對(duì)進(jìn)口家電產(chǎn)品的關(guān)稅征收，也不會(huì)沖擊中國(guó)家電現(xiàn)有的市場(chǎng)份額和品牌格局。

近幾十年來(lái)，稍為有影響力的洋家電企業(yè)要想在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展、立足，都是采取本土化生產(chǎn)、本土化經(jīng)營(yíng)，基本上不再拿“原裝進(jìn)口”作為賣(mài)點(diǎn)和噱頭，吸引中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者。相反，想在中國(guó)市場(chǎng)立足，如果只是依靠“原裝進(jìn)口”無(wú)疑是無(wú)法做大，更無(wú)法做強(qiáng)，就是象征性地在中國(guó)市場(chǎng)上滿(mǎn)足一小撮用戶(hù)的需求。此前，家電圈就專(zhuān)門(mén)披露過(guò)，目前“原裝進(jìn)口家電”在中國(guó)市場(chǎng)的份額占比早就不足1%，而且近年來(lái)一直處在低位徘徊，基本上就是屬于極數(shù)消費(fèi)和用戶(hù)群體的個(gè)性化、差異化需求。

雖然近年來(lái)，以米勒為代表的一小撮洋家電，在中國(guó)市場(chǎng)上仍然以“原裝進(jìn)口”作為主要經(jīng)營(yíng)模式，并形成一批忠誠(chéng)消費(fèi)者，卻遲遲不建廠(chǎng)。并非米勒沒(méi)有看到中國(guó)家電市場(chǎng)蛋糕的大和多，而是清醒地認(rèn)識(shí)到中國(guó)消費(fèi)群體對(duì)于“原裝進(jìn)口”根本沒(méi)有形成規(guī)?；男枨?，所以一直采取“原裝進(jìn)口”的方式，這既可以保證產(chǎn)品質(zhì)量和口碑，又避免在中國(guó)市場(chǎng)大規(guī)模投入建廠(chǎng)、組建技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品制造和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)的重資產(chǎn)包袱。

近5年來(lái)，原裝進(jìn)口家電產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)難以反彈，不能算得上中國(guó)市場(chǎng)一支有潛力，有空間的力量。從量上看，頂多就是一小部分用戶(hù)和群體的需求。從這個(gè)角度來(lái)看，這一政策并不能真正幫助一些外資洋口牌搶奪中國(guó)家電市場(chǎng)的份額和蛋糕。因此，對(duì)于本土家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，可謂一喜。

同時(shí)，隨著原裝進(jìn)口家電在中國(guó)市場(chǎng)上的階段性放量，還會(huì)帶來(lái)倒逼整個(gè)中國(guó)家電產(chǎn)品的品質(zhì)和工藝提升。特別是產(chǎn)品的外觀(guān)工藝、技術(shù)創(chuàng)新等層面上，有了更加直觀(guān)的對(duì)標(biāo)和方向，彌補(bǔ)不足、快速提升。這可以說(shuō)是二喜。

不過(guò)，也應(yīng)該看到，隨著部分進(jìn)口家電，特別是電飯煲、馬桶蓋等生活類(lèi)小家電進(jìn)口關(guān)稅的降低，一旦向終端消費(fèi)市場(chǎng)快速傳遞和釋放，這必然會(huì)帶來(lái)整個(gè)一部分消費(fèi)需求的井噴。特別是不少洋家電企業(yè)也會(huì)趁機(jī)通過(guò)電商平臺(tái)、加大市場(chǎng)攻勢(shì)。這可謂一憂(yōu)。

來(lái)源：百度百家