色彩經濟學：手機越斑斕、用戶越喜歡？ 通信
色彩的背后涌動的是時尚暗流，而時尚則是一場悄無聲息的戰場。
01 拜拜，黑白灰
喬布斯一度痛恨白色。但從2001年起，白色卻成為蘋果的主題色，從iPod到iMac，都會推出白色款。
這倒不是因為蘋果的設計主管喬尼·艾維高說服技巧如何高超，他一度為了讓喬布斯通過白色的方案，他甚至選擇了一種接近白色的顏色——月亮灰（也就是今天iPhone套裝耳機線的顏色），從而「瞞天過海」讓喬布斯接受。
真相是，當時白色的產品大受市場歡迎，喬布斯最終也不得不批準喬尼的月亮灰方案。
今天，同樣在市場的驅使下，蘋果產品的色彩也變得斑斕起來，特別是庫克掌舵蘋果之后，白色之于蘋果公司的標志意義開始減弱，在傳統的黑白灰之外，iPhone手機也上架了土豪金、玫瑰金和紅色，而SE系列的機身顏色則更為多彩。
隨著全球經濟進入動蕩周期，斑斕的暖色系更受用戶歡迎。
對于玫瑰金在手機、筆記本電腦等科技產品上的流行，美國色彩研究所的顏色專家艾斯曼認為「玫瑰金一般代表同情心、溫暖、沉著等特性，確實非常吸引人」，相比冷淡風的黑白配色，玫瑰金更有助于用戶釋放心理壓力，按摩內心以求慰藉。
但真正領會到這一點的并非只有蘋果公司。當iPhone只是剛剛從黑白灰的桎梏中走出時，中國的手機廠商已經從赤橙黃綠青藍紫走向了撞色漸變。
OPPO是最早推出漸變色的手機廠商之一。今年3月發布了OPPO R15星空紫及夢境紅兩款漸變色，并引起一波漸變色潮流。
近日，OPPO宣布，即將發布OPPO R15星云特別版配色，官方消息稱，這款紅藍撞色漸變色手機由色彩大師 Karim Rashid與OPPO設計師聯合設計。
02 手機圈中的時尚暗流
色彩的背后涌動的是時尚暗流，而時尚則是一場悄無聲息的戰場。當芯片、屏幕的供應鏈都大同小異時，手機外觀設計無疑成為同行們實現差異化的重要法寶。一言以蔽之，誰代表了時尚，誰就引領了行業。
實際上，企圖將時尚注入科技，是智能手機時代開創者蘋果一直所努力的方向。2014年，蘋果以八倍于庫克的年薪，引入前巴寶莉集團總裁兼執行董事安吉拉·阿倫德茨(Angela Ahrendts)就是例證之一。
不止如此，此前蘋果還重金從Saint Laurent(圣羅蘭) 挖走CEO Paul Deneve，從Levi挖走高級副總裁Enrique Atienza。
與此同時，以OPPO代表的國產廠商也從未放棄對于時尚引領者的爭奪。
因定位于「至美」，OPPO似乎從誕生起就與時尚天然掛鉤。其兩代旗艦系列，除了產品功能的極致化外，其外觀依舊遵從了藝術美感，想必不少人對OPPO纖薄時尚的外觀印象深刻。
而除了產品設計外，OPPO還致力于時尚跨界，譬如與法國嬌蘭聯合定制，以時尚紅唇配熱力紅，與備受矚目的維多利亞的秘密時尚秀合作成為其2017年全球唯一指定手機合作伙伴。
03「三葉星云」里的年輕時尚
如果說在這場時尚爭奪中，OPPO的發力有何特別，那就是專為年輕人定制的時尚。
今年1月，極光大數據在對OPPO用戶群體進行的大數據分析后發現，OPPO用戶年齡集中度最高的區間是25到29歲，也就是常說的90后、95后，占比達到40%，而30歲以下的年輕用戶占比達到了七成以上。無疑，OPPO正是一家名副其實屬于年輕人的手機品牌
其流行色的多變與創新，也正是符合了年輕人年輕活力特質及不拘一格審美訴求。而如今R15漸變色的加入，尤其是此次R15星云特別版的加入，讓這種年輕人的時尚感更具魅力。
Karim Rashid 頗有性格，在紐約設計圈子里，人們一提起他，馬上想到的就那標志性一身白色或一身粉紅的著裝。《時代》雜志早在17年前就曾經評價他是「美國最著名的工業設計師」。而他正是此次OPPO R15漸變色的聯合設計者。
而在此次R15星云特別版中，距離地球有五千光年外的三葉星云（Trifid Nebula）給予了Karim以靈感。
1764年6月5日(中國清代乾隆年間），法國天文學者查爾斯·梅西耶通過望遠鏡看了人馬座中這團桃紅色和亮藍色的光。這股獨特紅藍光芒，來自內部的疏散星團，迷人的桃紅色是由氫原子電離發光形成的發射星云，深邃藍色則來自塵埃反射星光形成的反射星云。
星云是孕育恒星的搖籃，而這朵迄今為止最為年輕的星云，正懷抱著無限無能與能量。在這一次的星云漸變配色設計中，Karim嘗試通過色彩賦予產品感召力，讓年輕用戶在體驗「美和愉悅」之外，激發出更多的潛在能量。
紅藍兩色不僅代表了宇宙深度的能量，同時也是許多國家最受歡迎的兩種顏色。調查機構YouGov在四大洲的十個國家進行的一項新的調查表明，從印度尼西亞到英國，藍色才是全球最受歡迎的顏色，它領先其他任何顏色8-18個百分點，其次是紅色。
散發出迷人紅藍光茫的三葉星云，正是在2018年春夏之交，OPPO想要向年輕用戶描繪的精神藍圖。
時尚潮流的路徑一方是頂級時尚平臺，另一方則是充滿活力的年輕力量。正如很多流行元素都從年輕人開始，比如火星語、旅行的青蛙、說唱街舞潮等等，這次手機漸變時尚是否也會以年輕人熱好為圓點，變成一種全民審美？
04 中國力量的覺醒
2017年初，AdMaster聯合騰訊QQ針對年齡13~24歲的年輕群體調查顯示，在諸多品類中，年輕人討論最多的是消費電子品牌。
香港《南華早報》在去年3月的一篇報道中稱，中國的年輕消費者已經拋棄認為外國貨更好的老觀念，在這個全世界最大的消費市場上，他們越來越多地顯示出「國產品牌傾向」。
經過改革開放四十年的發展，中國公司已經邁過單純依靠精良做工、良好成本控制的階段，成功躍升到品牌輸出到階段。反應在以手機為代表的消費電子行業，就是中國品牌開始從模仿走向創新舞臺的中央，開始引領時尚。
酷炫的紅藍撞色漸變、三葉星云的故事內涵，OPPO R15星云版的發布，預示著中國手機的另一個精彩故事的開篇。
作為一家從線下包圍線上，從外地包圍北上廣深的手機品牌，OPPO快速成長的故事，一如三葉星云中那顆年輕的恒星。《福布斯》雜志在2016年就刊登題為《OPPO如何在中國成為蘋果的挑戰者》的報道，提醒蘋果應該注意這家蒸蒸日上的中國同行。
今天，OPPO迫不及待地想要告訴給用戶：這不僅僅是一家以極致產品見長的手機廠商，更是可以賦能用戶的時尚品牌。
來源：波波夫
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