TMT观察网_独特视角观察TMT行业

近年來，中國消費市場再次經歷消費升級。隨著消費重點的轉移，家電品類結構逐步從傳統的客廳經濟向新興的廚房經濟轉變，以前被老一代消費者冷落的洗碗機產品成為新時期廚電市場的新寵。

近日，蘇寧第二屆洗碗機節在南京開幕。在媒體發布會上，蘇寧易購集團總裁侯恩龍表示，未來家電消費呈升級趨勢，消費者在美好生活、健康消費、廚房經濟和家庭普及方面的需求日益增強。

據家電網了解，面對歐美洗碗機市場70%的高普及率，中國洗碗機普及率尚不足3%，廣闊的市場前景使洗碗機有望成為廚電行業新的增長點。

市場呈爆發式增長 蘇寧市場占有率將超30%

據相關機構數據顯示，近三年來中國洗碗機市場呈現爬坡式增長，其中2017年市場規模達到43.3億元和98.5萬臺，同比增長119%和129%。洗碗機的百戶擁有量從2016年的0.285臺增長到2017年的0.525臺。相比于冰箱、彩電2016年高達0.8臺/戶的普及率，洗碗機市場的滲透空間巨大。行業人士預測，2018年洗碗機零售額規模將達到90.9億元，同比增長107.8%，零售量將達到199.4萬臺，同比增長108%。

在巨大市場前景的吸引下，許多企業紛紛將精力投入到洗碗機生產上。據統計，2017年我國洗碗機市場品牌數量達到59個，增加21個；產品型號多達285個，增加77個。此外，當前消費者的購買主力依然集中在消費水平較高的一二線城市以及江蘇、浙江和廣東等經濟發達的省份，但對于價格稍低、性價比高的洗碗機產品，三四線城市的購買潛力不容小覷。隨著新的房地產政策的影響，三四線城市的交通規劃與住宅建筑規劃將不斷成熟，催生出新的內在需求。

洗碗機在蘇寧易購開賣至今，市場份額逐年遞增，凸顯蘇寧全渠道第一的行業優勢。蘇寧易購廚衛家裝公司總裁王冬表示，2018年蘇寧易購洗碗機銷售額將突破25億，市場占有率超30%。相比于2017年10億、23萬臺的實際銷售情況， 2018年蘇寧洗碗機的銷售量目標翻了一倍。

百分百新品首發 智能零售加快布局洗碗機市場

據數據統計，2017年洗碗機線下、線上市場整體增速分別達89.9%和186.7%，其中，蘇寧增速高達99.7%和252.2%，遠遠高于行業整體增速。發布會現場，蘇寧聯合中國消費者協會、西門子、美的、方太等十一個洗碗機品牌組成“碗美聯盟”，意在共同引領洗碗機行業發展。

有了龐大的品牌商支撐，王冬在發布會上強調：2018年，洗碗機新品將100%在蘇寧易購渠道首發，蘇寧將以全年50萬臺、25億的銷售、100%的增速、30%的市場占有率，鞏固洗碗機全渠道第一的地位。

與此同時，蘇寧洗碗機銷售也會下沉至3到6級市場。蘇寧據全產業6億會員大數據分析得出，高端智能產品在縣鎮消費市場受歡迎程度不斷上升。在此背景下，蘇寧的門店洗碗機專區將從300家推進到500家，全面開拓零售云和直營店。

同時，蘇寧將利用大數據分析消費者痛點，預測消費趨勢，引導生產制造，實現洗碗機產品反向定制，推動洗碗機產品升級換代。此前，蘇寧推出的以舊換新、物流急速達、30天包退、365天包換等服務也將進一步為洗碗機節賦能。

王冬告訴家電網，隨著消費者對生活品質與消費體驗要求的不斷提高，蘇寧雙線融合的智慧零售模式將成為洗碗機市場爆發式增長的最佳助力。

作者：HEA.CN 來源：家電網