余承東被打臉：2019年中國(guó)每賣(mài)出兩臺(tái)就有一臺(tái)華為未實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+
導(dǎo)讀
這回余承東吹過(guò)的牛未能實(shí)現(xiàn)。
這回余承東吹過(guò)的牛未能實(shí)現(xiàn)。
作者：龔進(jìn)輝 近日，2019年智能手機(jī)行業(yè)成績(jī)單新鮮出爐，依然是有人歡喜有人愁。其中，2019年頂住壓力逆勢(shì)增長(zhǎng)的華為屬于歡喜的那個(gè)，繼續(xù)穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)頭把交椅，而且是唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的主流品牌，使其斬獲國(guó)內(nèi)第一的含金量更高。 英國(guó)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canaly最新報(bào)告顯示，2019年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前五為華為、OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果，華為以1.42億臺(tái)出貨量、35%增速傲視群雄，比第二名OPPO、第三名vivo出貨量之和還多。反觀OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果出貨量均以?xún)晌粩?shù)下滑，分別同比下滑17%、19%、21%、21%。 不難看出，除華為之外，主流大廠日子都不好過(guò)，其他小廠更是壓力山大，出貨量同比下滑高達(dá)36%。綜合主流大廠和小廠的表現(xiàn)，2019年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)依然不景氣，整體出貨量下滑7%，延續(xù)了過(guò)去數(shù)年大環(huán)境不佳的態(tài)勢(shì)。 考慮到新型冠狀病毒感染肺炎對(duì)上半年國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不利影響，手機(jī)行業(yè)不可避免被波及，上半年整體市場(chǎng)表現(xiàn)不容樂(lè)觀，甚至比去年更為嚴(yán)峻。即便下半年搭上5G加速普及的順風(fēng)車(chē)，2020年全年出貨量也未必能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，依然存在較大變數(shù)。 當(dāng)然，華為風(fēng)光無(wú)限不僅體現(xiàn)在全年，剛剛過(guò)去的Q4也同樣表現(xiàn)搶眼，堪稱(chēng)一枝獨(dú)秀：3330萬(wàn)臺(tái)出貨量、11%增速。反觀OPPO、vivo、蘋(píng)果、小米則出現(xiàn)不同程度的下滑，其他小廠出貨量下滑高達(dá)46%，整體出貨量下滑15%。 不得不說(shuō)，隨著華為進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的格局，“一超”指華為，“多強(qiáng)”指OPPO、vivo、蘋(píng)果、小米，中小玩家破局的機(jī)會(huì)十分渺茫，只是茍且地活著。 這意味著，未來(lái)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的看點(diǎn)不再局限于大廠集體擠壓小廠的生存空間，還新增大廠之間上演高手博弈，這才是左右市場(chǎng)格局的最大變量。面對(duì)華為的猛攻，OPPO、vivo、蘋(píng)果、小米必須想方設(shè)法使下滑態(tài)勢(shì)剎住車(chē)，并找到新的可持續(xù)的增長(zhǎng)點(diǎn)。 不可否認(rèn)，2019年華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，華為消費(fèi)者BG掌門(mén)人余承東理應(yīng)笑出了花，但他未必會(huì)完全滿(mǎn)意，因?yàn)榫嚯x自己的預(yù)期目標(biāo)還存在一定差距。換言之，2019年年初余承東立的Flag未能實(shí)現(xiàn)，他被殘酷的現(xiàn)實(shí)狠狠打臉了。 這得從去年3月說(shuō)起，當(dāng)時(shí)余承東透露，中國(guó)每賣(mài)出三臺(tái)就有一臺(tái)是華為手機(jī)，2019年目標(biāo)是每賣(mài)出兩臺(tái)就有一臺(tái)，“目前華為在中國(guó)中高端手機(jī)市占率34%，年底達(dá)到50%。”他的言下之意是，2019年年底華為要占據(jù)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山，而且在短短一年內(nèi)從33.3%增長(zhǎng)到50%，這是個(gè)不小的挑戰(zhàn)，任務(wù)艱巨。 明眼人都看得出，想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要華為+榮耀雙品牌共同發(fā)力。因此，1個(gè)月后，即4月初，余承東表態(tài)稱(chēng)全力支持榮耀發(fā)展，將會(huì)給榮耀極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，在渠道、零售上加大投入，榮耀一定要超越并甩開(kāi)對(duì)手，目標(biāo)是做到中國(guó)前二、全球前四。 5月中旬，華為被美國(guó)列入實(shí)體清單，這是個(gè)不小的打擊，給其拓展海外市場(chǎng)蒙上一層陰影，直接后果是2019年華為未能如愿趕超三星登頂全球智能手機(jī)市場(chǎng)，成為新的全球霸主。考慮到華為在海外市場(chǎng)恢復(fù)元?dú)馍行钑r(shí)日，再怎么自信的余承東也不得不承認(rèn)2019年華為成為全球第一有難度，但努力提升整體出貨量的初心沒(méi)變。 于是，華為改變策略，加大對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重視程度和進(jìn)攻力度，尤其是猛攻下沉市場(chǎng)，以此來(lái)彌補(bǔ)海外市場(chǎng)受美國(guó)禁令影響而帶來(lái)的業(yè)績(jī)波動(dòng)，且很快就見(jiàn)效。Canalys報(bào)告顯示，去年Q2，華為出貨量同比猛增31%，達(dá)到3730萬(wàn)臺(tái)，成為市場(chǎng)前五唯一呈現(xiàn)增長(zhǎng)的品牌，市場(chǎng)占有率達(dá)到38.2%。 值得一提的是，去年Q2，華為智能手機(jī)出貨量中的64%來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)，這是華為自2013年Q2以來(lái)中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)的最高占比。當(dāng)時(shí)，華為上升勢(shì)頭強(qiáng)勁（體量大、增速高），不少人樂(lè)觀地認(rèn)為，年底達(dá)到50%市場(chǎng)份額的目標(biāo)不無(wú)可能，余承東將再一次把吹過(guò)的牛實(shí)現(xiàn)。 但事與愿違，2019年華為市場(chǎng)份額為38.5%，雖然再創(chuàng)新高，但距離50%仍有一定差距。我翻看了Canalys披露的去年各個(gè)季度報(bào)告，發(fā)現(xiàn)華為出貨量分別為：2990萬(wàn)臺(tái)、3730萬(wàn)臺(tái)、4150萬(wàn)臺(tái)、3330萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額分別為34%、38.2%、42.4%、39%，增速分別為41%、31%、66%、11%。 由此可見(jiàn)，去年Q3華為市場(chǎng)表現(xiàn)用“炸裂”來(lái)形容一點(diǎn)也不為過(guò)，4150萬(wàn)臺(tái)、42.4%、66%三個(gè)指標(biāo)將對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)，呈現(xiàn)遙遙領(lǐng)先的態(tài)勢(shì)，但即便如此，其市場(chǎng)份額仍未達(dá)到50%，更別提其他季度，鐵定敗給現(xiàn)實(shí)。 詭異的是，華為在被視為手機(jī)銷(xiāo)售旺季的Q4表現(xiàn)卻馬馬虎虎，盡管與對(duì)手相比穩(wěn)操勝券，但與自己前幾個(gè)季度相比則有所不足。比如，Q3 39%的市場(chǎng)份額高于Q2，但出貨量足足比Q2少了400萬(wàn)臺(tái)，增速更是跌至全年最低的11%，似乎有拖后腿的嫌疑，讓人大跌眼鏡。 因此，我認(rèn)為，即便華為在去年Q4發(fā)揮正常，全年市場(chǎng)份額也難以達(dá)到50%，達(dá)到40%或比40%高一點(diǎn)是比較合理的預(yù)期。由此看來(lái)，這回余承東難改“余大嘴”本色，吹過(guò)的牛未能實(shí)現(xiàn)，希望他這個(gè)實(shí)在人能明白什么叫“謙虛”。 回頭來(lái)看，盡管華為整體競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)悍、沖勁十足，并受到全民熱捧，但想要在短短一年內(nèi)市場(chǎng)份額猛增16.7%，難度著實(shí)不小，無(wú)疑是個(gè)巨大挑戰(zhàn)。畢竟，華為從小廠手中搶食容易，但從OV等大廠手中搶食則比較困難，以其能耐可以搶走一點(diǎn)，但不足以多到支撐其在短期內(nèi)占據(jù)半壁江山。 想要實(shí)現(xiàn)50%的市場(chǎng)份額目標(biāo)，余承東不能操之過(guò)急，應(yīng)該把時(shí)間拉長(zhǎng)。或許，今年華為可以嘗試向這一目標(biāo)瘋狂進(jìn)發(fā)，雖然不一定能保證實(shí)現(xiàn)，但至少勝算比去年要大得多。當(dāng)然，OPPO、vivo、蘋(píng)果、小米也不是容易對(duì)付的主，它們同樣實(shí)力強(qiáng)悍且野心勃勃，今年大廠之間的廝殺注定無(wú)比慘烈，格外有看頭。 2020年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)到底誰(shuí)主沉浮？讓我們邊走邊瞧，時(shí)間終究會(huì)給出答案。
作者：龔進(jìn)輝 近日，2019年智能手機(jī)行業(yè)成績(jī)單新鮮出爐，依然是有人歡喜有人愁。其中，2019年頂住壓力逆勢(shì)增長(zhǎng)的華為屬于歡喜的那個(gè)，繼續(xù)穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)頭把交椅，而且是唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的主流品牌，使其斬獲國(guó)內(nèi)第一的含金量更高。 英國(guó)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canaly最新報(bào)告顯示，2019年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前五為華為、OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果，華為以1.42億臺(tái)出貨量、35%增速傲視群雄，比第二名OPPO、第三名vivo出貨量之和還多。反觀OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果出貨量均以?xún)晌粩?shù)下滑，分別同比下滑17%、19%、21%、21%。 不難看出，除華為之外，主流大廠日子都不好過(guò)，其他小廠更是壓力山大，出貨量同比下滑高達(dá)36%。綜合主流大廠和小廠的表現(xiàn)，2019年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)依然不景氣，整體出貨量下滑7%，延續(xù)了過(guò)去數(shù)年大環(huán)境不佳的態(tài)勢(shì)。 考慮到新型冠狀病毒感染肺炎對(duì)上半年國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不利影響，手機(jī)行業(yè)不可避免被波及，上半年整體市場(chǎng)表現(xiàn)不容樂(lè)觀，甚至比去年更為嚴(yán)峻。即便下半年搭上5G加速普及的順風(fēng)車(chē)，2020年全年出貨量也未必能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，依然存在較大變數(shù)。 當(dāng)然，華為風(fēng)光無(wú)限不僅體現(xiàn)在全年，剛剛過(guò)去的Q4也同樣表現(xiàn)搶眼，堪稱(chēng)一枝獨(dú)秀：3330萬(wàn)臺(tái)出貨量、11%增速。反觀OPPO、vivo、蘋(píng)果、小米則出現(xiàn)不同程度的下滑，其他小廠出貨量下滑高達(dá)46%，整體出貨量下滑15%。 不得不說(shuō)，隨著華為進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的格局，“一超”指華為，“多強(qiáng)”指OPPO、vivo、蘋(píng)果、小米，中小玩家破局的機(jī)會(huì)十分渺茫，只是茍且地活著。 這意味著，未來(lái)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的看點(diǎn)不再局限于大廠集體擠壓小廠的生存空間，還新增大廠之間上演高手博弈，這才是左右市場(chǎng)格局的最大變量。面對(duì)華為的猛攻，OPPO、vivo、蘋(píng)果、小米必須想方設(shè)法使下滑態(tài)勢(shì)剎住車(chē)，并找到新的可持續(xù)的增長(zhǎng)點(diǎn)。 不可否認(rèn)，2019年華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，華為消費(fèi)者BG掌門(mén)人余承東理應(yīng)笑出了花，但他未必會(huì)完全滿(mǎn)意，因?yàn)榫嚯x自己的預(yù)期目標(biāo)還存在一定差距。換言之，2019年年初余承東立的Flag未能實(shí)現(xiàn)，他被殘酷的現(xiàn)實(shí)狠狠打臉了。 這得從去年3月說(shuō)起，當(dāng)時(shí)余承東透露，中國(guó)每賣(mài)出三臺(tái)就有一臺(tái)是華為手機(jī)，2019年目標(biāo)是每賣(mài)出兩臺(tái)就有一臺(tái)，“目前華為在中國(guó)中高端手機(jī)市占率34%，年底達(dá)到50%。”他的言下之意是，2019年年底華為要占據(jù)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山，而且在短短一年內(nèi)從33.3%增長(zhǎng)到50%，這是個(gè)不小的挑戰(zhàn)，任務(wù)艱巨。 明眼人都看得出，想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要華為+榮耀雙品牌共同發(fā)力。因此，1個(gè)月后，即4月初，余承東表態(tài)稱(chēng)全力支持榮耀發(fā)展，將會(huì)給榮耀極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，在渠道、零售上加大投入，榮耀一定要超越并甩開(kāi)對(duì)手，目標(biāo)是做到中國(guó)前二、全球前四。 5月中旬，華為被美國(guó)列入實(shí)體清單，這是個(gè)不小的打擊，給其拓展海外市場(chǎng)蒙上一層陰影，直接后果是2019年華為未能如愿趕超三星登頂全球智能手機(jī)市場(chǎng)，成為新的全球霸主。考慮到華為在海外市場(chǎng)恢復(fù)元?dú)馍行钑r(shí)日，再怎么自信的余承東也不得不承認(rèn)2019年華為成為全球第一有難度，但努力提升整體出貨量的初心沒(méi)變。 于是，華為改變策略，加大對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重視程度和進(jìn)攻力度，尤其是猛攻下沉市場(chǎng)，以此來(lái)彌補(bǔ)海外市場(chǎng)受美國(guó)禁令影響而帶來(lái)的業(yè)績(jī)波動(dòng)，且很快就見(jiàn)效。Canalys報(bào)告顯示，去年Q2，華為出貨量同比猛增31%，達(dá)到3730萬(wàn)臺(tái)，成為市場(chǎng)前五唯一呈現(xiàn)增長(zhǎng)的品牌，市場(chǎng)占有率達(dá)到38.2%。 值得一提的是，去年Q2，華為智能手機(jī)出貨量中的64%來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)，這是華為自2013年Q2以來(lái)中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)的最高占比。當(dāng)時(shí)，華為上升勢(shì)頭強(qiáng)勁（體量大、增速高），不少人樂(lè)觀地認(rèn)為，年底達(dá)到50%市場(chǎng)份額的目標(biāo)不無(wú)可能，余承東將再一次把吹過(guò)的牛實(shí)現(xiàn)。 但事與愿違，2019年華為市場(chǎng)份額為38.5%，雖然再創(chuàng)新高，但距離50%仍有一定差距。我翻看了Canalys披露的去年各個(gè)季度報(bào)告，發(fā)現(xiàn)華為出貨量分別為：2990萬(wàn)臺(tái)、3730萬(wàn)臺(tái)、4150萬(wàn)臺(tái)、3330萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額分別為34%、38.2%、42.4%、39%，增速分別為41%、31%、66%、11%。 由此可見(jiàn)，去年Q3華為市場(chǎng)表現(xiàn)用“炸裂”來(lái)形容一點(diǎn)也不為過(guò)，4150萬(wàn)臺(tái)、42.4%、66%三個(gè)指標(biāo)將對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)，呈現(xiàn)遙遙領(lǐng)先的態(tài)勢(shì)，但即便如此，其市場(chǎng)份額仍未達(dá)到50%，更別提其他季度，鐵定敗給現(xiàn)實(shí)。 詭異的是，華為在被視為手機(jī)銷(xiāo)售旺季的Q4表現(xiàn)卻馬馬虎虎，盡管與對(duì)手相比穩(wěn)操勝券，但與自己前幾個(gè)季度相比則有所不足。比如，Q3 39%的市場(chǎng)份額高于Q2，但出貨量足足比Q2少了400萬(wàn)臺(tái)，增速更是跌至全年最低的11%，似乎有拖后腿的嫌疑，讓人大跌眼鏡。 因此，我認(rèn)為，即便華為在去年Q4發(fā)揮正常，全年市場(chǎng)份額也難以達(dá)到50%，達(dá)到40%或比40%高一點(diǎn)是比較合理的預(yù)期。由此看來(lái)，這回余承東難改“余大嘴”本色，吹過(guò)的牛未能實(shí)現(xiàn)，希望他這個(gè)實(shí)在人能明白什么叫“謙虛”。 回頭來(lái)看，盡管華為整體競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)悍、沖勁十足，并受到全民熱捧，但想要在短短一年內(nèi)市場(chǎng)份額猛增16.7%，難度著實(shí)不小，無(wú)疑是個(gè)巨大挑戰(zhàn)。畢竟，華為從小廠手中搶食容易，但從OV等大廠手中搶食則比較困難，以其能耐可以搶走一點(diǎn)，但不足以多到支撐其在短期內(nèi)占據(jù)半壁江山。 想要實(shí)現(xiàn)50%的市場(chǎng)份額目標(biāo)，余承東不能操之過(guò)急，應(yīng)該把時(shí)間拉長(zhǎng)。或許，今年華為可以嘗試向這一目標(biāo)瘋狂進(jìn)發(fā)，雖然不一定能保證實(shí)現(xiàn)，但至少勝算比去年要大得多。當(dāng)然，OPPO、vivo、蘋(píng)果、小米也不是容易對(duì)付的主，它們同樣實(shí)力強(qiáng)悍且野心勃勃，今年大廠之間的廝殺注定無(wú)比慘烈，格外有看頭。 2020年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)到底誰(shuí)主沉浮？讓我們邊走邊瞧，時(shí)間終究會(huì)給出答案。
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